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網絡營銷(第2版)(“十三五”普通高等教育應用型規劃教材·市場營銷) 版權信息
- ISBN：9787300274799
- 條形碼：9787300274799 ; 978-7-300-27479-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷(第2版)(“十三五”普通高等教育應用型規劃教材·市場營銷) 內容簡介
本書依托經典網絡營銷理論，結合近期新發展趨勢，緊密圍繞網絡營銷基礎、網絡營銷模式、網絡營銷實務及移動營銷四篇展開。第2版版將在以下方面完善：1. 新增“網絡營銷組合”一章，以使內容體系更加完整；2.第2章“網絡營銷戰略”增加第5節“全渠道營銷戰略”；3. 對原0章“O2O平臺商業模式”進行改寫；4.重點對移動營銷的新發展進行補充完善，將近期新的營銷實踐（如新零售、抖音營銷等）補充到教材中。此外，對全書案例進行調整，補充近期新的案例資料。
網絡營銷(第2版)(“十三五”普通高等教育應用型規劃教材·市場營銷) 目錄
第1篇 網絡營銷基礎
第1章 網絡營銷演進
1．1 網絡營銷的發展歷程
1．2 網絡營銷1．0
1．3 網絡營銷2．0
1．4 網絡營銷3．0
第2章 網絡營銷戰略
2．1 網絡營銷戰略概述
2．2 網絡市場細分
2．3 網絡營銷目標市場選擇
2．4 網絡營銷市場定位
第3章 網絡營銷組合
3．1 營銷組合理論
3．2 網絡營銷產品管理
3．3 網絡營銷定價管理
3．4 網絡營銷渠道管理
3．5 網絡營銷促銷管理
第4章 網絡消費者行為
4．1 網絡消費者概述
4．2 影響網絡消費者購買行為的因素
4．3 網絡消費者的購買動機
4．4 網絡消費者的購買決策過程
第2篇 網絡營銷模式
第5章 平臺模式
5．1 平臺模式概述
5．2 平臺模式的價值主張
5．3 平臺模式的價值創造
5．4 平臺模式的盈利方式
第6章 垂直模式
6．1 垂直模式概述
6．2 垂直模式的價值主張
6．3 垂直模式的價值傳遞
6．4 垂直模式的價值實現
6．5 垂直模式的發展
第7章 網絡生態系統
7．1 網絡生態系統概述
7．2 網絡生態系統的協調機制
7．3 網絡生態系統的盈利基礎
第3篇 網絡營銷實務
第8章 網絡營銷推廣
8．1 網絡營銷推廣概述
8．2 網絡營銷推廣的模式
8．3 網絡營銷推廣組合
第9章 網絡營銷服務
9．1 網絡營銷服務概述
9．2 網絡營銷服務實施與管理
9．3 網絡營銷個性化服務
第10章 網絡用戶體驗
10．1 網絡用戶體驗概述
10．2 吸引用戶階段的體驗創造策略
10．3 拓展用戶階段的體驗創造策略
10．4 保留用戶階段的體驗創造策略
第4篇 移動營銷
第11章 從020到全渠道營銷
11．1 020平臺商業模式概述11
11．2 020平臺商業模式的生態圈
11．3 020平臺商業模式的維度
11．4 020平臺商業模式的導流與應用
11．5 020進入新階段：全渠道營銷
第12章 微信營銷
12．1 微信營銷概述
12．2 微信的商業化模式
12．3 微信營銷策略
第13章 二維碼營銷
13．1 二維碼概述
13．2 二維碼的導流功能
13．3 二維碼的營銷方式
參考文獻
第1章 網絡營銷演進
1．1 網絡營銷的發展歷程
1．2 網絡營銷1．0
1．3 網絡營銷2．0
1．4 網絡營銷3．0
第2章 網絡營銷戰略
2．1 網絡營銷戰略概述
2．2 網絡市場細分
2．3 網絡營銷目標市場選擇
2．4 網絡營銷市場定位
第3章 網絡營銷組合
3．1 營銷組合理論
3．2 網絡營銷產品管理
3．3 網絡營銷定價管理
3．4 網絡營銷渠道管理
3．5 網絡營銷促銷管理
第4章 網絡消費者行為
4．1 網絡消費者概述
4．2 影響網絡消費者購買行為的因素
4．3 網絡消費者的購買動機
4．4 網絡消費者的購買決策過程
第2篇 網絡營銷模式
第5章 平臺模式
5．1 平臺模式概述
5．2 平臺模式的價值主張
5．3 平臺模式的價值創造
5．4 平臺模式的盈利方式
第6章 垂直模式
6．1 垂直模式概述
6．2 垂直模式的價值主張
6．3 垂直模式的價值傳遞
6．4 垂直模式的價值實現
6．5 垂直模式的發展
第7章 網絡生態系統
7．1 網絡生態系統概述
7．2 網絡生態系統的協調機制
7．3 網絡生態系統的盈利基礎
第3篇 網絡營銷實務
第8章 網絡營銷推廣
8．1 網絡營銷推廣概述
8．2 網絡營銷推廣的模式
8．3 網絡營銷推廣組合
第9章 網絡營銷服務
9．1 網絡營銷服務概述
9．2 網絡營銷服務實施與管理
9．3 網絡營銷個性化服務
第10章 網絡用戶體驗
10．1 網絡用戶體驗概述
10．2 吸引用戶階段的體驗創造策略
10．3 拓展用戶階段的體驗創造策略
10．4 保留用戶階段的體驗創造策略
第4篇 移動營銷
第11章 從020到全渠道營銷
11．1 020平臺商業模式概述11
11．2 020平臺商業模式的生態圈
11．3 020平臺商業模式的維度
11．4 020平臺商業模式的導流與應用
11．5 020進入新階段：全渠道營銷
第12章 微信營銷
12．1 微信營銷概述
12．2 微信的商業化模式
12．3 微信營銷策略
第13章 二維碼營銷
13．1 二維碼概述
13．2 二維碼的導流功能
13．3 二維碼的營銷方式
參考文獻
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