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廣告經營與管理(第二版)(普通高等教育廣告學系列教材) 版權信息
- ISBN：9787569321593
- 條形碼：9787569321593 ; 978-7-5693-2159-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告經營與管理(第二版)(普通高等教育廣告學系列教材) 內容簡介
"廣告經營與管理"是廣告學專業的核心主干課程，旨在培養學生的廣告經營管理意識和能力。本書構建了系統的廣告經營與管理學科知識框架體系，全書共分為三篇：上篇是基本概念與一般原理，重點探討廣告經營與管理概述、廣告經營機制一廣告代理制、廣告經營環境；中篇是廣告產業與廣告經營，重點探討廣告產業組織、智能廣告產業、廣告產業制度、靠前廣告產業；下篇是廣告公司的經營與管理，重點探討廣告公司的類型與組織結構、廣告公司的業務運作流程管理、廣告公司的核心競爭力、廣告公司的人力資源管理、廣告公司的財務管理與資本運作、媒介廣告公司的經營管理、企業內部廣告公司的經營管理、媒介購買公司的經營管理、程序化購買廣告公司的經營管理。
廣告經營與管理(第二版)(普通高等教育廣告學系列教材) 目錄
上篇 基本概念與一般原理
章 廣告經營與管理概述(002)
節 廣告經營與廣告管理(002)
第二節 廣告經營與廣告市場(004)
第三節 廣告經營與產業發展(008)
第二章 廣告經營機制——廣告代理制(021)
節 廣告代理與廣告代理制(021)
第二節 廣告代理制的三種模式(026)
第三章 廣告經營環境(032)
節 廣告經營的宏觀環境(032)
第二節 廣告經營的微觀環境(039)
中篇 廣告產業與廣告經營
第四章 廣告產業組織(050)
節 廣告產業的市場結構(050)
第二節 廣告產業的市場行為(063)
第三節 廣告產業的市場績效(075)
……
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