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現(xiàn)代市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787576301465
- 條形碼：9787576301465 ; 978-7-5763-0146-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現(xiàn)代市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本教材采用“總分總”的撰寫方式布局全文，在總體介紹市場營銷理論知識體系和企業(yè)市場營銷工作崗位設(shè)置的內(nèi)容之后，首先，從市場的角度，闡述了市場環(huán)境分析、市場調(diào)查研究、目標(biāo)市場定位三項理論；其次，從市場主體的角度，闡述了消費者消費心理、消費行為、購買決策三項行為學(xué)理論；再次，從營銷的角度，闡述了產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略的4Ps營銷策略及其制訂方略；*后，從策劃的角度，總結(jié)出市場營銷文書和文案的撰寫方法和編制技巧。 本教材的撰寫體例新穎獨特，邏輯結(jié)構(gòu)條理清晰，語言表達準(zhǔn)確流暢。每章開頭從“教學(xué)要求”“本章術(shù)語”“課程思政”三個維度展開，行文過程中配置了多條富有哲理的“營銷智慧火花”，每章結(jié)尾配備了貼切、恰當(dāng)?shù)陌咐治鲱}。 本教材內(nèi)容具有一定的理論深度，融入了作者多年的市場營銷專業(yè)理論研究成果和教學(xué)成果。作者把從科研論文、科研課題、教學(xué)實踐中歸納出的新思想、新觀念、新方法，植入本教材之中。本教材可供研究型高等院校市場營銷、工商管理等相關(guān)專業(yè)本科生使用。
現(xiàn)代市場營銷學(xué) 目錄
授課學(xué)時分配表
**章 市場營銷導(dǎo)論
**節(jié) 市場營銷基本術(shù)語
第二節(jié) 市場營銷基礎(chǔ)知識
第三節(jié) 市場營銷方式創(chuàng)新
第四節(jié) 市場營銷組合理論
第五節(jié) 市場營銷觀念發(fā)展
第六節(jié) 市場營銷崗位設(shè)置
第二章 市場環(huán)境分析
**節(jié) 微觀宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 企業(yè)內(nèi)外環(huán)境分析
第三節(jié) 競爭者與競爭戰(zhàn)略
第四節(jié) 波士頓矩陣競爭戰(zhàn)略
第三章 市場調(diào)查研究
**節(jié) 市場調(diào)研概述
第二節(jié) 市場調(diào)研方法
第三節(jié) 市場調(diào)研技術(shù)
第四節(jié) 調(diào)查資料分析
第五節(jié) 市場趨勢預(yù)測
第六節(jié) 調(diào)研與預(yù)測的關(guān)系
第四章 目標(biāo)市場定位
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標(biāo)市場
第三節(jié) 市場定位
第四節(jié) 市場分析
第五章 消費行為分析
**節(jié) 消費者概念界定
第二節(jié) 消費者市場概述
第三節(jié) 消費者消費心理
第四節(jié) 消費者購買行為
第五節(jié) 消費者網(wǎng)購行為
第六節(jié) 消費者購買決策
第六章 產(chǎn)品策略制定
**節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品概述
第二節(jié) 產(chǎn)品定位策略
第三節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第五節(jié) 產(chǎn)品營銷策略
第六節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
第七節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
第七章 價格策略制定
**節(jié) 價格基礎(chǔ)知識
第二節(jié) 產(chǎn)品定價方法
第三節(jié) 策略制定概述
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷定價
第八章 分銷策略制定
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道成員
第三節(jié) 分銷渠道結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 策略制定概述
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道
第六節(jié) 分銷渠道管理
第九章 促銷策略制定
**節(jié) 企業(yè)促銷概述
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告促銷策略
第四節(jié) 銷售促進策略
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
第六節(jié) 促銷組合策略
第十章 市場營銷策劃
**節(jié) 營銷策劃概述
第二節(jié) 營銷策劃方法
第三節(jié) 營銷策劃文書
第四節(jié) 星巴克策劃案
參考文獻
**章 市場營銷導(dǎo)論
**節(jié) 市場營銷基本術(shù)語
第二節(jié) 市場營銷基礎(chǔ)知識
第三節(jié) 市場營銷方式創(chuàng)新
第四節(jié) 市場營銷組合理論
第五節(jié) 市場營銷觀念發(fā)展
第六節(jié) 市場營銷崗位設(shè)置
第二章 市場環(huán)境分析
**節(jié) 微觀宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 企業(yè)內(nèi)外環(huán)境分析
第三節(jié) 競爭者與競爭戰(zhàn)略
第四節(jié) 波士頓矩陣競爭戰(zhàn)略
第三章 市場調(diào)查研究
**節(jié) 市場調(diào)研概述
第二節(jié) 市場調(diào)研方法
第三節(jié) 市場調(diào)研技術(shù)
第四節(jié) 調(diào)查資料分析
第五節(jié) 市場趨勢預(yù)測
第六節(jié) 調(diào)研與預(yù)測的關(guān)系
第四章 目標(biāo)市場定位
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標(biāo)市場
第三節(jié) 市場定位
第四節(jié) 市場分析
第五章 消費行為分析
**節(jié) 消費者概念界定
第二節(jié) 消費者市場概述
第三節(jié) 消費者消費心理
第四節(jié) 消費者購買行為
第五節(jié) 消費者網(wǎng)購行為
第六節(jié) 消費者購買決策
第六章 產(chǎn)品策略制定
**節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品概述
第二節(jié) 產(chǎn)品定位策略
第三節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第五節(jié) 產(chǎn)品營銷策略
第六節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
第七節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
第七章 價格策略制定
**節(jié) 價格基礎(chǔ)知識
第二節(jié) 產(chǎn)品定價方法
第三節(jié) 策略制定概述
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷定價
第八章 分銷策略制定
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道成員
第三節(jié) 分銷渠道結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 策略制定概述
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道
第六節(jié) 分銷渠道管理
第九章 促銷策略制定
**節(jié) 企業(yè)促銷概述
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告促銷策略
第四節(jié) 銷售促進策略
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
第六節(jié) 促銷組合策略
第十章 市場營銷策劃
**節(jié) 營銷策劃概述
第二節(jié) 營銷策劃方法
第三節(jié) 營銷策劃文書
第四節(jié) 星巴克策劃案
參考文獻
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現(xiàn)代市場營銷學(xué) 作者簡介
郭元，北京吉利學(xué)院教授，“雙師型”資質(zhì)教師，畢業(yè)于浙江大學(xué)工商管理專業(yè)，碩士研究生，擔(dān)任市場營銷系主任，市場營銷專業(yè)負責(zé)人。公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文共計16篇；參加國家民政部科研課題1項，北京市科研課題5項，主持和參加校級科研與教研課題共計9項，主持企業(yè)橫向科研課題1項；參編《國際市場營銷》等教材3部，副主編《實用市場營銷》等教材3部，編著《市場營銷項目化教程》與《創(chuàng)業(yè)管理》教材2部。曾榮獲獎北京吉利學(xué)院校級“最受學(xué)生歡迎教師”獎2次，校級“優(yōu)秀教師”獎3次，校級“最受尊敬教師”獎3次，校級“教改先進教師”獎1次；榮獲第四屆全國大學(xué)生市場營銷大賽“優(yōu)秀指導(dǎo)教師”獎1次。主要擔(dān)任《市場營銷》《廣告策劃》《營銷與創(chuàng)業(yè)》《推銷技巧》等課程的教學(xué)工作。擔(dān)任國家職業(yè)技能鑒定“營銷策劃師”職業(yè)考評員、商務(wù)管理培訓(xùn)師、北京商貿(mào)職教集團市場營銷專業(yè)聯(lián)盟副主任委員；擔(dān)任北京吉利學(xué)院教師教學(xué)能力測評“校級評委”和校級“教學(xué)督導(dǎo)員”；擔(dān)任商學(xué)院“學(xué)位委員會”和“學(xué)術(shù)委員會”委員。
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