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中國網絡廣告發展史(1997-2020) 版權信息
- ISBN：9787520385343
- 條形碼：9787520385343 ; 978-7-5203-8534-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國網絡廣告發展史(1997-2020) 內容簡介
《中國網絡廣告發展史（1997-2020）》首次對我國網絡廣告20多年來的發展歷程與演變規律，進行了較為系統的、科學的與全景式的歷時性梳理、共時性探討與學理性歸納，分析總結了我國網絡廣告的中國特色、全球視野與發展路徑，充實了我國廣告學研究的學科體系，學術體系與話語體系，是研究我國改革開放發展史的新成果。
中國網絡廣告發展史(1997-2020) 目錄
**章 網絡廣告概念、類型與特點
**節 網絡廣告概念與類型
第二節 網絡廣告主要特征
第三節 網絡廣告收費模式
第四節 基于程序化交易的網絡廣告系統
第二章 我國網絡廣告歷史分期與發展特點
**節 我國網絡廣告發展歷史分期的依據維度
第二節 我國網絡廣告起步期（1997-2002）發展概況
第三節 我國網絡廣告整合期（2002-2009）發展概況
第四節 我國網絡廣告格局期（2010-2018）發展概況
第五節 我國網絡廣告智能期（2018年至今）發展概況
第六節 我國港澳臺地區網絡廣告發展概況
第三章 我國門戶網站廣告發展概況
**節 新浪廣告發展概況
第二節 搜狐廣告發展概況
第三節 網易廣告發展概況
第四章 我國搜索引擎廣告發展概況
**節 我國搜索引擎形成全球先發優勢
第二節 我國搜索引擎發展格局
第三節 百度廣告發展概況
第四節 谷歌中國廣告發展概況
第五節 我國搜索引擎發展趨勢
第五章 我國社交網絡廣告發展概況
**節 博客與人人網廣告發展概況
第二節 微博傳播與新浪微博廣告發展概況
第三節 QQ與微信構建騰訊廣告社交生態
第四節 騰訊廣告經營概況
第六章 我國電商廣告發展概況
**節 我國初期電商及其網絡廣告發展概況
第二節 阿里巴巴平臺豐富電商廣告傳播場景
第三節 阿里媽媽廣告經營概況
第四節 移動互聯網時代電商廣告發展概況
第七章 我國網絡廣告聯盟發展概況
**節 網絡廣告聯盟的內涵與特點
第二節 我國網絡廣告聯盟發展概況
第三節 我國網絡廣告聯盟發展任重道遠
第八章 我國網絡廣告發展面臨的問題與挑戰
**節 數據安全與隱私保護亟待加強
第二節 網絡廣告灰黑產業鏈亟須治理
第三節 違法廣告成為輿情事件與社會問題
第四節 傳統主流媒體面臨發展瓶頸
第九章 我國網絡廣告的中國特色、全球視野與發展路徑
**節 我國網絡廣告發展的中國特色
第二節 我國網絡廣告系統仍處在全球趕超階段
第三節 我國網絡廣告發展路徑
附錄 中國網絡廣告發展大事記
參考文獻
**節 網絡廣告概念與類型
第二節 網絡廣告主要特征
第三節 網絡廣告收費模式
第四節 基于程序化交易的網絡廣告系統
第二章 我國網絡廣告歷史分期與發展特點
**節 我國網絡廣告發展歷史分期的依據維度
第二節 我國網絡廣告起步期（1997-2002）發展概況
第三節 我國網絡廣告整合期（2002-2009）發展概況
第四節 我國網絡廣告格局期（2010-2018）發展概況
第五節 我國網絡廣告智能期（2018年至今）發展概況
第六節 我國港澳臺地區網絡廣告發展概況
第三章 我國門戶網站廣告發展概況
**節 新浪廣告發展概況
第二節 搜狐廣告發展概況
第三節 網易廣告發展概況
第四章 我國搜索引擎廣告發展概況
**節 我國搜索引擎形成全球先發優勢
第二節 我國搜索引擎發展格局
第三節 百度廣告發展概況
第四節 谷歌中國廣告發展概況
第五節 我國搜索引擎發展趨勢
第五章 我國社交網絡廣告發展概況
**節 博客與人人網廣告發展概況
第二節 微博傳播與新浪微博廣告發展概況
第三節 QQ與微信構建騰訊廣告社交生態
第四節 騰訊廣告經營概況
第六章 我國電商廣告發展概況
**節 我國初期電商及其網絡廣告發展概況
第二節 阿里巴巴平臺豐富電商廣告傳播場景
第三節 阿里媽媽廣告經營概況
第四節 移動互聯網時代電商廣告發展概況
第七章 我國網絡廣告聯盟發展概況
**節 網絡廣告聯盟的內涵與特點
第二節 我國網絡廣告聯盟發展概況
第三節 我國網絡廣告聯盟發展任重道遠
第八章 我國網絡廣告發展面臨的問題與挑戰
**節 數據安全與隱私保護亟待加強
第二節 網絡廣告灰黑產業鏈亟須治理
第三節 違法廣告成為輿情事件與社會問題
第四節 傳統主流媒體面臨發展瓶頸
第九章 我國網絡廣告的中國特色、全球視野與發展路徑
**節 我國網絡廣告發展的中國特色
第二節 我國網絡廣告系統仍處在全球趕超階段
第三節 我國網絡廣告發展路徑
附錄 中國網絡廣告發展大事記
參考文獻
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中國網絡廣告發展史(1997-2020) 作者簡介
王鳳翔，男，湖南桃江人，博士，現為中國社會科學院新聞與傳播研究所副研究員。在《新聞與傳播研究》等學術刊物發表30多篇論文，主持參與國家社科基金和省部級等課題20余項，獲中國社會科學院信息對策一等獎等獎項。
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