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新媒體廣告創(chuàng)意傳播――廣告創(chuàng)意的新思維 版權(quán)信息
- ISBN：9787121387968
- 條形碼：9787121387968 ; 978-7-121-38796-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體廣告創(chuàng)意傳播――廣告創(chuàng)意的新思維 本書特色
新媒體廣告及新媒體環(huán)境下的內(nèi)容營銷、廣告創(chuàng)意及設(shè)計思維、廣告創(chuàng)意與設(shè)計執(zhí)行技巧。從新媒體到新媒體廣告，從了解新媒體的內(nèi)容營銷到內(nèi)容營銷的創(chuàng)作思維，從廣告創(chuàng)意思維訓(xùn)練到廣告設(shè)計思維樹立，從各類廣告執(zhí)行技巧的提煉到案例解析等，本書較為系統(tǒng)地闡述了新媒體廣告創(chuàng)作的基本步驟和思維方法，將表現(xiàn)方法及思維方式訓(xùn)練貫穿始終。 廣告的未來從“廣而告知”轉(zhuǎn)向“能取悅消費者的，且為消費者提供消費價值的大眾藝術(shù)品”，這是“媒體為王”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”的重要表現(xiàn)。“娛樂、價值、藝術(shù)”將是未來廣告的三個“基因代碼”，而本書的重點就是介紹如何在操作層面進(jìn)行廣告創(chuàng)作時植入這三個“基因代碼”。
新媒體廣告創(chuàng)意傳播――廣告創(chuàng)意的新思維 內(nèi)容簡介
本書為浙江省普通高校新形態(tài)教材。主要內(nèi)容分三大部分，即新媒體廣告及新媒體環(huán)境下的內(nèi)容營銷、廣告創(chuàng)意及設(shè)計思維、廣告創(chuàng)意與設(shè)計執(zhí)行技巧。從新媒體到新媒體廣告，從了解新媒體的內(nèi)容營銷到內(nèi)容營銷的創(chuàng)作思維，從廣告創(chuàng)意思維訓(xùn)練到廣告設(shè)計思維樹立，從各類廣告執(zhí)行技巧的提煉到案例解析等，本書較為系統(tǒng)地闡述了新媒體廣告創(chuàng)作的基本步驟和思維方法，將表現(xiàn)方法及思維方式訓(xùn)練貫穿始終。本書配有大量的教學(xué)視頻、案例視頻和圖片，實用性較強，可供廣告學(xué)、藝術(shù)設(shè)計學(xué)、戲劇影視學(xué)及廣大的新媒體從業(yè)者使用。與本書內(nèi)容相對應(yīng)的同名在線視頻課程在浙江省高等學(xué)校在線開放課程共享平臺上，本課程為浙江省省級精品在線開放課程。
新媒體廣告創(chuàng)意傳播――廣告創(chuàng)意的新思維 目錄
**章?什么是新媒體和新媒體廣告?
一、新媒體與新媒體廣告
（一）新媒體概述
（二）新媒體廣告的發(fā)展過程
二、系統(tǒng)解讀新媒體廣告
（一）新媒體廣告運作模式
（二）打造新媒體廣告媒介產(chǎn)品
三、如何理解廣告與廣告植入
（一）傳統(tǒng)廣告形態(tài)――硬廣告
（二）非傳統(tǒng)廣告形態(tài)――軟廣告
（三）*常見的廣告植入
第二章?新媒體環(huán)境下的內(nèi)容營銷
一、內(nèi)容營銷時代的到來
（一）什么是內(nèi)容營銷
（二）為什么要做內(nèi)容營銷
（三）內(nèi)容營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
二、內(nèi)容營銷的基礎(chǔ)知識
（一）內(nèi)容的表現(xiàn)形式
（二）內(nèi)容營銷策略類型
（三）內(nèi)容營銷平臺
（四）內(nèi)容營銷實施步驟
三、內(nèi)容營銷的創(chuàng)作思維
（一）內(nèi)容營銷類型與一般玩法
（二）做好內(nèi)容營銷的思維路徑
第三章?廣告創(chuàng)意思維
一、怎樣才能做出高品質(zhì)的創(chuàng)意
（一）廣告創(chuàng)作的基本原則
（二）創(chuàng)意產(chǎn)生的原理
二、訓(xùn)練創(chuàng)意思維的方法
（一）創(chuàng)意資料的收集
（二）如何用潛意識思維做創(chuàng)意
（三）學(xué)會營造創(chuàng)意誕生的*佳環(huán)境
三、如何創(chuàng)作病毒式廣告
（一）病毒式內(nèi)容傳播背后的科學(xué)依據(jù)
（二）病毒式廣告?zhèn)鞑サ囊c
（三）如何制造有黏性效果的廣告創(chuàng)意
（四）病毒式廣告操作要點
四、創(chuàng)意如何追熱點
（一）如何判斷一個熱點要不要追，怎么追
（二）借“刷屏級”事件追熱點的準(zhǔn)備工作
（三）追熱點應(yīng)掌握的基本原則
第四章?廣告設(shè)計思維
一、重新認(rèn)識好設(shè)計
（一）什么是好的廣告設(shè)計
（二）廣告?zhèn)鞑サ氖∫话銇碓从谠愀獾膭?chuàng)意設(shè)計
二、廣告設(shè)計的基本認(rèn)知
（一）廣告設(shè)計者應(yīng)該放下自戀
（二）要學(xué)會向廣告細(xì)節(jié)的關(guān)鍵部位投資
（三）廣告設(shè)計不僅僅是一種視覺的工作
（四）創(chuàng)新設(shè)計不僅來自設(shè)計師的靈感與巧思
三、品牌廣告設(shè)計
（一）將品牌人格化
（二）執(zhí)行品牌戰(zhàn)役
四、如何設(shè)計一條能獲獎的廣告
（一）采用與眾不同的設(shè)計形式
（二）打造廣告在公共場合的高辨識度
（三）廣告主題與高頻事件相關(guān)聯(lián)
（四）利用大家的情緒來獲得關(guān)注
第五章?廣告創(chuàng)意與設(shè)計執(zhí)行技巧
一、廣告文案
（一）好的標(biāo)題文案應(yīng)該具備的特點
（二）什么樣的文案能獲得瘋轉(zhuǎn)
（三）文案創(chuàng)作的4個步驟與方法
（四）文案創(chuàng)作流程與寫作技巧
（五）標(biāo)題的速成技巧
（六）五招寫出“有故事感”的正文
（七）促進(jìn)文案閱讀的3種形式設(shè)計技巧
二、海報設(shè)計
（一）如何策劃一份海報
（二）海報創(chuàng)意及其方法
（三）常規(guī)海報設(shè)計類型
（四）海報設(shè)計的小技巧
三、Banner廣告設(shè)計
（一）好Banner設(shè)計的要點
（二）做Banner設(shè)計的7個小技巧
（三）Banner排版的3個常規(guī)套路
四、TVC廣告
（一）TVC廣告中的設(shè)計元素
（二）TVC廣告中的敘事元素
（三）TVC廣告中的廣告訴求
（四）視頻創(chuàng)作的十大要點
（五）如何用逆向思維創(chuàng)作TVC廣告
（六）一份完整的TVC廣告故事腳本樣式
五、H5廣告
（一）H5廣告創(chuàng)意前的基本常識
（二）H5常見的8種交互形式創(chuàng)意模板
（三）H5一鏡到底的4個基本套路
（四）H5交互式視頻的創(chuàng)作指南
（五）刷屏級H5廣告排版以及動效設(shè)計
（六）H5廣告的設(shè)計與定價
（七）三個“大眾點評”的精選案例賞析
參考文獻(xiàn)
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新媒體廣告創(chuàng)意傳播――廣告創(chuàng)意的新思維 作者簡介
黃勝紅，1999-2010年進(jìn)入哈爾濱工業(yè)大學(xué)建筑學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系 任專業(yè)教師；2010-至今，進(jìn)入嘉興學(xué)院任專業(yè)教師；并有10年以上的廣告運作經(jīng)驗。；近三年參與服務(wù)的廣告品牌有：美克美家、奔馳、施普林、淘寶……
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