掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
市場營銷學教程 版權信息
- ISBN：9787312050480
- 條形碼：9787312050480 ; 978-7-312-05048-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學教程 內容簡介
本書定位于應用型本科高校市場營銷學課程教材，在參考國內外著名市場營銷學著作的同時，充分考慮本科、專科教學的實際，詳細介紹了市場營銷概述、市場營銷環境、消費者市場、組織市場、市場調研與預測、市場細分與目標市場、市場競爭分析、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷新發展等15章內容。在編寫形式上穿插資料鏈接、課堂討論、案例思考、練習題、模擬實訓等內容，突出技能訓練，目的是啟發學生思考，拓展學生營銷視野，強化學生的市場營銷綜合素質，使學生了解更多營銷方面的新概念和新思想，培養市場營銷專業高級實用人才。 本書在編寫過程中，力求體系完整、內容精練、語言流暢、深入淺出，可作為高等院校經管類專業教材，也可作為有關專業人員的培訓教材和自學用書。
市場營銷學教程 目錄
前言
**章 市場營銷概述
**節 市場營銷學的產生與發展
第二節 市場營銷學的研究對象和內容
第三節 市場和市場營銷
第四節 市場營銷管理哲學
第五節 讓渡價值與顧客滿意度
第六節 市場營銷管理的實質——需求管理
第二章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀營銷環境
第三節 微觀營銷環境
第四節 市場營銷環境的分析方法與對策
第三章 消費者市場
**節 消費者市場概述
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
第四章 組織市場購買行為
**節 生產者市場及購買行為
第二節 中間商市場及購買者行為
第三節 非營利組織與政府市場及購買行為
第五章 市場調查與預測
**節 市場調查
第二節 市場預測
第六章 市場細分與目標市場
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第七章 市場競爭分析
**節 競爭者分析
第二節 市場領導者與挑戰者戰略
第三節 市場跟隨者與補缺者戰略
第八章 產品策略
**節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期理論
第三節 新產品開發
第四節 品牌與包裝策略
第九章 價格策略
**節 定價概述
第二節 影響定價的因素
第三節 定價方法與策略
第十章 渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 批發商和零售商
第三節 分銷渠道設計與選擇
第四節 分銷渠道管理
第十一章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關系策略
第十二章 市場營銷計劃、組織與控制
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷實施
第四節 市場營銷控制
第十三章 服務營銷
**節 服務營銷概述
第二節 服務質量管理
第三節 服務有形展示
第四節 服務營銷組合策略
第十四章 國際市場營銷
**節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境
第三節 國際市場的進入方式
第十五章 市場營銷新發展
**節 綠色營銷
第二節 整合營銷
第三節 關系營銷
第四節 網絡營銷
第五節 體驗營銷
第六節 碎片化營銷
參考文獻
展開全部
市場營銷學教程 作者簡介
雷思友，安經濟與管理學院工商管理系主任副教授，管理學碩士，碩士生導師。現任，長期從事經濟與管理的教學與研究工作。兼任安徽省中小企業經營與管理研究會理事；中國技術經濟研究會高級會員；淮南市再就業中心高級顧問；安徽理工大學學報（社科版）審稿專家；煤炭高校“十五”“十一五”“十二五”規劃教材編委。
書友推薦
- >
隨園食單
- >
唐代進士錄
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
我從未如此眷戀人間
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
山海經
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
本類暢銷
