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科特勒營銷學新解【精裝】 版權信息
- ISBN：9787515818061
- 條形碼：9787515818061 ; 978-7-5158-1806-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
科特勒營銷學新解【精裝】 本書特色
《科特勒營銷學新解(精華本)》由中華工商聯合出版社出版。
科特勒營銷學新解【精裝】 內容簡介
本書集合了科特勒的《營銷管理》《水平營銷》等多本著作及一些演講的思想精華，總結了科特勒幾十年的營銷經驗，集中擷取科特勒所說的主要觀點，并進行了生動的闡述。
科特勒營銷學新解【精裝】 目錄
**章理解營銷／1
大道理：營銷是企業的核心職能／2
大敗局：致命營銷過失／9
大趨勢：未來營銷唯YI不變的就是變化／19
第二章營銷環境新解／29
宏觀環境：魚不離水，營銷脫不掉社會力量影響／30
微觀環境：層層面面構建起企業的價值傳遞網絡／39
市場信息與顧客洞察：信息的價值在于應用／46
第二章營銷戰略與管理新解／55
成功的營銷是精心計劃出來的／56
先想“做什么”，再想“怎么做”／65
營銷管理，把戰略計劃落到實處／74
第四章營銷精髓：用戶體驗／83
顧客為什么購買：影響消費者行為的因素／84
消費者的購買決策心理與行為／93
打造深度的用戶體驗營銷／101
第五章STP目標市場營銷新解／111
市場細分：舍大取小，分而制勝／112
目標市場：選定自己的區域／121
市場定位：定義在消費者心目中的形象和位置／130
第六章競爭營銷新解／139
識別、分析、選準自己的競爭對手／140
十面埋伏，競爭無處不在／150
市場：不是那么好當的／158
第七章產品新解／167
產品是*關鍵的市場提供物／168
每個產品都有其生命周期／173
新產品開發決定著企業未來／181
第八章品牌新解／191
品牌的價值比都貴重／192
什么造就了一個偉大的品牌／198
品牌難立易毀，開發管理需謹慎／207
第九章定價策略新解／215
定價之前要全面理解消費者定價心理／216
企業的目標決定定價的方式／224
選擇合適的定價方法／229
第十章渠道價值新解／237
營銷渠道是一座特殊的橋梁／238
設計企業的營銷渠道／245
渠道的管理與整合／248
第十一章整合營銷新解／257
營銷溝通代表企業和品牌的聲音／258
管理整合營銷溝通過程／267
廣告：力求傳播效果與銷售效果兼得／279
第十二章科特勒營銷新思維／289
網絡營銷：沖擊傳統的一場新工業／290
國際營銷：與其被國際化，不如去國際化／299
水平營銷：跳出盒子，而不是坐在盒子里思考／307
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