包郵中國美術學院國際品牌文化創新論壇論文集專著 Anthology of the international bran

作者：楊修憬

出版社：中國美術學院出版社出版時間：2020-05-01

開本： 16開 頁數： 123

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版權信息
內容簡介
目錄

中國美術學院國際品牌文化創新論壇論文集專著 Anthology of the international bran 版權信息

ISBN：9787550321762
條形碼：9787550321762 ; 978-7-5503-2176-2
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
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中國美術學院國際品牌文化創新論壇論文集專著 Anthology of the international bran 內容簡介

　　通常，我們說的“品牌”一詞源于斯堪的納維亞語“Brandr”，意思是“燒灼”，人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產。事實上，從古至今，品牌的本質并未發生根本的變化，“Brandr”作為品牌的原始定義至今依然真實有效。然而，無可否認的一個現象是品牌是當今社會一個非常熱門的話題，不僅在企業界被廣泛關注，在學術界也受到高度重視，關于品牌與設計的各種文章與著作可謂汗牛充棟……究其原因，恰如可口可樂公司總裁羅伯特所說：“即使世界上所有可口可樂工廠全部被燒毀了，可口可樂也可以在一夜之間重新站起來。”這就是品牌的當代價值與魅力。　　今天，中國美術學院文創設計制造業協同創新中心（以下簡稱“文創中心”）之所以聯合中德學院舉辦“國際品牌文化創新論壇”，則源于另一個思考，即文創中心作為“2011計劃”的浙江實驗，在創立之初，便提出面向國家和地方制造業轉型升級的重大需求，以文化創意為內驅力，通過產品創新研究、自主品牌實驗、城鄉綜合營造等三大方向的探索，為產業轉型升級提供一種設計示范。關于品牌的研究與實驗是文創中心的核心任務之一。誕生于2013年的國美敦品的初創設計團隊便是由文創中心自主品牌實驗方向的師生組成，創建于2015年的中國工業設計領域國際化的學院獎“中國設計智造大獎（DIA）”亦是由文創中心平臺孵化而出，迄今，已覆蓋全球五大洲56個國家和地區，初步成為國際設計形象的中國代表……然而，對于作為世界工廠的中國而言，自主品牌的建設與探索依然處于“路漫漫其修遠兮”狀態，尤其在互聯網時代，品牌日趨顯現出一種復雜巨系統生態，從百年寶馬到九年小米即成世界五百強的中國速度，品牌設計之變與不變，實乃一個時代命題。　　事實上，每一個品牌設計都蘊藏了一個內在真諦，成功的品牌設計能夠發現真諦，講述以產品為核心載體的故事并使之完美，進而使其成為生產者和消費者之間價值和情感的紐帶。如果說，在品牌設計中不變的要素是產品為王、服務至上，那么，變的要素則從品牌的行業領域、組織方式、實現路徑到產品迭代種類與速度等不斷衍生……文創中心自2016年舉辦“藝道·商道”品牌商業模型與藝術設計跨界創新國際論壇之后，今年再次舉辦“國際品牌文化創新論壇”，與來自全球的近三十位國內外品牌戰略研究學者、品牌創意專家、一線文創產業開拓者共議、共商、共研品牌文化創新之道，實為“吾將上下而求索”的又一次實踐行動。

中國美術學院國際品牌文化創新論壇論文集專著 Anthology of the international bran 目錄

序
前言
標識設計——品牌空間拓展實踐
品牌與形象設計
吉利速度——品牌理念與產品設計
關于中國品牌國際化建設的幾點思考
漢堡港口新城品牌創新傳播方案
一個合格的初創品牌
品牌增強工具：講故事
不得不快的世界品牌的生存結構
傳統文化與城鄉品牌重塑——以杭州孔廟為例
發現文脈價值提升品牌溢價
自生態系統下的創意原則——解密創意如何適應互聯網環境有效提升品牌價值
品牌設計如何以變制變
文創產業的品牌價值觀塑造
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