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品牌化設計 用設計提升商業價值應用的法則 版權信息
- ISBN：9787111679851
- 條形碼：9787111679851 ; 978-7-111-67985-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌化設計 用設計提升商業價值應用的法則 內容簡介
通過閱讀本書，大家可以了解到品牌化設計的真諦。本書包含大量品牌化設計的實例，其中涉及到可口可樂、聯合國、MIT等國際品牌和組織機構，通過這些實例告訴讀者如何去開展企業品牌化設計以及品牌化設計過程中要注意的事項。在這20年間，作者到底是用哪些技能和怎么樣的設計征服了這些行業佼佼者呢？從*基礎的標識等視覺元素到品牌系統的構建，你可以從本書中學到如何更好地宣傳企業，以及如何讓企業走向品牌化、國際化。
品牌化設計 用設計提升商業價值應用的法則 目錄
前 言
目 錄
**章
AS ART DIRECTORS IN NEW YORK
身為一名紐約的藝術總監
在紐約的20年
我們連作品集是什么都不知道
決定成為設計師的命運般的相遇
沒有強韌的精神就無法在紐約存活
發生雷曼兄弟事件
決定在日本設立據點
并不順利的歸日事業
日本和世界關于設計的思考方式的差異
“做設計”就是做看起來好看的東西嗎？
咖啡時間 用設計解決問題
世界中的“日本”
日本的優勢和劣勢
為什么日本人不擅長“傳達”
咖啡時間 謹慎是障礙還是美德？
第二章
SELLING VISIONS, NOT JUST PRODUCTS
銷售愿景而非產品
世界商業的潮流
個性豐富的中小企業的時代
咖啡時間 小巨人
通往美好未來的世界商業
咖啡時間 刪除優步運動
為了能夠傳遞情緒的價值
強有力的視覺交流
咖啡時間 從研究結果中發現視覺的強大
為什么有創意的觀點是商業的必要條件
理解傳達對象
傳達產品“特性”的品牌化
咖啡時間 信賴的方程式
第三章
WHAT IS BRANDING?
品牌化是什么？
品牌和品牌化的關系
品牌的本質
如何讓消費者直觀地感受品牌的世界觀
咖啡時間 不能用圣誕節嗎？
品牌化與標識、視覺識別、企業識別的區別
標識
視覺識別
企業識別
品牌化
成立品牌化專職小組
咖啡時間 多樣性和包容性
HI（NY）的品牌化
第四章
OUR BRANDING PROCESS
品牌化的過程
83
品牌系統的構建
步驟 01 傾聽 研究 分析
戰略性地發揮品牌的強項和個性，看透品牌的本質
步驟 02 品牌DNA
品牌本質的概念化
步驟 03 視覺識別
體現品牌的本質
品牌附屬品的構建
步驟 04 品牌附屬品
在觸點上建立品牌的世界觀
內部品牌化
步驟 05 內部品牌化
統一公司內部的步調
品牌管理
步驟 06 品牌管理
管理品牌
咖啡時間 優步挽回品牌形象的大作戰
第五章
CASE STUDIES
品牌化實例
開展新的品牌化路線
高端品牌走向大眾：Pursoma
進軍海外市場的項目：EDOBIO
可持續發展的品牌化：hinoki LAB
成立新的品牌
通過口碑傳播的運動品牌：NOA NYC
融合中東精髓的家具品牌：拉萬·艾薩克（Rawan Isaac）
在有限的預算下實現中期目標：dwell
體現“人”和“企業”的未來：haishop
咖啡時間 迄今為止*棘手的項目
第六章
HOW TO WIN IN THE GLOBAL MARKET
如何在國際市場中取得成功
質疑自身的感受
咖啡時間 教練車的新用法
認識日本和世界的差別
咖啡時間 備長炭是哪種木頭？
不會引起誤解的交流
用英文交流
郵件
發言
專業性
契約和訴訟
咖啡時間 熱愛那些很麻煩的人
相信消費者的想象力以及人的能力
加快決策的速度以及提高效率
培養創新人才
展開全部
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