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基于中國上海國際藝術節的文化品牌戰略研究 版權信息
- ISBN：9787552036060
- 條形碼：9787552036060 ; 978-7-5520-3606-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
基于中國上海國際藝術節的文化品牌戰略研究 內容簡介
本書結合歷屆中國上海國際藝術節的議題變遷和議程設置，劃定藝術節品牌戰略形成與發展的歷史分期；引入文化戰略理論，指出在文化市場競爭日趨激烈和產品同質化日益嚴重的環境下，各國藝術文化產業的競爭逐漸從文化產品和服務的競爭轉向文化品牌的競爭；繼而從媒介技術革新與城市空間形態演化、藝術品位引領與觀眾市場培育、演出行業跨界融合與業態更新等全球文化發展的現實情境切入，總結藝術節品牌戰略創新文化價值觀和意識形態表達的基礎；厘清藝術節未來中長期品牌戰略制定的基本原則和思路，復合構建藝術節未來中長期品牌戰略框架，提出藝術節品牌戰略提質增效的對策建議。
基于中國上海國際藝術節的文化品牌戰略研究 目錄
一、全球城市的節慶化與藝術節的綜合功能
二、中國上海國際藝術節的探索歷程與時代訴求
三、研究文獻綜述
第—章 中國上海國際藝術節的發展歷程
第—節 組織架構和運營模式
一、從無到有，互通有無
二、雙邊交流，推介經典
三、城市生活，區域營造
四、多元文化，差異表達
五、數字革新，互通共榮
第二節 中國上海國際藝術節品牌化活動實踐及成效
一、主板演出
二、藝術節論壇
三、演出交易會
四、群文活動與“藝術天空”
五、藝術教育
六、“扶持青年藝術節家計劃”暨“青年藝術創想周”
第三節 對外交流與文化傳播
一、“請進來”與“走出去”：國際國內藝術文化交流
二、推進長三角區域文化一體化進程
三、“一帶一路”藝術節文化交流品牌建設
第二章 中國上海國際藝術節品牌戰略調適的背景與挑戰
第—節 藝術節品牌戰略的歷史回顧
一、義利并舉，體用兼賅：藝術節品牌定位與城市文化功能體認
二、城市生活，區域營造：藝術節品牌拓展與城市文化體系構建
三、互通共榮，業態融合：藝術節品牌更新與城市文化形象推廣
四、文化創新，面向全球：藝術節品牌提質與城市文化規劃協同
第二節 藝術節品牌戰略調適的情境分析
一、媒介技術革新與城市空間形態演化
二、國內文化消費結構經歷轉型和升級
三、藝術品位引領與觀眾市場培育
四、創意階層的崛起與文化藝術人才的爭奪
五、文化政策制定及其協同作用
六、演出行業的跨界融合與業態更新
七、文化交流與合作的世界主義困境
八、視覺藝術的回升與景觀社會的同質化陷阱
第三節 藝術節品牌提質的瓶頸問題
一、藝術節市場化運作程度亟待深化
二、藝術節對社會游資的開發和引導不足
三、藝術節演出劇目的創演甄選標準有待調適
四、藝術節營銷推廣手段相對滯后
五、節慶贊助資源開發有待拓展
六、藝術節主要業務板塊協調評估機制有待確立
七、藝術節傳統板塊的績效評估標準亟待調整
八、藝術批評和項目反饋機制尚未建立
九、公眾廣泛參與意愿和觀眾市場培育程度不相匹配
十、對藝術節階段性轉型的思想認知不夠到位
十一、開展藝術教育的渠道和作用需要拓展
十二、國內藝術文化發展的行業性制約因素
十三、國內演出市場成熟度不足
十四、數字化信息化管理技術亟待更新
第三章 中國上海國際藝術節品牌戰略框架和對策建議
第—節 藝術節品牌戰略制定的基本原則和思路
一、使命與理念
二、觀眾與環境
三、機制與平臺
四、政府與市場
五、策劃與傳播
第二節 中國上海國際藝術節中長期品牌戰略框架
一、綠色生態
二、組織合作
三、受眾育成
四、數字技術
五、產業經濟
六、多元文化
第三節 藝術節品牌戰略提質增效的對策建議
一、擴大社會效益
二、提升藝術效益
三、改善經濟效益
四、引領節慶文化與演藝行業風向
第四章 全球文化城市視域下的藝術節
第—節 藝術節與城市文化消費
第二節 藝術節與公共文化服務
第三節 藝術節與文化旅游融合
參考文獻
展開全部
基于中國上海國際藝術節的文化品牌戰略研究 節選
全球城市的節慶化與藝術節的綜合功能 藝術節是一種大型的綜合性文化藝術活動，是與城市公共文化生活相結合的*直接、*緊密的一種節慶活動，也是當今世界備受追捧的熱門文化活動。第二次世界大戰結束后，為振奮民心，重新凝聚發展動力，歐洲城市藝術節迎來創設和成長的高峰期。20世紀80年代開始，全球范圍內的城市和地區文化建設興起高潮，文化要素一躍成為城市建設格局中的重中之重。伴隨城市經濟結構的再調整，涌現出來的大量城市“節慶化”(festivalisation)現象導向了對創造和消費“文化體驗”的規；脚_的建構，藝術節逐漸成為全球文化城市的標配。伴隨文創產業的繁榮，歐美發達國家的文化從業者較早地認識到，藝術節在塑造城市文化形象、驅動城市經濟活力和提高城市居民凝聚力等方面發揮著不可或缺的獨特作用。作為城市生活質量的重要標尺，各國藝術節以豐富多樣的表現形式和藝術內容，展現了全球城市多彩斑斕的文化維度。許多歐美城市逐漸開始重視城市的文化定位，努力塑造與其經濟地位相稱的文化藝術形象，并在繼承和發揚傳統藝術節做法的基礎上創生了諸多各具特色、不拘一格的城市藝術節，藝術節在國家和區域發展戰略中的重要位置也得到了新的體認。 全球幾乎所有主要中心城市都會舉辦藝術節，這些藝術節吸引了文化專家和文化行業利益相關者前往舉辦城市，為主辦方贏得了“文化城市”的形象，實現了其開展軟外交的目的。作為優秀藝術文化集中展示與創新的載體，藝術節有機地聯結起多元文化背景下的藝術形式，凸顯了在地文化藝術的獨特內涵。長期以來，受到經濟全球化和全球市場競爭的影響，各大都市普遍面臨同質化和商品化的風險。藝術文化是表征在地文化生活方式和地區身份認同的核心，藝術節則有望為提升城市獨特的品牌辨識度和區隔度作出有力的貢獻。英國愛丁堡、法國阿維尼翁、奧地利薩爾茨堡等城市都因為城市的節慶活動在國際上聲名鵲起，脫穎而出，依托其卓爾不群的辦節理念展現城市藝術文化的鮮明追求。 藝術節不僅是城市文化軟實力的表征，它帶來的經濟聯動效益同樣有目共睹。成功的藝術節能夠吸引眾多的國內外游客和觀眾，在當地創造大量的商業機會，有效增加就業崗位，并大幅拉動包括演藝、旅游、餐飲、住宿、交通在內的復合型文化消費，成為城市新的經濟增長點。隨著國內外旅游市場的巨大增長和大眾休閑娛樂時間的增多，節慶活動日益成為全球經濟復興的工具和城市更新的手段。不少節慶城市每年吸引的游客數量都遠遠超過當地常住人口，也有諸多城市和地區通過運營藝術節擺脫了經濟衰退、人口老齡化、產業結構失衡等社會經濟問題。 與此同時，藝術節能夠有效促進在地的社群意識，增強當地居民的社區歸屬感。依托藝術節項目，妥善開發和利用當地的文化資源，有助于促進城市微更新與可持續發展項目的演化。出于更為廣泛的當地合作與協同增效效應，藝術節在城市形象塑造方面發揮著日益積極的影響和作用。從全球范圍來看，大量城市和地區節慶活動切實促進了城市社會文化發展重大目標的實現，成為開啟城市文化記憶的引擎和開拓城市未來藝術的實驗室。 20世紀80年代起，首批亞洲藝術節開始在國際舞臺上亮相，這些藝術節主要由國家創辦，并被視為城市實現更新發展和文化復興的核心元素。1973年，香港藝術節正式揭幕，由英國愛丁堡藝術節前總監創辦，舉辦時間定為每年2—3月，早期由香港賽馬會予以支持，從2008年起采用全新贊助運營方式。新加坡國際藝術節始于1977年，旨在發揚新加坡多元種族文化所孕育的本地藝術，當地民眾的參與性和互動性較高。從1999年開始，新加坡藝術節開始展示更多具有亞洲特色的現代演藝節目。處于起步階段的亞洲國家和地區藝術節，其鮮明的共同特點是節慶活動的政治影響略甚于歐美藝術節，制定藝術節內容的行政推動力尤為顯著。亞洲國家和地區藝術節的文化市場不健全，不僅與經濟水平和欣賞能力有關，信息交流不夠和市場培育不充分也是造成其發展相對滯后的主要原因。與此同時，歐美藝術節的藝術策劃則呈現出較為強烈的個體主義，藝術總監個人的決策力和判斷力在藝術內容呈現方面占據著主導地位。2003年，以首爾文化藝術基金會和首爾市政府聯合主辦的韓國首爾藝術節正式創辦，進一步拓展了東亞地區國家和城市間演藝行業的深入合作。 隨著中國改革開放和文化體制機制改革進程的推進和深化，節慶活動在中國各大主要城市的出現和發展已經成為必然趨勢。中國的各大城市也在謀求經濟發展的過程中意識到文化對城市核心競爭力的提升效用，并開始利用本區域的特點和文化資源創辦各類節慶活動。1999年，新的《全國年節及紀念日放假辦法》頒布，首次推行五一、十一、春節三個黃金周長假，極大地促進了民眾節日消費的熱情。休閑、文化和旅游等著重體驗與情感的消費模式成為經濟增長的新引擎。越來越多的城市開始利用本地區的特點及文化資源舉辦節慶活動，成為城市生活的重要組成部分。全國各省、自治區、直轄市陸續舉辦了不同種類和規模的“之春”“之夏”“之秋”等具有競賽性質的藝術節，如西北音樂周、華北音樂節和“上海之春”“哈爾濱之夏”“廬山之夏”，以及青島藝術節、煙臺藝術節、大連藝術節等。其中，中國藝術節、中國上海國際藝術節、“相約北京”聯歡活動、中國吳橋國際雜記藝術節等則是在全國各地藝術節慶浪潮中涌現出來的體現國際性辦節目標的代表和典型。早在1987年，上海就曾經作為中國首個舉辦國際藝術交流活動的城市，舉辦了為期18天的上海國際藝術節，該藝術節以“友誼”和“藝術”為主題，邀請海外和港澳臺地區的藝術團體共同獻演國內舞臺，成為本土國際藝術交流活動的先導。 1987年9月5日，經過一年的籌備工作，“北京**屆中國藝術節”在北京首都體育館正式開幕！爸袊囆g節”是為了配合聯合國教科文組織在北京召開“亞太地區傳統音樂討論會”而創設的，初創時規定中國藝術節原則上每三年舉辦一屆，主辦地可在北京，也可在各省會城市和其他直轄市，以國內演出劇目為主。每屆“中國藝術節”都將進行評獎和授獎活動，并設立“中國藝術節獎”(包括創作獎、表演獎和集體演出獎等)。2000年，首屆“相約北京”聯歡活動在京舉辦，該活動是由中華人民共和國文化部、北京市人民政府、國家廣播電影電視總局主辦，中國對外文化集團公司、北京市文化局承辦的國家級大型綜合國際藝術節。上海、北京和香港藝術節互補性極強的方式奠定了中國國際藝術節群的基本架構。這些重要藝術節對于繁榮藝術創作、培養藝術人才、豐富群眾文化生活、開展國際文化交流，都發揮了積極的作用，有助于促進我國藝術事業的繁榮和發展，擴大我國藝術在國際上的地位和影響，集中展現了我國一定時期內藝術創作和演出的優秀成果。例如，在云南西雙版納舉辦的湄公河·瀾滄江流域國家文化藝術節，帶動了少數民族聚居區文化旅游協同發展，為夯實瀾湄流域內中國和周邊各國互聯互通的社會根基發揮了積極作用。 不過，中國各大城市在創辦節慶活動方面起步較晚，籌辦經驗普遍不足，對組織架構、策劃調控、藝術呈現、對外聯系等方面的把握有所欠缺，絕大多數還未形成行之有效的工作機制，導致對節慶活動的設計定位不成熟，對當地歷史和文化資源的挖掘流于表面，對節慶活動的發展也缺乏充分的思考和長期的規劃，總體上處于摸索試驗的階段。一方面，需要以開放積極的心態向國際同行學習交流先進經驗，取長補短，少走彎路，以期盡快提升辦節水準。另一方面，各國及各大城市之間不可避免地存在著社會經濟、政治、文化、環境等的客觀差異，藝術節本就要求將在地文化的獨特因子融入城市文化建設，完全照搬國際藝術節的成功經驗，不僅會引發水土不服、南橘北枳的后果，也容易導致千篇一律的資源浪費。因此，要辦好本土的節慶活動，尤其需要結合中國的基本國情和現實情況，甚至是具體到各座城市的實際條件，因地制宜，因勢利導，探索符合中國國情和城市實際的辦節機制，為城市文化增添活力。
基于中國上海國際藝術節的文化品牌戰略研究 作者簡介
常方舟，北京大學文學學士，復旦大學文學博士，現為上海社會科學院文學研究所公共文化研究室副研究員。2018年5—12月在中國上海國際藝術節中心節目交易部掛職。
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