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品牌管理(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302570356
- 條形碼：9787302570356 ; 978-7-302-57035-6
- 裝幀：70g膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理(第二版) 本書特色
適讀人群 ：大眾審讀全書，無政治性問題。本書以培育和經(jīng)營全球知m品牌為宗旨，圍繞品牌經(jīng)營遵循的規(guī)律和邏輯構(gòu)建知識板塊。本書的主體知識板塊提煉為“3S品牌戰(zhàn)略框架”，即：品牌啟動；品牌壯大；品牌長青。以這三大模塊為主線，全書的主要章節(jié)內(nèi)容包括：廣義品牌、世界品牌演進(jìn)史、自主品牌戰(zhàn)略、品牌顧客本位、感知質(zhì)量、品牌定位、品牌要素戰(zhàn)略、品牌營銷組合戰(zhàn)略、品牌杠桿戰(zhàn)略、品牌延伸戰(zhàn)略、品牌組合戰(zhàn)略、品牌更新戰(zhàn)略、品牌防御與保護(hù)、品牌文化塑造、品牌管理體系、品牌審計評估等。本書在品牌經(jīng)營的思想、觀點、知識體系上具有國際范圍的顯著創(chuàng)新和突破。
品牌管理(第二版) 內(nèi)容簡介
《品牌管理》以培育和經(jīng)營優(yōu)選知名品牌為宗旨，圍繞品牌經(jīng)營遵循的規(guī)律和邏輯構(gòu)建知識板塊。本書的主體知識板塊提煉為“3S品牌戰(zhàn)略框架”，即：品牌啟動（starting-up of brand）；品牌壯大(strengthening & scaling-up of brand )；品牌長青（sustaining of brand）。以這三大模塊為主線，全書的主要章節(jié)內(nèi)容包括：廣義品牌、世界品牌演進(jìn)史、自主品牌戰(zhàn)略、品牌顧客本位、感知質(zhì)量、品牌定位、品牌要素戰(zhàn)略、品牌營銷組合戰(zhàn)略、品牌杠桿戰(zhàn)略、品牌延伸戰(zhàn)略、品牌組合戰(zhàn)略、品牌更新戰(zhàn)略、品牌防御與保護(hù)、品牌文化塑造、品牌管理體系、品牌審計評估等。本書在品牌經(jīng)營的思想、觀點、知識體系上具有靠前范圍的顯著創(chuàng)新和突破。
品牌管理(第二版) 目錄
目 錄
**篇 導(dǎo) 論
**章 品牌與品牌演進(jìn)史 3
開篇案例 華為：國際知名品牌之路 4
**節(jié) 品牌及其社會經(jīng)濟意義 8
第二節(jié) 歐美品牌的歷史演進(jìn) 30
第三節(jié) 中國品牌的歷史演進(jìn) 41
第四節(jié) 品牌管理戰(zhàn)略框架與本書結(jié)構(gòu) 54
【本章小結(jié)】 56
【術(shù)語（中英文對照）】 56
【即測即練】 57
【思考與討論】 57
【實戰(zhàn)模擬】 57
【延伸閱讀1】 57
【延伸閱讀2】 58
第二篇 品 牌 啟 動
第二章 自主品牌 61
開篇案例 大疆：中國科技品牌全球崛起的秘訣 62
**節(jié) 自主品牌的內(nèi)涵及意義 66
第二節(jié) 自主品牌的主要特征 67
第三節(jié) 自主品牌戰(zhàn)略 74
【本章小結(jié)】 77
【術(shù)語（中英文對照）】 78
【即測即練】 78
【思考與討論】 78
【實戰(zhàn)模擬】 78
【延伸閱讀】 79
第三章 品牌的顧客本位 80
開篇案例 唯品會：品質(zhì)生活帶來幸福體驗 81
**節(jié) 顧客為本的品牌權(quán)益 83
第二節(jié) 顧客心智的品牌知識 85
第三節(jié) 構(gòu)筑顧客為本的品牌權(quán)益的邏輯 90
【本章小結(jié)】 97
【術(shù)語（中英文對照）】 97
【即測即練】 98
【思考與討論】 98
【實戰(zhàn)模擬】 98
第四章 感知質(zhì)量 99
開篇案例 海爾：質(zhì)量“偏執(zhí)”的品牌文化 100
**節(jié) 質(zhì)量管理理念 102
第二節(jié) 感知質(zhì)量——顧客驅(qū)動的質(zhì)量觀 112
第三節(jié) 感知質(zhì)量提升戰(zhàn)略 118
【本章小結(jié)】 120
【術(shù)語（中英文對照）】 121
【即測即練】 121
【思考與討論】 121
【實戰(zhàn)模擬】 121
第五章 品牌定位 122
開篇案例 王老吉涼茶：老字號如何換新顏 123
**節(jié) 品牌定位的內(nèi)涵與意義 126
第二節(jié) 確立品牌定位的4Cs框架 128
第三節(jié) 品牌定位的戰(zhàn)略與策略 137
第四節(jié) 品牌更新 143
【本章小結(jié)】 154
【術(shù)語（中英文對照）】 155
【即測即練】 155
【思考與討論】 155
【實戰(zhàn)模擬】 155
【延伸閱讀】 156
第三篇 品 牌 強 化
第六章 品牌要素戰(zhàn)略 159
開篇案例 譚木匠：小木梳，大品牌 160
**節(jié) 品牌要素的內(nèi)涵和意義 162
第二節(jié) 設(shè)計品牌要素 163
第三節(jié) 增強品牌感官 173
第四節(jié) 品牌防御與保護(hù) 179
【本章小結(jié)】 191
【術(shù)語（中英文對照）】 192
【即測即練】 192
【思考與討論】 192
【實戰(zhàn)模擬】 192
第七章 品牌營銷策略 194
開篇案例 立白的分銷商親情模式 195
**節(jié) 品牌的終端渠道策略 197
第二節(jié) 品牌傳播策略 202
【本章小結(jié)】 216
【術(shù)語（中英文對照）】 217
【即測即練】 218
【思考與討論】 218
【實戰(zhàn)模擬】 218
第八章 品牌杠桿戰(zhàn)略 219
開篇案例 吉利汽車：品牌并購助力汽車夢 220
**節(jié) 品牌杠桿的內(nèi)涵與意義 222
第二節(jié) 國家與區(qū)域杠桿 226
第三節(jié) 代言人與贊助杠桿 234
第四節(jié) 品牌聯(lián)盟杠桿 239
第五節(jié) 品牌杠桿戰(zhàn)略的創(chuàng)新意義 243
【本章小結(jié)】 247
【術(shù)語（中英文對照）】 247
【即測即練】 248
【思考與討論】 248
【實戰(zhàn)模擬】 248
第四篇 品 牌 擴 展
第九章 品牌延伸戰(zhàn)略 251
開篇案例 云南白藥牙膏品牌：中藥核心資產(chǎn)如何成功外溢 252
**節(jié) 品牌延伸的內(nèi)涵與意義 254
第二節(jié) 品牌延伸策略 258
第三節(jié) 品牌延伸的實施步驟 264
第四節(jié) 垂直品牌延伸 265
【本章小結(jié)】 269
【術(shù)語（中英文對照）】 270
【即測即練】 270
【思考與討論】 270
【實戰(zhàn)模擬】 270
第十章 品牌組合戰(zhàn)略 271
開篇案例 海爾集團(tuán)的品牌組合戰(zhàn)略 272
**節(jié) 品牌組合的內(nèi)涵及意義 274
第二節(jié) 管理品牌組合 278
第三節(jié) 實施品牌縱向組合 280
第四節(jié) 實施品牌橫向組合 285
【本章小結(jié)】 289
【術(shù)語（中英文對照）】 290
【即測即練】 290
【思考與討論】 290
【實戰(zhàn)模擬】 290
【延伸閱讀】 291
第五篇 品 牌 長 青
第十一章 品牌文化 295
開篇案例 全聚德品牌的中華美食文化 296
**節(jié) 品牌文化的內(nèi)涵與意義 298
第二節(jié) 塑造品牌文化 301
第三節(jié) 品牌文化對企業(yè)的挑戰(zhàn) 305
【本章小結(jié)】 307
【術(shù)語（中英文對照）】 307
【即測即練】 307
【思考與討論】 308
【實戰(zhàn)模擬】 308
第十二章 品牌管理體系 309
開篇案例 華為獨特的品牌管理制度 310
**節(jié) 品牌管理體系的內(nèi)涵和形態(tài) 313
第二節(jié) 品牌管理規(guī)章 319
第三節(jié) 品牌管理崗位與人員 325
【本章小結(jié)】 328
【術(shù)語（中英文對照）】 329
【即測即練】 329
【思考與討論】 329
【實戰(zhàn)模擬】 330
第十三章 品牌評估 331
開篇案例 品牌并購，奠定美的集團(tuán)國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)地位 332
**節(jié) 顧客心智視角的品牌評估 335
第二節(jié) 商品市場產(chǎn)出視角的品牌評估 348
第三節(jié) 金融市場視角的品牌評估 354
【本章小結(jié)】 359
【術(shù)語（中英文對照）】 359
【即測即練】 360
【思考與討論】 360
【實戰(zhàn)模擬】 360
【延伸閱讀】 360
附錄一 新華社專訪 打造卓越品牌需要“四項修煉”--訪中國品牌研究中心
主任王海忠 362
附錄二 中國社會科學(xué)網(wǎng)專訪 創(chuàng)建成功品牌的四項“修煉”--訪中山大學(xué)管理
學(xué)院教授王海忠 363
附錄三 經(jīng)濟觀察報專訪 對話王海忠：中國品牌的全球坐標(biāo) 364
參考文獻(xiàn) 365
展開全部
品牌管理(第二版) 作者簡介
王海忠，市場營銷專業(yè)博士；清華大學(xué)博士后；中山大學(xué)市場營銷學(xué)科帶頭人，品牌戰(zhàn)略管理教授、博士生導(dǎo)師，中國品牌研究中心（CBG）主任。
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