包郵微信視頻號(hào):短視頻制作+內(nèi)容運(yùn)營+商業(yè)變現(xiàn)

作者：鄭九洲、徐東遙、管鵬著

出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時(shí)間：2021-08-01

開本：其他頁數(shù)： 180

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版權(quán)信息
本書特色
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目錄
作者簡介

微信視頻號(hào):短視頻制作+內(nèi)容運(yùn)營+商業(yè)變現(xiàn) 版權(quán)信息

ISBN：9787122385734
條形碼：9787122385734 ; 978-7-122-38573-4
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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微信視頻號(hào):短視頻制作+內(nèi)容運(yùn)營+商業(yè)變現(xiàn) 本書特色

本書是一本指導(dǎo)個(gè)人或企業(yè)針對(duì)微信視頻號(hào)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、短視頻制作、全方位運(yùn)營以及商業(yè)變現(xiàn)的工具書。本書具有扎實(shí)的視頻號(hào)運(yùn)營理論、豐富的案例和可行的方法，能夠切實(shí)幫助讀者全方位了解微信視頻號(hào)的運(yùn)營方法、策略和技巧，成為視頻號(hào)運(yùn)營達(dá)人，搶占視頻號(hào)的紅利。 ★可以幫助讀者在實(shí)際運(yùn)營視頻號(hào)的過程中少走彎路。 ★提升短視頻的運(yùn)營效率，快速獲取視頻號(hào)的流量紅利。 ★微信視頻號(hào)的賬號(hào)運(yùn)營：打造具有高識(shí)別度的賬號(hào)。 ★視頻規(guī)劃：視頻拍攝前做好3個(gè)“分析”，視頻拍攝中做好內(nèi)容定位，視頻拍攝后的發(fā)布技巧。 ★內(nèi)容運(yùn)營：內(nèi)容策劃和創(chuàng)作技巧，內(nèi)容運(yùn)營和營銷技巧分享。 ★短視頻拍攝：拍攝裝備、構(gòu)圖方法、后期短視頻剪輯方法和干貨技巧。 ★粉絲管理：營造粉絲的參與感與儀式感。 ★行業(yè)實(shí)戰(zhàn)：7大行業(yè)視頻號(hào)和短視頻運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)案例分享，新聞媒體、電商行業(yè)、旅游美食、服裝配飾、美妝日化、寵物動(dòng)物、線上教育，每個(gè)行業(yè)各有特色，不同行業(yè)的視頻號(hào)運(yùn)營技巧和案例分享。

微信視頻號(hào):短視頻制作+內(nèi)容運(yùn)營+商業(yè)變現(xiàn) 內(nèi)容簡介

視頻號(hào)作為一個(gè)新出現(xiàn)的短視頻平臺(tái)，抓住這個(gè)新風(fēng)口，獲取紅利的機(jī)會(huì)就越大。本書從多個(gè)層面闡述視頻號(hào)的運(yùn)營、管理和營銷，屬于微信短視頻運(yùn)營入門級(jí)的教程，適合新手從零學(xué)起，快速入門。全書分為8章。章總體闡述視頻號(hào)和短視頻在企業(yè)未來營銷中所起的作用、扮演的角色，幫助運(yùn)營者從整體上建立對(duì)視頻號(hào)的認(rèn)識(shí)，讓運(yùn)營者明確入駐視頻號(hào)，體現(xiàn)短視頻營銷的必要性；第2~7章詳細(xì)闡述了視頻號(hào)的運(yùn)營技巧和方法，包括賬號(hào)運(yùn)營、視頻規(guī)劃、內(nèi)容運(yùn)營、短視頻拍攝、商業(yè)變現(xiàn)、粉絲管理；第8章結(jié)合不同行業(yè)進(jìn)行視頻號(hào)運(yùn)營實(shí)操講解，目的是讓不同行業(yè)的運(yùn)營者更有針對(duì)性地運(yùn)營微信視頻號(hào)，打造具有行業(yè)特色的微信視頻號(hào)。

微信視頻號(hào):短視頻制作+內(nèi)容運(yùn)營+商業(yè)變現(xiàn) 目錄

第1章積極入局：搶奪短視頻后半程新紅利
1.1 微信視頻號(hào)的地位與作用 2
1.1.1 微信視頻號(hào)走紅的有利條件 2
1.1.2 微信視頻號(hào)解決了微信固有的問題 3
1.1.3 微信視頻號(hào)對(duì)短視頻市場格局的改變 4
1.2 誰可以入局微信視頻號(hào) 5
1.2.1 公眾號(hào)運(yùn)營者 5
1.2.2 微信用戶 6
1.2.3 媒體機(jī)構(gòu) 6
1.2.4 超級(jí)網(wǎng)紅 7
1.2.5 行業(yè)大咖 9
1.2.6 名人 9
1.3 微信視頻號(hào)概述 10
1.3.1 微信視頻號(hào)的概念 10
1.3.2 微信視頻號(hào)較之外部平臺(tái)的優(yōu)勢 11
1.3.3 微信視頻號(hào)較之微信內(nèi)部其他產(chǎn)品的優(yōu)勢 12
1.3.4 微信視頻號(hào)的功能 13
1.3.5 微信視頻號(hào)的信息發(fā)布 14

第2章賬號(hào)運(yùn)營：賬號(hào)是門面，需要重點(diǎn)打造
2.1 打造具有高識(shí)別度的賬號(hào) 17
2.1.1 賬號(hào)認(rèn)證：強(qiáng)化識(shí)別，突出形象 17
2.1.2 賬號(hào)設(shè)置：精心設(shè)計(jì)昵稱與頭像 21
2.1.3 賬號(hào)設(shè)置：認(rèn)真撰寫賬號(hào)個(gè)人簽名 25
2.1.4 賬號(hào)設(shè)置：精心選擇主頁背景圖 26
2.1.5 賬號(hào)運(yùn)營：圍繞人設(shè)確定內(nèi)容生產(chǎn)方向 29
2.2 確立賬號(hào)運(yùn)營類型 31
2.2.1 個(gè)人號(hào)：以打造博主、主播、自媒體為主 31
2.2.2 官方號(hào)：以輸出口碑、提升企業(yè)形象為主 32
2.2.3 營銷號(hào)：以吸引粉絲，擴(kuò)大曝光度為主 33

第3章視頻規(guī)劃：內(nèi)容是核心，需要科學(xué)規(guī)劃
3.1 視頻拍攝前的3個(gè)“分析” 36
3.1.1 分析視頻號(hào)的產(chǎn)品邏輯 36
3.1.2 分析目標(biāo)受眾的行為 37
3.1.3 分析視頻播放后的預(yù)期效果 40
3.2 視頻拍攝中的內(nèi)容定位 41
3.2.1 流量轉(zhuǎn)化：通過引流快速獲得粉絲 41
3.2.2 售賣產(chǎn)品：直接在平臺(tái)上賣產(chǎn)品 44
3.2.3 知識(shí)分享：通過知識(shí)間接推廣產(chǎn)品 48
3.2.4 互動(dòng)交流：維護(hù)用戶關(guān)系，強(qiáng)化用戶黏性 49
3.3 視頻拍攝后的發(fā)布技巧 51
3.3.1 添加字幕，豐富信息的定位傳遞 51
3.3.2 添加音樂，動(dòng)人心弦的必然選擇 52
3.3.3 確定封面：選擇*吸睛的封面 53

第4章內(nèi)容運(yùn)營：打造高度垂直領(lǐng)域的內(nèi)容
4.1 多快好省內(nèi)容創(chuàng)作技巧 59
4.1.1 抓住主流，視頻號(hào)上*受歡迎的5類內(nèi)容 59
4.1.2 遵守規(guī)則，平臺(tái)提倡的與禁忌的行為 60
4.1.3 注重原創(chuàng)，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“引領(lǐng)者” 64
4.1.4 巧妙模仿，做大流量內(nèi)容的“搬運(yùn)工” 65
4.1.5 精心策劃選題，好選題是爆款的前提 67
4.1.6 內(nèi)容要高度垂直，做精做細(xì)做到極致 70
4.1.7 與自身優(yōu)勢結(jié)合，做*擅長的領(lǐng)域 73
4.1.8 取個(gè)好標(biāo)題，給粉絲以好的**印象 74
4.2 六招助力視頻實(shí)現(xiàn)病毒式傳播 76
4.2.1 加入話題，讓視頻充滿話題感 76
4.2.2 巧借東風(fēng)，流量明星自帶熱度 80
4.2.3 添加位置，吸引同城粉絲的關(guān)注 83
4.2.4 善抓熱點(diǎn)，熱點(diǎn)意味著高曝光量 84
4.2.5 做出特色，給內(nèi)容貼上個(gè)性標(biāo)簽 86
4.2.6 善打情感牌，引發(fā)粉絲情感共鳴 88

第5章短視頻拍攝：視頻再短也要拍出大片感
5.1 常用的短視頻拍攝裝備 91
5.1.1 智能手機(jī)：初級(jí)入門的**神器 91
5.1.2 單反相機(jī)：拍出高清視頻的得力助手 94
5.1.3 攝像機(jī)：專業(yè)設(shè)備拍出高水準(zhǔn) 96
5.1.4 麥克風(fēng)：動(dòng)聽音質(zhì)引眾人尖叫 96
5.1.5 燈光設(shè)備：獲得更好的視頻畫質(zhì) 96
5.2 巧用構(gòu)圖法，合理布局視頻結(jié)構(gòu) 97
5.2.1中心構(gòu)圖法：重點(diǎn)突出、主體明確 97
5.2.2 黃金分割構(gòu)圖法：觀感舒適、美的享受 99
5.2.3 三分線九宮格構(gòu)圖法：畫面緊湊、平衡協(xié)調(diào) 102
5.2.4 水平線構(gòu)圖法：拍出視頻的靜態(tài)美? 103
5.2.5 對(duì)稱式構(gòu)圖：絕對(duì)看得舒心 104
5.2.6 框式構(gòu)圖法：讓視頻主體更加突出 106
5.2.7 前景構(gòu)圖法：富有層次、對(duì)象醒目 110
5.2.8 景深構(gòu)圖法：光圈調(diào)節(jié)、效果對(duì)比 113
5.2.9 對(duì)角線構(gòu)圖法：拍出獨(dú)特視角 115
5.3 對(duì)視頻進(jìn)行剪輯，強(qiáng)化畫面視覺效果 116
5.3.1 視頻轉(zhuǎn)場，將多個(gè)視頻無縫對(duì)接 116
5.3.2 運(yùn)鏡技巧：增加視頻畫面多樣化 119
5.3.3 加入特效，特定氛圍的精心營造 122
5.3.4 色彩處理：校正視頻畫面的色彩 125
5.3.5 添加貼紙：妙趣橫生的附加元素 127
5.3.6 視頻剪輯：借助制作軟件打造出彩畫面 128

第6章商業(yè)變現(xiàn)：沒有變現(xiàn)所有運(yùn)營都等于零
6.1 “視頻號(hào)+”鏈接變現(xiàn) 132
6.1.1 視頻號(hào)+公眾號(hào) 132
6.1.2 視頻號(hào)+公眾號(hào)+社群/APP 134
6.1.3 視頻號(hào)+公眾號(hào)+小程序 135
6.1.4 視頻號(hào)+直播 136
6.1.5 視頻號(hào)+微信小商店 138
6.2 廣告植入變現(xiàn) 139
6.2.1 在視頻內(nèi)容中植入廣告 139
6.2.2 在賬號(hào)簡介中植入廣告 143
6.2.3 在標(biāo)題文案或鏈接中植入廣告 143
6.2.4 在評(píng)論中植入廣告 144
6.2.5 產(chǎn)品種草 144

第7章粉絲管理：營造粉絲的參與感和儀式感
7.1 微信視頻號(hào)獲粉成本低 148
7.1.1 獲粉成本低的原因 148
7.1.2 低成本獲粉的方法 148
7.2 迎合粉絲需求，吸引粉絲關(guān)注 149
7.2.1 善于捕捉粉絲痛點(diǎn)需求 149
7.2.2 善于激發(fā)粉絲好奇心 151
7.2.3 深度挖掘粉絲情感需求 152
7.3 營造粉絲參與感，提升粉絲留存率 154
7.3.1 鼓勵(lì)粉絲參與內(nèi)容創(chuàng)作 154
7.3.2 堅(jiān)持與粉絲做交流互動(dòng) 157

第8章行業(yè)實(shí)戰(zhàn)：各行各業(yè)視頻號(hào)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)
8.1 新聞媒體：披露事實(shí)，關(guān)注重點(diǎn)熱點(diǎn)事件 160
8.2 電商行業(yè)：粉絲引流，提高粉絲轉(zhuǎn)化率 163
8.3 旅游美食：擴(kuò)大宣傳，營造良好的線上服務(wù) 166
8.4 服裝配飾：貫穿全行業(yè)，深度展現(xiàn)產(chǎn)品特色 169
8.5 美妝日化：分步演示，手把手教學(xué) 171
8.6 寵物/動(dòng)物：萌寵出鏡，走幽默搞笑路線 174
8.7 線上教育：線上授課，傳播知識(shí)和技能 177

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微信視頻號(hào):短視頻制作+內(nèi)容運(yùn)營+商業(yè)變現(xiàn) 作者簡介

鄭九洲賦商會(huì)創(chuàng)始人；新零售意見領(lǐng)袖；擅長協(xié)助新零售企業(yè)確定思路，規(guī)劃戰(zhàn)略，創(chuàng)意營銷，診斷短板，定制內(nèi)訓(xùn)。目前擔(dān)任國藥、王老吉、蒙牛、娃哈哈、微視角等70多個(gè)品牌或機(jī)構(gòu)的新零售顧問。徐東遙微谷國際聯(lián)合創(chuàng)辦人；浙江電子商務(wù)學(xué)院客座教授；百萬暢銷書作者，代表作《我是微商》1-6系列叢書。管鵬視頻號(hào)雙金V博主，雙域流量品牌賦能專家，K大咖/賦商會(huì)/視盟創(chuàng)始人, 中國質(zhì)量萬里行誠信品牌工作委員會(huì)副主任，出版書籍十多部, 演講600余場。

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