包郵市場調查與預測

作者：趙悅

出版社：上海財經大學出版社出版時間：2021-07-01

開本：其他頁數： 258

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版權信息
內容簡介
目錄

市場調查與預測版權信息

ISBN：9787564237738
條形碼：9787564237738 ; 978-7-5642-3773-8
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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市場調查與預測內容簡介

本書在借鑒國內外優選市場調查與預測思想的基礎上，遵循“調查主題確定-方案設計-調查技術與實施-資料收集、整理與分析-報告撰寫和溝通”的流程，比較全面地介紹了市場調查與預測的理論、方法和實踐。主要內容包括：市場調查基本理論、市場調查方案設計及實例分析、調查方法的選擇、抽樣方案設計、量表設計方法及應用、問卷設計方法及應用、資料整理與分析方法、預測理論、定性和定量預測方法、調查報告撰寫。本書通過案例分析、配套習題冊訓練，有利于讀者更有效地理解市場調查的理論和方法，并進一步指導實踐過程。本書配套齊全，有練習冊和配套課件、習題答案。

市場調查與預測目錄

前言
**章市場調查認知
學習要點及目標
核心概念
引導案例
**節市場調查概述
第二節市場調查的內容
第三節市場調查的類型
第四節市場調查的程序
第五節組織市場調查的機構與人員
復習自測
實訓課堂
第二章市場調查方案設計
學習要點及目標
核心概念
引導案例
**節認識市場調查方案
第二節市場調查方案的設計
第三節市場調查方案的分析與評價
第四節市場調查方案的格式及注意事項
復習自測
實訓課堂
第三章市場調查方法選擇
學習要點及目標
核心概念
引導案例
**節二手數據的收集方法
第二節訪問調查法
第三節實驗調查法
第四節觀察調查法
復習自測
實訓課堂
第四章市場調查量表設計
學習要點及目標
核心概念
引導案例
**節測量與測量尺度
第二節態度量表
第三節市場調查常用量表
第四節量表信度與效度評估
復習自測
實訓課堂
第五章市場調查問卷設計
學習要點及目標
核心概念
引導案例
**節問卷設計概述
第二節問卷設計的原則與流程
第三節問卷設計技術
第四節網絡問卷創建
復習自測
實訓課堂
第六章市場調查組織方式選擇
學習要點及目標
核心概念
引導案例
**節市場調查組織方式
第二節抽樣調查的基本問題
第三節抽樣調查方式
第四節抽樣誤差與樣本容量
復習自測
實訓課堂
第七章市場調查實施與資料整理
學習要點及目標
核心概念
引導案例
**節市場調查的實施
第二節市場調查資料的整理
復習自測
實訓課堂
第八章市場調查資料的分析
學習要點及目標
核心概念
引導案例
**節市場調查資料分析概述
第二節市場調查資料的分析方法
第三節統計分析軟件SPSS
復習自測
實訓課堂
第九章市場預測的基本方法
學習要點及目標
核心概念
引導案例
**節市場預測基本理論
第二節定性預測法
第三節時間序列預測法
第四節因果關系分析預測法
復習自測
實訓課堂
第十章市場調查報告撰寫
學習要點及目標
核心概念
引導案例
**節市場調查報告的含義、特點與作用
第二節市場調查報告內容的構成
第三節市場調查報告中常用的統計圖
復習自測
實訓課堂
復習自測參考答案
參考文獻

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