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文化產業營銷(第2版) 版權信息
- ISBN：9787302311737
- 條形碼：9787302311737 ; 978-7-302-31173-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
文化產業營銷(第2版) 內容簡介
《文化產業營銷（第2版）》系統地介紹了以新聞傳媒、圖書出版、影視廣播、網絡傳媒、廣告經營、演藝娛樂、動漫游戲、藝術設計、文化旅游及文化會展等產業為重點的我國文化產業集群，針對文化市場的需求特征和競爭特點，剖析了消費認知的心理反應及市場對策，探索了營銷組合的多；戰技巧以及文化品牌的建構與創新。 《文化產業營銷（第2版）》內容新穎、圖文并茂，力求在理論的創新性、視野的延展性、多；踐的操作性上形成特色，幫助讀者在輕松優雅的閱讀中分享文化產業營銷的獨特魅力。 《文化產業營銷（第2版）》可為業內人士提供參考，亦可供開設市場營銷、傳播學、文化產業管理專業的高等院校用作教材。
文化產業營銷(第2版) 目錄
**章 文化產業營銷概論
**節 文化產業的界定
一、文化產業的定義
二、文化產業的分類
三、文化產業的特征
第二節 文化產業營銷概述
一、我國文化市場的歷史沿革
二、我國文化產業的迅速崛起
三、文化產業營銷的基本概念
第二章 傳統媒介文化市場
**節 新聞出版業
一、新聞傳媒
二、圖書出版
三、數字出版
第二節 廣告傳媒業
一、主流媒體廣告傳播
二、非主流媒體廣告傳播
三、新媒體廣告傳播
第三節 影視演藝業
一、電影
二、電視劇
三、演藝業
第四節 藝術品經營業
一、古玩拍賣
二、現代藝術品交易
三、郵幣卡交易
第五節 文化旅游業
一、景觀資源
二、傳統民俗
三、民間工藝品
四、文化場館
第六節 文化會展業
一、會展經濟的功能
二、會展經營的分類
……
第三章 新興媒介文化市場
第四章 文化產業市場環境
第五章 文化需求的消費分析
第六章 文化產業的市場策劃
第七章 創新：打造產品優勢
第八章 抉擇：捕獲價格機遇
第九章 通路：優化分銷渠道
第十章 溝通：拓展促銷技巧
第十一章 建構：提煉品牌價值
第十二章 博弈：文化營銷創新
參考文獻
**節 文化產業的界定
一、文化產業的定義
二、文化產業的分類
三、文化產業的特征
第二節 文化產業營銷概述
一、我國文化市場的歷史沿革
二、我國文化產業的迅速崛起
三、文化產業營銷的基本概念
第二章 傳統媒介文化市場
**節 新聞出版業
一、新聞傳媒
二、圖書出版
三、數字出版
第二節 廣告傳媒業
一、主流媒體廣告傳播
二、非主流媒體廣告傳播
三、新媒體廣告傳播
第三節 影視演藝業
一、電影
二、電視劇
三、演藝業
第四節 藝術品經營業
一、古玩拍賣
二、現代藝術品交易
三、郵幣卡交易
第五節 文化旅游業
一、景觀資源
二、傳統民俗
三、民間工藝品
四、文化場館
第六節 文化會展業
一、會展經濟的功能
二、會展經營的分類
……
第三章 新興媒介文化市場
第四章 文化產業市場環境
第五章 文化需求的消費分析
第六章 文化產業的市場策劃
第七章 創新：打造產品優勢
第八章 抉擇：捕獲價格機遇
第九章 通路：優化分銷渠道
第十章 溝通：拓展促銷技巧
第十一章 建構：提煉品牌價值
第十二章 博弈：文化營銷創新
參考文獻
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