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新營銷變革與趨勢 版權(quán)信息
- ISBN：9787521825572
- 條形碼：9787521825572 ; 978-7-5218-2557-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新營銷變革與趨勢 內(nèi)容簡介
在5G、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等“新基建”發(fā)展趨勢下，營銷領(lǐng)域也發(fā)生了深刻的變革，營銷理念在重塑，更強(qiáng)調(diào)底層技術(shù)升級(jí)和運(yùn)營操作的結(jié)構(gòu)化調(diào)整，內(nèi)容賦能，利益驅(qū)動(dòng)，渠道雙線化布局、多種互動(dòng)方式跟消費(fèi)者溝通等營銷實(shí)操策略在不斷創(chuàng)新探索，營銷產(chǎn)業(yè)的各個(gè)層面也在在科技創(chuàng)新支持下更加智能化和工具化。本書從營銷環(huán)境巨變出發(fā)，結(jié)合大量的深度訪談和海內(nèi)外案例的梳理，詳細(xì)介紹新的營銷理念，營銷實(shí)操策略的創(chuàng)新發(fā)展路徑，分析和總結(jié)了DTC、營銷技術(shù)工具化、內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營、渠道社交化、終端創(chuàng)新等趨勢，提出了銷售服務(wù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、人立方營銷等創(chuàng)新的模型，豐富了營銷創(chuàng)新的研究視角與理論體系。
新營銷變革與趨勢 目錄
**部分 環(huán)境篇
**章 新營銷，新環(huán)境
**節(jié) 行業(yè)巨變
第二節(jié) 營銷挑戰(zhàn)
第三節(jié) 營銷的新常態(tài)
第二部分 理念篇
第二章 新營銷，新理念
**節(jié) 新營銷，新思維
第二節(jié) 新營銷，新要素
第三節(jié) 新營銷，新目標(biāo)
第四節(jié) 新營銷，新運(yùn)營
第五節(jié) 新營銷，新特征
第三部分 策略篇
第三章 新營銷，新變革
**節(jié) 內(nèi)容賦能
第二節(jié) 利益激勵(lì)
第三節(jié) 社交裂變
第四節(jié) 經(jīng)紀(jì)人承接
第五節(jié) 結(jié)點(diǎn)落地
第四部分 趨勢篇
第四章 新趨勢之一：直接面向消費(fèi)者模式
**節(jié) 直接面向消費(fèi)者模式的回歸
第二節(jié) 直接面向消費(fèi)者的傳播運(yùn)營
第三節(jié) 直接面向消費(fèi)者的銷售運(yùn)營
第四節(jié) 直接面向消費(fèi)者的社群和體驗(yàn)運(yùn)營
第五章 新趨勢之二：營銷工具化
**節(jié) 營銷工具化的趨勢
第二節(jié) 營銷工具化的五大版塊
第三節(jié) 營銷工具化的實(shí)現(xiàn)途徑
第六章 新趨勢之三：營銷內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營
**節(jié) 營銷內(nèi)容的資產(chǎn)化運(yùn)營
第二節(jié) 營銷內(nèi)容的動(dòng)態(tài)化運(yùn)營
第七章 新趨勢之四：人立方
**節(jié) “人立方”正在新營銷中發(fā)揮重要作用
第二節(jié) 以“宣傳的人”強(qiáng)化傳播力
第三節(jié) 以“裂變的人”提升擴(kuò)散力
第四節(jié) 以“渠道的人”深化銷售力
第八章 新趨勢之五：渠道社交化
**節(jié) 渠道與社交的融合成為趨勢
第二節(jié) 賦能渠道的社交化能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的運(yùn)營
第三節(jié) 激發(fā)社交的渠道化能力，實(shí)現(xiàn)高效銷售
第九章 新趨勢之六：營銷終端化
**節(jié) 智能終端蘊(yùn)藏巨大的營銷潛能
第二節(jié) 智能終端的營銷功能
第三節(jié) 營銷終端化的實(shí)現(xiàn)路徑
后記
展開全部
新營銷變革與趨勢 作者簡介
周艷，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系教授，《媒介》雜志編委會(huì)副主任。承擔(dān)新媒體概論、新媒體運(yùn)營專題、廣告媒介實(shí)務(wù)等專業(yè)課程。主要研究領(lǐng)域：新媒體產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容生態(tài)、營銷傳播等。 吳殿義，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系副教授，內(nèi)容銀行實(shí)驗(yàn)室常務(wù)主任，《媒介》雜志核心編輯。承擔(dān)新媒體概論、大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用、數(shù)字營銷技術(shù)原理、智能融媒體用戶研究等課程。主要研究領(lǐng)域：新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、內(nèi)容評(píng)估、營銷技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘等。 龍思薇，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系講師，內(nèi)容銀行實(shí)驗(yàn)室副主任，《媒介》雜志核心編輯，承擔(dān)海外新媒體運(yùn)營專題研究、新媒體專業(yè)英語、數(shù)字媒體營銷傳播、海外新媒體產(chǎn)業(yè)研究等課程。主要研究領(lǐng)域：海外媒體融合、品牌營銷傳播策略、營銷技術(shù)、消費(fèi)者洞察等。
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