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市場營銷理論與實務 版權信息
- ISBN：9787568287494
- 條形碼：9787568287494 ; 978-7-5682-8749-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與實務 內容簡介
本書以培養高職學生營銷職業能力為目標，結合新時代對營銷工作者和營銷崗位的新要求，按照理實一體化的原則，將新知識、新技術等融入教材中。本教材分為9個項目：新時代的市場營銷、分析市場營銷機會、分析購買者與競爭者、進行STP分析、制定產品策略、制定價格策略、選擇渠道策略、設計促銷策略，以及運用新媒體營銷策略。全面介紹了市場營銷的內容、策略，旨在培養學生市場營銷系統化思維與實踐方法，同時掌握市場營銷的核心知識與技能。
市場營銷理論與實務 目錄
項目一 新時代的市場營銷
任務一 認識新時代的市場營銷
任務二 營銷觀念
任務三 營銷人員與營銷組織
項目二 分析市場營銷機會
任務一 認識市場營銷環境
任務二 宏觀營銷環境
任務三 微觀營銷環境
任務四 市場營銷環境分析
項目三 分析購買者與競爭者
任務一 消費者市場購買行為分析
任務二 組織市場購買行為分析
任務三 市場競爭分析
項目四 進行STP分析
任務一 市場細分
任務二 選擇目標市場
任務三 市場定位
項目五 制定產品策略
任務一 產品與產品組合決策
任務二 產品生命周期決策
任務三 產品品牌與包裝決策
任務四 產品質量策略
任務五 新產品開發策略
項目六 制定價格策略
任務一 定價要素分析
任務二 價格制定程序與方法
任務三 價格制定策略
任務四 價格變動應對
項目七 選擇渠道策略
任務一 分銷渠道模式分析
任務二 營銷渠道設計與選擇
任務三 分銷渠道管理
項目八 設計促銷策略
任務一 溝通與促銷組合
任務二 人員推銷技巧
任務三 廣告策略制定
任務四 公共關系策略制定
任務五 營業推廣策略制定
項目九 運用新媒體營銷策略
任務一 認識新媒體營銷
任務二 微信營銷策略
任務三 微博營銷策略
任務四 短視頻營銷策略
展開全部
市場營銷理論與實務 作者簡介
余愛云，女，生于1965年，三級教授、高級會計師、電子商務師，中共黨員，1987年7月畢業于西安交通大學（原陜西財經學院貿易經濟系）、經濟學學士。陜西省財政系統優秀教師、陜西職教系統教學名師、寶雞市有突出貢獻拔尖人才、學院教學名師、區域經濟與職業教育研究所所長、寶雞職業技術學院學術委員、電子商務專業及物流管理專業帶頭人。主講《市場營銷》、《電子商務概論》、《網絡營銷》、《電子商務網站建設》等課程。注重區域經濟與職業教育研究，對企業管理、電子商務及網絡營銷，區域經濟與職業教育有一定研究。近幾年發表論文近50多篇，主持課題18項，編寫教材16部。《電子商務網站建設與維護管理》被評為國家十三五規劃教程，《會計電算化實踐教程》獲得“2015年高等學校優秀教材評選”二等獎，2015年被北京理工大學出版社評為“優秀作者”。2015年被評為寶雞市有突出貢獻拔尖人才，2017年課題“寶雞農業經營體系創新研究”被評為陜西省高校人文社會科學優秀成果三等獎。
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