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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787548745921
- 條形碼：9787548745921 ; 978-7-5487-4592-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷 內容簡介
本教材整合吸收市場營銷*新理念、*新技術和企業典型實戰案例。秉持“立德樹人、思政先行”的指導思想，以“理論夠用、便于理解、即學即用”為編寫原則，在每個項目中，設置學前問題、思政先行、思政學習園地、理論精講、即學即用、要點鞏固和課堂延伸七大模塊，并配有豐富的同步案例、視頻資源和即學即用訓練案例，提高學生運用理論知識解決實際問題的技能，打通學生課內和課外學習環節，培養學生自主學習的思維和能力。 本教材深入挖掘市場營銷課程教學中的思政元素，并與專業教學緊密結合，較好地解決了思政教育和專業教育“兩張皮”的問題。在思政先行模塊，將近年來的典型思政案例與相關的思政理論和市場營銷專業知識結合進行分析，引導學生樹立正確的人生觀、價值觀和職業道德觀。在思政學習園地模塊。可以掃碼讀取本項目相關的思政理論內容，包括相關法律制度、重要會議精神、重要領導講話等。在理論精講模塊，在同步案例分析中自然地融入了思政元素。在要點鞏固模塊，每個項目除了設置專業問題，還會設置一道專業領域的思政問題，呼應和強化本項目的思政教學內容。 本教材可作為高職高專市場營銷專業和管理類、經濟類等專業的教材，也可以作為其他相關專業的選修教材，還可以作為成人高校、四類人員、企業培訓的教材和參考用書。本書共九個項目，包括：市場營銷、市場調研、市場分析、競爭戰略、市場定位、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略。
市場營銷 目錄
項目一 交換價值——市場營銷
講 市場營銷的內涵
第二講 市場營銷觀念的演進
第三講 市場營銷經典理論
第四講 市場營銷發展的新趨勢
項目二 發現商機——市場調研
講 認識市場調研
第二講 大數據時代的資料采集
第三講 大數據時代的資料分析
第四講 市場營銷環境分析
項目三 洞察需求——市場分析
講 影響消費者購買行為的因素
第二講 馬斯洛需要層次理論
第三講 洞察消費者需求
第四講 洞察消費者偏好
第五講 洞察消費者的常見心理
項目四 爭奪市場——競爭戰略
講 識別競爭對手
第二講 分析競爭對手
第三講 競爭戰略
第四講 不同競爭地位的企業競爭策略
項目五 占領心智——市場定位
講 市場細分
第二講 目標市場選擇
第三講 市場定位
項目六 滿足需求——產品策略
講 產品及其相關概念
第二講 產品生命周期
第三講 產品賣點提煉和FABE推銷模式
第四講 品牌與品牌策略
項目七 獲得收益——定價策略
講 定價的作用與程序
第二講 影響定價的主要因素
第三講 定價的方法
第四講 定價策略
第五講 價格調整策略
項目八構建通路——分銷策略
講 分銷渠道概述
第二講 中間商類型
第三講 分銷渠道的選擇與管理
第四講 電子中間商
第五講 新零售
項目九 促進銷售——促銷策略
講 促銷的概念及作用
第二講 人員推銷
第三講 廣告
第四講 公共關系
第五講 營業推廣
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