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消費者品牌忠誠度的構建-(以大米行業為例) 版權信息
- ISBN：9787520386951
- 條形碼：9787520386951 ; 978-7-5203-8695-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費者品牌忠誠度的構建-(以大米行業為例) 內容簡介
本書主要研究問題是如何提高消費者大米品牌忠誠。為了解決此問題，本書采用文獻研究法對國內外文獻梳理找出本書的研究空間，并從微觀角度將大米品牌涵義界定為企業或產品品牌以確定研究范圍。基于消費者行為學中有名的科特勒刺激反應理論對消費者大米品牌忠誠形成機理進行分析。然后采用定量與定性相結合的方法從我國大米產業供給現狀和市場供需現狀兩方面來對模型構建的背景環境進行分析。基于消費者大米品牌忠誠形成機理分析，構建消費者大米品牌忠誠理論模型并提出假設。各變量初始量表是根據以往學者觀點、專家咨詢意見和訪談結果進行設計的。然后通過發放網絡問卷的方式進行預調研，對量表修正后得到正式調查問卷，正式問卷采取實地調研和網絡調研兩種方式進行收集數據，通過消費者大米品牌態度或行為忠誠兩個子模型的結構方程實證分析驗證了各影響因素與大米品牌態度或行為忠誠的直接影響。另外，為了證明兩個子模型是否具有穩定性，采用對樣本數據隨機分組的方式進行模型交叉效度分析。為了證明劃分為兩個子模型的必要性，本書進行了競爭模型的比較分析。采用信賴區間法對大米品牌滿意度的中介效用進行檢驗。采用分組結構方程分析法對消費者特征調節效應進行檢驗。很后提出研究結論和應用價值。
消費者品牌忠誠度的構建-(以大米行業為例) 目錄
**章 引言
**節 研究背景、目的與意義
第二節 國內外研究綜述
第三節 研究內容、方法和技術路線
第二章 相關概念界定和理論基礎
**節 相關概念界定
第二節 理論基礎
第三節 消費者品牌忠誠形成機理分析
第四節 本章小結
第三章 我國大米市場供求現狀及品牌營銷問題分析
**節 我國大米產業供給現狀
第二節 我國大米市場需求現狀及供求平衡情況
第三節 我國大米品牌營銷存在的問題
第四節 本章小結
第四章 消費者品牌忠誠度理論模型構建及假設
**節 消費者品牌忠誠度理論模型的構建
第二節 相關假設的提出
第三節 本章小結
第五章 大米品牌忠誠度問卷設計與預測試
**節 問卷內容的設計
第二節 預調查和初始量表的修正方法
第三節 初始量表的設計及修正
第四節 本章小結
第六章 消費者品牌忠誠度模型分析與檢驗
**節 正式問卷數據收集及預處理
第二節 描述性統計分析
第三節 量表的信度與效度檢驗
第四節 消費者品牌忠誠度模型分析及假設檢驗
第五節 消費者品牌忠誠度模型交叉效度檢驗
第六節 消費者品牌忠誠度競爭模型比較
第七節 本章小結
第七章 模型中介效應與調節效應檢驗
**節 品牌滿意度的中介效應檢驗
第二節 品牌大米消費者特征調節效應的檢驗
第三節 本章小結
第八章 研究結論及應用價值
**節 本書主要結論
第二節 應用價值
第三節 研究創新之處
第四節 研究不足及設想
附錄
參考文獻
致謝
**節 研究背景、目的與意義
第二節 國內外研究綜述
第三節 研究內容、方法和技術路線
第二章 相關概念界定和理論基礎
**節 相關概念界定
第二節 理論基礎
第三節 消費者品牌忠誠形成機理分析
第四節 本章小結
第三章 我國大米市場供求現狀及品牌營銷問題分析
**節 我國大米產業供給現狀
第二節 我國大米市場需求現狀及供求平衡情況
第三節 我國大米品牌營銷存在的問題
第四節 本章小結
第四章 消費者品牌忠誠度理論模型構建及假設
**節 消費者品牌忠誠度理論模型的構建
第二節 相關假設的提出
第三節 本章小結
第五章 大米品牌忠誠度問卷設計與預測試
**節 問卷內容的設計
第二節 預調查和初始量表的修正方法
第三節 初始量表的設計及修正
第四節 本章小結
第六章 消費者品牌忠誠度模型分析與檢驗
**節 正式問卷數據收集及預處理
第二節 描述性統計分析
第三節 量表的信度與效度檢驗
第四節 消費者品牌忠誠度模型分析及假設檢驗
第五節 消費者品牌忠誠度模型交叉效度檢驗
第六節 消費者品牌忠誠度競爭模型比較
第七節 本章小結
第七章 模型中介效應與調節效應檢驗
**節 品牌滿意度的中介效應檢驗
第二節 品牌大米消費者特征調節效應的檢驗
第三節 本章小結
第八章 研究結論及應用價值
**節 本書主要結論
第二節 應用價值
第三節 研究創新之處
第四節 研究不足及設想
附錄
參考文獻
致謝
展開全部
消費者品牌忠誠度的構建-(以大米行業為例) 作者簡介
徐芳奕，吉林財經大學講師，管理學博士，研究方向為農業組織管理。從事教學工作十多年，曾經公開發表科研和教研文章十多篇，參加教研和科研項目十多項，并曾在高等教育出版社出版兩部教材，分別擔任主編和副主編。曾參與吉林省科學技術廳軟科學項目關于吉林省農村集體資產管理的研究和吉林省社會科學基金項目關于農村審計與吉林省農村經濟發展的研究。
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