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商標行政執法與商標品牌戰略實務 版權信息
- ISBN：9787512685178
- 條形碼：9787512685178 ; 978-7-5126-8517-8
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
商標行政執法與商標品牌戰略實務 本書特色
★本書將《商標法》、商標行政執法與商標品牌戰略實務內容有機融合，在清晰梳理專業知識基礎上，運用大量實踐案例和簡潔易懂的語言闡述觀點，以案說法，對相關學習和從業人員具有很強的指導意義和指引作用。 ★本書作者梁立敏，工商管理碩士。曾經在河北經貿大學執教，在河北省工商行政管理局工作，現任民革河北省委駐會副主委，河北省政協副秘書長（兼），河北省社會主義學院副院長（兼）。從事工商行政執法工作24年，曾多次參與原國家工商總局關于《商標法》及《商標法實施條例》修改專家會議，貢獻智慧和力量，積累了豐富的實踐經驗，并融入本書編寫之中。 ★裝幀設計簡潔明快，便于閱讀。
商標行政執法與商標品牌戰略實務 內容簡介
這是一本商標應用于管理實務圖書。本書主要針對商標法實施過程中遇到的問題，從實際操作層面，就商標的注冊、管理、商標違法行為及商標侵權案件的查處等方面，如何理解和把握相關法律規定，執法實踐中應該注意哪些問題，提出了有針對性的意見、建議。針對商標品牌戰略實施中的問題，就商標行政指導、商標品牌發展戰略，也提出了一些方法建議。有理論，但不拘泥于純粹理論的論述，用執法人員和企業商標管理人員看得懂的語言闡述觀點，同時，運用執法實踐中遇到的典型案例和原國家工商總局商標局、商評委公布的已經生效的典型案例，以案說法，對于指導商標實踐，具有比較好的指引作用。
商標行政執法與商標品牌戰略實務 目錄
**部分 基本知識
**章 商標及《商標法》概述
**節 商標概述
一、我國商標發展情況
二、商標的概念、種類、特征和作用
三、注冊商標和未注冊商標
第二節 商標權概述
一、商標權的概念及特征
二、與商標及商標權相關的幾個問題
第三節 《商標法》概述
一、《商標法》及其《實施條例》制定及修改歷程
二、《商標法》的基本原則和制度特點
第二章 商標注冊申請程序中的有關問題
**節 禁止搶注有關問題
一、禁止搶注他人未注冊商標
二、禁止攀附他人已注冊商標的商譽
三、不得損害他人在先權利
四、其他不正當競爭注冊的情形
第二節 商標注冊程序
一、申請
二、審查
三、初步審定
四、審查溝通程序
五、公告
六、異議
七、駁回申請、不予公告
八、復審
九、核準注冊
十、無效宣告
第三節 異議、復審制度有關問題
一、異議主體
二、異議理由和范圍
三、異議決定
四、不予注冊復審
五、商標注冊申請人取得商標專用權的時間
六、異議裁定的后續程序
第四節 無效宣告程序
一、申請主體
二、中止審查規定
三、無效宣告復審
四、其他程序性問題
第五節 關于商標的國際注冊
一、商標國際注冊的途徑
二、商標國際注冊程序
三、如何在國外保護商標權
四、我國企業在國外保護商標權存在的問題
……
第二部分 商標管理問題研究
第三部分 商標侵權行為
展開全部
商標行政執法與商標品牌戰略實務 節選
( 三 ) 商標、品牌和名牌 1. 品牌（Brand），是以一種名稱、術語、標記、符號或圖案等特定“符號”來表示，用以識別所提供產品或服務的一切無形資產的總和，包括產品聲譽、企業文化、商業信譽等，是產品或服務的全息濃縮。品牌不是一個法律概念，品牌的法律保護需借助于商標、商號、商譽的法律保護。 2. 商標是一個法律名詞，品牌是一個經濟名詞。商標由法律說了算，品牌由消費者說了算。商標通過注冊、轉讓、許可等法律程序，獲取商標所有權或者使用權，品牌只有打動消費者的內心，形成購買行為，才能產生市場經濟效益。一個企業的產品、品質、技術、管理、渠道、服務以及流程等很容易被競爭對手復制模仿，但是競爭對手無法復制一個品牌。 3. 商標可以成長為品牌。一個商標要想成長為品牌，需要經歷以下幾個基本階段： (1) 設計好商標。商標是創建品牌的基礎，是品牌價值的載體和法律表現形式。成功的品牌一定是商標，但是商標不一定就能成為品牌。 (2) 使用并宣傳商標。商標要經過長期使用和宣傳，不斷提升企業文化、商業信譽，使得這些無形資產逐步向商標匯集，不斷提升商標價值。 (3) 不斷提升使用該商標的商品和服務質量。當商標價值不僅僅由商標這個符號決定，而是由諸多無形因素決定的時候，品牌就形成了。品牌是承載了商品或者服務的質量、商譽、文化的商標。 案例：COCA-COLA 成長歷程。 一是產品：是品牌的核心，包括品質、特色？煽诳蓸罚1886 年在美國喬治亞州亞特蘭大誕生，是甜中帶苦味道的汽水飲料。 二是商標選擇：選擇一個好的商標，實現標識性區別。1927 年，上海街頭出現了一種飲料——“蝌蝌啃蠟”；古怪的味道和名字，銷售情況很差。在第二年，公司登報，用 350 英鎊的獎金懸賞征求譯名。*終，身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對手，拿走了獎金。而公司也獲得了迄今為止被廣告界公認為翻譯得*好的品牌名——可口可樂。它不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。 三是品牌定位：在哪兒都能買得到，任何人都能買得起。目前，全球每天有 17 億人次的消費者在暢飲可口可樂，大約每秒鐘售出 19400 瓶。 四是品牌傳播、運營：廣告每年不同：如“激情在此燃燒”“擋不住的感覺”等。通過不斷的傳播和市場運營，使得商譽、產品聲譽等不斷向商標這一載體匯集，實現目標群體的認同和對品牌的忠誠度。商標掌握在注冊人手中，而品牌則植根于消費者心中。如果一個品牌失去信譽，失去消費者的信任，品牌則一文不值。如：秦池酒。1995 年秦池酒廠以 6666 萬元人民幣奪得“標王”。1996 年 11 月 8 日下午，秦池酒廠以 3.2 億元人民幣的“天價”，買下了中央電視臺黃金時間段廣告，從而成為連任兩屆的“標王”。秦池酒廠一夜成名，秦池白酒也身價倍增。中標后的一個多月時間里，秦池就簽訂了 4 億元銷售合同；頭兩個月秦池銷售收入就達 2.18 億元，實現利稅 6800 萬元，相當于秦池酒廠建廠以來前 55 年的總和。這樣的需求，遠遠超過了企業的生產能力，于是委托加工生產，質量越來越難以保證。*后，消費者不再選擇秦池酒，這個品牌從此失去了市場。 4. 名牌（Famous Brand），是個俗稱，就是知名品牌，不是法律術語。 “名牌產品”是原國家質量技術監督局致力于打造的一個榮譽稱號，并在相關政府文件中使用這個概念。重點在以技術和質量打造的“產品”上，不在“牌子”上。 ( 四 ) 商標名稱與商品名稱 1. 商品名稱。是指用以區別其他商品使用的稱呼。如：飲料、暖氣。 商品名稱可以分為通用名稱和非通用名稱（2018 年版《反不正當競爭法》稱其為有一定影響的商品名稱 )。 (1) 通用名稱。商品通用名稱是指為國家或某一行業中所共用的，反映一類商品與另一類商品之間根本區別的規范化稱謂。商品通用名稱的確定，主要源于社會的約定俗成，或者依據法律規定或者國家標準、行業標準確定。通用名稱既要得到社會或某一行業的廣泛承認，又要規范化。如：電視機、計算機、桌子、碳酸飲料、LED 燈；通用名稱不能用來區別同一種類中不同企業生產的產品。如：“計算機”這一通用名稱無法用來區別“聯想”公司生產的計算機與“長城”公司生產的計算機。 (2) 非通用名稱。是指不為相關商品所通用，具有顯著區別性特征，并通過在商品上的使用，使消費者能夠將該商品與其他經營者的同類商品相區別的商品名稱。是指對商品名稱的特有稱呼，用來區別不同企業生產的同種類的產品。如：冰茶、２１金維他，通過持續長時間使用和宣傳，成為有一定影響的商品名
商標行政執法與商標品牌戰略實務 作者簡介
梁立敏，工商管理碩士。曾經在河北經貿大學執教，在河北省工商行政管理局工作，現任民革河北省委駐會副主委，河北省政協副秘書長(兼)，河北省社會主義學院副院長(兼)。民革中央委員，河北省政協常委，河北省政府參事室特約研究員。曾經出版著作《公平交易執法實務與技巧》《工商行政法律法規匯編》《工商行政執法手冊》等。
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