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中國互聯網營銷發展報告(2021) 版權信息
- ISBN：9787511571366
- 條形碼：9787511571366 ; 978-7-5115-7136-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國互聯網營銷發展報告(2021) 本書特色
2020年的互聯網營銷趨勢，展現了新技術、新經濟以及社會環境的新特征。數字經濟時代，新傳播、新營銷、新消費的生態與變革，對互聯網產業發展及業態模式正在產生持續深遠的影響。后疫情時代，外部環境的不確定性也將帶來新的機遇和挑戰。不斷踐行新發展理念，繼續鞏固互聯網經濟持續健康發展的基礎，增強互聯網行業的風險應對意識，維護良好的互聯網市場生態系統和營銷環境，持續激發互聯網頭部企業和小微企業的創新活力，需要大家乘風破浪、守正創新、砥礪前行。
中國互聯網營銷發展報告(2021) 內容簡介
本書為年度研究報告，已連續5年由中關村互動營銷實驗室聯合普華永道、秒針營銷科學院與北京師范大學新聞傳播學院共同發布，為我國互聯網行業提供了一份全面的發展概要。本年度報告忠實記錄了2020年中國互聯網營銷的軌跡與路徑，探索發現中國互聯網營銷創新特征與發展趨勢，揭了傳播生態改變對產業發展及業態模式的影響。本書參考了行業通行的數據分類標準，不僅涵蓋了數據梳理與統計，也包含對未來趨勢的分析與展望，是指導和判斷行業發展趨勢的重要參考。
中國互聯網營銷發展報告(2021) 目錄
**章 2020中國互聯網廣告數據報告
一、前言：凝聚力量，守正創新
二、2020互聯網廣告的關鍵觀點
三、展望：在不確定中突破創新
第二章 互聯網營銷的經濟環境
一、宏觀經濟與互聯網營銷
二、2020新經濟發展與互聯網營銷
三、互聯網營銷的經濟支持體系
第三章 互聯網營銷的社會環境
一、時代特征
二、消費者特點
三、媒介環境特征
第四章 互聯網營銷的政策環境
一、新發布的政策和法律法規
二、政策和法律法規的執行與監管效果
三、政策和法律法規的解讀與啟示
第五章 互聯臺營銷創新
一、互聯臺創新特征
二、不同類型互聯臺創新
三、未來互聯臺創新的趨勢與要素
第六章 互聯網營銷傳播創新
一、互聯網廣告營銷
二、互聯網廣告的人員推銷
三、互聯網促銷
四、互聯網公共關系營銷
第七章 傳播學和傳播實踐的基點及核心邏輯的再思考
一、關于“媒介”與“新媒介”之辨：傳播學核心概念的再思考
二、為什么說“算法即媒介”：媒介形式演變中的核心邏輯與解決方案
三、社會的“微粒化”與“媒介化”：新媒介正在以新的連接、新的標準和新的尺度構造“新社會”
四、互聯臺的崛起：社會傳播生態的一項為重要的改變
五、新傳播邏輯對于“以人為本”的回歸：人的尺度、人的需求、人的發展、人的實踐半徑的擴張成為未來傳播發展的核心邏輯
創新附錄一
創新附錄二
一、前言：凝聚力量，守正創新
二、2020互聯網廣告的關鍵觀點
三、展望：在不確定中突破創新
第二章 互聯網營銷的經濟環境
一、宏觀經濟與互聯網營銷
二、2020新經濟發展與互聯網營銷
三、互聯網營銷的經濟支持體系
第三章 互聯網營銷的社會環境
一、時代特征
二、消費者特點
三、媒介環境特征
第四章 互聯網營銷的政策環境
一、新發布的政策和法律法規
二、政策和法律法規的執行與監管效果
三、政策和法律法規的解讀與啟示
第五章 互聯臺營銷創新
一、互聯臺創新特征
二、不同類型互聯臺創新
三、未來互聯臺創新的趨勢與要素
第六章 互聯網營銷傳播創新
一、互聯網廣告營銷
二、互聯網廣告的人員推銷
三、互聯網促銷
四、互聯網公共關系營銷
第七章 傳播學和傳播實踐的基點及核心邏輯的再思考
一、關于“媒介”與“新媒介”之辨：傳播學核心概念的再思考
二、為什么說“算法即媒介”：媒介形式演變中的核心邏輯與解決方案
三、社會的“微粒化”與“媒介化”：新媒介正在以新的連接、新的標準和新的尺度構造“新社會”
四、互聯臺的崛起：社會傳播生態的一項為重要的改變
五、新傳播邏輯對于“以人為本”的回歸：人的尺度、人的需求、人的發展、人的實踐半徑的擴張成為未來傳播發展的核心邏輯
創新附錄一
創新附錄二
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