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市場調查與預測(第六版) 版權信息
- ISBN：9787568518796
- 條形碼：9787568518796 ; 978-7-5685-1879-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與預測(第六版) 內容簡介
本教材在《市場調查與預測》（第五版）的基礎上進行修訂，針對高職培養高素質技能型人才的目標，結合編者多年企業實踐經驗和高職教學經驗，以理論知識“必需、夠用”“突出技能培養”為原則，堅持“教學內容項目化，項目內容任務化，任務內容過程化，理論實踐一體化”的高職教學改革方向編寫而成。本教材與同時出版的《市場調查與預測實訓》實現完全配套，各項目完全對接，保證了本教材與實訓教材的思想統一性，構建了相對完整的市場調查與預測理論與實踐體系，方便教學和指導。 本教材以市場調查與預測的實踐工作過程為依據，堅持知識的掌握服務于能力的構建，圍繞職業能力的形成組織課程內容，以項目為載體，以工作任務為中心來整合相應的知識和技能。以任務驅動統領教學過程的實施，極大地誘發學生學習的自主性、積極性，由過去教師講、學生聽的被動行為變為學生主動完成某項任務，使學生通過本課程的學習逐步具備職業能力。
市場調查與預測(第六版) 目錄
模塊一 市場調查認知
項目一 認識市場調查
任務一 認識市場調查及其重要性
任務二 區分市場調查的類型
任務三 熟知市場調查的原則及步驟
項目二 選擇市場調查機構
任務一 認識市場調查機構的類型
任務二 明確市場調查機構的職能
任務三 選擇市場調查機構并與其合作
模塊二 市場調查策劃
項目三 確定調查的目標與內容
任務一 確定調查目標
任務二 確定調查內容
項目四 設計市場調查抽樣
任務一 認識抽樣調查
任務二 選擇隨機抽樣
任務三 選擇非隨機抽樣
項目五 設計市場調查問卷
任務一 明確問卷的含義與基本結構
任務二 把握問卷設計的原則與程序
任務三 避免問卷設計中常見的錯誤
任務四 了解問卷設計中的常用量表
項目六 制訂市場調查方案
任務一 編寫市場調查方案
任務二 討論與修改市場調查方案
模塊三 市場調查實施
項目七 組織與培訓市場調查人員
任務一 組織市場調查人員
任務二 培訓市場調查人員
項目八 運用市場調查方法
任務一 運用訪問調查法
任務二 運用觀察法與實驗法
任務三 運用二手資料調查法
項目九 控制市場調查過程
任務一 監控市場調查過程慕
任務二 評價數據質量
模塊四 資料整理分析和市場調查報告
項目十 整理分析市場調查資料
任務一 認識調查資料整理的意義及步驟
任務二 完成資料的驗收與編輯
任務三 完成資料的分組與編碼
任務四 完成數據的轉換
任務五 進行基礎數據分析
項目十一 撰寫市場調查報告
任務一 認識市場調查報告的作用與類型
任務二 明確市場調查報告的要求與格式
任務三 學會市場調查報告的寫作技巧
任務四 運用市場調查口頭報告
模塊五 市場預測
項目十二 定性預測
任務一 學會運用對比分析類推法
任務二 學會運用集合意見法
任務三 學會運用德爾菲法
項目十三 定量預測
任務一 認識定量預測
任務二 運用時間序列預測法
任務三 運用回歸分析預測法
參考文獻
項目一 認識市場調查
任務一 認識市場調查及其重要性
任務二 區分市場調查的類型
任務三 熟知市場調查的原則及步驟
項目二 選擇市場調查機構
任務一 認識市場調查機構的類型
任務二 明確市場調查機構的職能
任務三 選擇市場調查機構并與其合作
模塊二 市場調查策劃
項目三 確定調查的目標與內容
任務一 確定調查目標
任務二 確定調查內容
項目四 設計市場調查抽樣
任務一 認識抽樣調查
任務二 選擇隨機抽樣
任務三 選擇非隨機抽樣
項目五 設計市場調查問卷
任務一 明確問卷的含義與基本結構
任務二 把握問卷設計的原則與程序
任務三 避免問卷設計中常見的錯誤
任務四 了解問卷設計中的常用量表
項目六 制訂市場調查方案
任務一 編寫市場調查方案
任務二 討論與修改市場調查方案
模塊三 市場調查實施
項目七 組織與培訓市場調查人員
任務一 組織市場調查人員
任務二 培訓市場調查人員
項目八 運用市場調查方法
任務一 運用訪問調查法
任務二 運用觀察法與實驗法
任務三 運用二手資料調查法
項目九 控制市場調查過程
任務一 監控市場調查過程慕
任務二 評價數據質量
模塊四 資料整理分析和市場調查報告
項目十 整理分析市場調查資料
任務一 認識調查資料整理的意義及步驟
任務二 完成資料的驗收與編輯
任務三 完成資料的分組與編碼
任務四 完成數據的轉換
任務五 進行基礎數據分析
項目十一 撰寫市場調查報告
任務一 認識市場調查報告的作用與類型
任務二 明確市場調查報告的要求與格式
任務三 學會市場調查報告的寫作技巧
任務四 運用市場調查口頭報告
模塊五 市場預測
項目十二 定性預測
任務一 學會運用對比分析類推法
任務二 學會運用集合意見法
任務三 學會運用德爾菲法
項目十三 定量預測
任務一 認識定量預測
任務二 運用時間序列預測法
任務三 運用回歸分析預測法
參考文獻
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市場調查與預測(第六版) 作者簡介
覃常員老師為廣州城建職業技術學院市場營銷專業帶頭人，擁有豐富的教學經驗，出版了高職高專類多部教材；覃常員老師長期擔任市場調查與預測的課程教學工作，熟悉高職高專的教學特點。
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