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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787569321203
- 條形碼：9787569321203 ; 978-7-5693-2120-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書是普通高等教育“十四五”經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)核心課程系列教材，西安交通大學(xué)“十四五”重點(diǎn)規(guī)劃教材。本書全面系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容，以營銷學(xué)的4P理論為基本框架，重視企業(yè)的戰(zhàn)略營銷與規(guī)劃，依據(jù)我國進(jìn)入新時(shí)代社會(huì)主要矛盾的變化，重新界定了我國市場營銷學(xué)是以滿足人民群眾對美好生活需要為學(xué)科研究對象，引入了現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)導(dǎo)向的數(shù)字化營銷等前沿理論與方法。 為了便于讀者深刻理解、應(yīng)用營銷學(xué)理論，提高解決實(shí)際問題的能力，每章提供了與內(nèi)容緊密結(jié)合的案例分析，課后附有關(guān)鍵概念、思考題，以便掌握核心內(nèi)容。 本書是闡述市場營銷學(xué)原理的教材，適合高等院校經(jīng)濟(jì)與管理各個(gè)專業(yè)教學(xué)使用。本書案例以我國企業(yè)為主，取材廣泛，內(nèi)容新穎，實(shí)踐性強(qiáng)，因而本書也可作為各類企業(yè)、組織對人員進(jìn)行營銷培訓(xùn)的參考教材。
市場營銷學(xué) 目錄
**章 市場營銷導(dǎo)論
**節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷理論在中國的研究與應(yīng)用
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象及基本特征
第四節(jié) 市場營銷學(xué)的研究方法
第五節(jié) 從4P到4V市場營銷模式的演進(jìn)
第六節(jié) 數(shù)學(xué)營銷革命4.0時(shí)代
第二章 市場營銷觀念演變
**節(jié) 市場概念、功能及結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場營銷及其功能
第三節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展演變
第四節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代全方位營銷觀念
第三章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 企業(yè)與市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析
第四章 市場消費(fèi)需求及購買行為
**節(jié) 市場消費(fèi)需求及其形態(tài)
第二節(jié) 市場消費(fèi)需求的特征
第三節(jié) 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)及購買行為
第四節(jié) 生產(chǎn)者采購行為分析
第五節(jié) 政府采購行為分析
第五章 市場營銷調(diào)研與需求預(yù)測
**節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)查方法
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查技術(shù)
第四節(jié) 市場需求測定與預(yù)測
第六章 市場競爭者戰(zhàn)略
**節(jié) 市場競爭者分析
第二節(jié) 競爭對手選擇
第三節(jié) 競爭戰(zhàn)略選擇
第七章 企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略策劃
**節(jié) 企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)營銷形象策劃內(nèi)容
第三節(jié) 企業(yè)營銷中的形象策劃
第八章 市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略制定
第三節(jié) 大市場營銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場營銷競爭戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
第九章 市場細(xì)分及目標(biāo)市場戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細(xì)分原理
第二節(jié) 市場細(xì)分程序和標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 細(xì)分市場價(jià)值評估
第四節(jié) 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第五節(jié) 產(chǎn)品定位戰(zhàn)略
第十章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 現(xiàn)代產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第三節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期及其策略
第十一章 產(chǎn)品包裝和品牌決策
**節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌決策與商標(biāo)
第三節(jié) 商品名牌戰(zhàn)略
第十二章 價(jià)格策略
**節(jié) 營銷價(jià)格及其定價(jià)程序
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略和技巧
第四節(jié) 企業(yè)營銷價(jià)格調(diào)整策略
第五節(jié) 非價(jià)格競爭策略
第十三章 分銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道的基本內(nèi)涵
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略選擇
第四節(jié) 分銷渠道管理決策
第五節(jié) 物流與供應(yīng)鏈決策
第六節(jié) 網(wǎng)上分銷渠道
第十四章 溝通與促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告促銷策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 公共關(guān)系促銷策略
第十五章 市場營銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制
**節(jié) 市場營銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行
第四節(jié) 市場營銷控制
第十六章 營銷理論新發(fā)展
**節(jié) 服務(wù)營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 關(guān)系營銷
第四節(jié) 營銷道德
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第六節(jié) 數(shù)字化營銷
參考文獻(xiàn)
第二版后記
第三版后記
**節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷理論在中國的研究與應(yīng)用
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象及基本特征
第四節(jié) 市場營銷學(xué)的研究方法
第五節(jié) 從4P到4V市場營銷模式的演進(jìn)
第六節(jié) 數(shù)學(xué)營銷革命4.0時(shí)代
第二章 市場營銷觀念演變
**節(jié) 市場概念、功能及結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場營銷及其功能
第三節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展演變
第四節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代全方位營銷觀念
第三章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 企業(yè)與市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析
第四章 市場消費(fèi)需求及購買行為
**節(jié) 市場消費(fèi)需求及其形態(tài)
第二節(jié) 市場消費(fèi)需求的特征
第三節(jié) 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)及購買行為
第四節(jié) 生產(chǎn)者采購行為分析
第五節(jié) 政府采購行為分析
第五章 市場營銷調(diào)研與需求預(yù)測
**節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)查方法
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查技術(shù)
第四節(jié) 市場需求測定與預(yù)測
第六章 市場競爭者戰(zhàn)略
**節(jié) 市場競爭者分析
第二節(jié) 競爭對手選擇
第三節(jié) 競爭戰(zhàn)略選擇
第七章 企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略策劃
**節(jié) 企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)營銷形象策劃內(nèi)容
第三節(jié) 企業(yè)營銷中的形象策劃
第八章 市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略制定
第三節(jié) 大市場營銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場營銷競爭戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
第九章 市場細(xì)分及目標(biāo)市場戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細(xì)分原理
第二節(jié) 市場細(xì)分程序和標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 細(xì)分市場價(jià)值評估
第四節(jié) 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第五節(jié) 產(chǎn)品定位戰(zhàn)略
第十章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 現(xiàn)代產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第三節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期及其策略
第十一章 產(chǎn)品包裝和品牌決策
**節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌決策與商標(biāo)
第三節(jié) 商品名牌戰(zhàn)略
第十二章 價(jià)格策略
**節(jié) 營銷價(jià)格及其定價(jià)程序
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略和技巧
第四節(jié) 企業(yè)營銷價(jià)格調(diào)整策略
第五節(jié) 非價(jià)格競爭策略
第十三章 分銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道的基本內(nèi)涵
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略選擇
第四節(jié) 分銷渠道管理決策
第五節(jié) 物流與供應(yīng)鏈決策
第六節(jié) 網(wǎng)上分銷渠道
第十四章 溝通與促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告促銷策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣策略
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第十五章 市場營銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制
**節(jié) 市場營銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行
第四節(jié) 市場營銷控制
第十六章 營銷理論新發(fā)展
**節(jié) 服務(wù)營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 關(guān)系營銷
第四節(jié) 營銷道德
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第六節(jié) 數(shù)字化營銷
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第二版后記
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