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大學生創業營銷基礎 版權信息
- ISBN：9787115559548
- 條形碼：9787115559548 ; 978-7-115-55954-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
大學生創業營銷基礎 本書特色
1.提供PPT、教案、大綱，配套在線課程與微課。 2.突出創業營銷知識，結合新媒體案例進行教學。 3.每章設置特色欄目“案例導入”“案例分析”“實訓活動”，充分配合教學需求。
大學生創業營銷基礎 內容簡介
本書結合大學生創業的營銷環境, 從創業準備開始, 全面介紹了大學生創業營銷的相關知識。本書的主要內容包括大學生創業與創業營銷、大學生創業者與創業團隊、創業市場環境與創業機會、創業市場調查與營銷調研、目標市場營銷與商業模式選擇、創業規劃與創業計劃書、新創企業營銷戰略與策略、基于新媒體的創業營銷等。本書知識講解全面, 分別從創業者和創業團隊的自我營銷、創業市場營銷、創業營銷策略、新媒體營銷等方面詳細介紹了創業營銷的相關知識點。通過對本書的學習, 大學生能全面、系統地了解創業營銷的基礎知識。
大學生創業營銷基礎 目錄
第1章 大學生創業與創業營銷
1．1 認識大學生創業與創業營銷 2
1．1．1 大學生創業概述 2
1．1．2 大學生創業環境 4
1．1．3 了解創業營銷 8
1．2 創業營銷的階段 11
1．2．1 創意營銷階段 11
1．2．2 創業計劃營銷階段 12
1．2．3 產品營銷階段 12
1．2．4 企業營銷階段 12
1．3 案例分析——從興趣到創業 12
實訓活動 13
課后思考 14
第2章 大學生創業者與創業團隊
2．1 大學生創業素質與能力 16
2．1．1 創業者的自我認知 17
2．1．2 創業者的創業品質 17
2．1．3 創業者的創業素質 18
2．1．4 創業者的創業條件與創業能力 20
2．1．5 創業者的自我營銷 24
2．2 大學生創新意識與創新思維 26
2．2．1 創新意識的主要類型 26
2．2．2 創新意識的培養 27
2．2．3 創新思維的方式 28
2．2．4 創新思維的培養 32
2．3 認識創業團隊 32
2．3．1 創業團隊的定義 33
2．3．2 組建創業團隊的價值 35
2．3．3 創業團隊的主要成員 35
2．4 組建創業團隊 36
2．4．1 組建創業團隊的原則與步驟 36
2．4．2 創業團隊的分工與管理 38
2．4．3 高效團隊的打造 41
2．5 案例分析 ——寶貴的人脈資源 43
實訓活動 43
課后思考 44
第3章 創業市場環境與創業機會
3．1 創業市場環境分析 47
3．1．1 創業市場環境概述 47
3．1．2 創業市場環境信息收集 47
3．1．3 創業市場宏觀環境分析 48
3．1．4 創業市場行業環境分析 51
3．1．5 創業市場微觀環境分析 56
3．1．6 創業市場環境綜合分析 62
3．2 認知創業機會 65
3．2．1 創業機會的定義 66
3．2．2 創業機會的類型 66
3．2．3 創業機會的來源 67
3．3 創業機會的識別與評估 69
3．3．1 創業機會的識別 70
3．3．2 創業機會的評估 71
3．4 案例分析 ——失敗與復盤 75
實訓活動 77
課后思考 78
第4章 創業市場調查與營銷調研
4．1 創業市場分析 80
4．1．1 創業市場調查 81
4．1．2 創業市場需求量 85
4．1．3 創業市場規模 86
4．1．4 競爭對手與競品的調查與分析 87
4．2 消費者分析 90
4．2．1 消費者的購買行為 90
4．2．2 消費者的購買心理 92
4．2．3 消費者需求洞察 93
4．3 營銷調研 96
4．3．1 創業營銷調研 96
4．3．2 創業營銷預測 99
4．4 案例分析 ——某退休社區的推廣
營銷 102
實訓活動 104
課后思考 105
第5章 目標市場營銷與商業模式
選擇
5．1 目標市場營銷 107
5．1．1 目標市場細分 108
5．1．2 目標市場選擇 110
5．1．3 目標市場定位 114
5．2 商業模式的選擇 116
5．2．1 商業模式的概念 116
5．2．2 商業模式的設計 119
5．2．3 商業模式的創新 126
5．3 案例分析 ——快餐店的市場細分
營銷 128
實訓活動 129
課后思考 130
第6章 創業規劃與創業計劃書
6．1 進行創業規劃 132
6．1．1 創業規劃的基本內容 133
6．1．2 創業規劃的制訂步驟 134
6．2 整合創業資源 135
6．2．1 了解初始創業資源 135
6．2．2 創業資源的合理配置 135
6．2．3 創業資源的整合利用 136
6．2．4 創業資源的整合過程 137
6．3 編寫創業計劃書 137
6．3．1 創業計劃書的作用 138
6．3．2 創業計劃書的編寫原則 138
6．3．3 創業計劃書的編寫要求 139
6．3．4 創業計劃書的內容 140
6．3．5 創業計劃書的編寫
技巧與步驟 143
6．4 籌集創業資金 146
6．4．1 創業融資 146
6．4．2 債權融資 149
6．4．3 股權融資 153
6．4．4 眾籌 156
6．5 案例分析 ——多渠道籌資 158
實訓活動 159
課后思考 159
第7章 新創企業營銷戰略與策略
7．1 新創企業營銷戰略的構建 161
7．1．1 新創企業內部營銷戰略 162
7．1．2 新創企業基本競爭戰略 165
7．1．3 新創企業品牌戰略 168
7．2 新創企業營銷策略 170
7．2．1 產品策略 170
7．2．2 定價策略 174
7．2．3 渠道策略 181
7．2．4 促銷策略 183
7．2．5 宣傳策略 184
7．3 創業營銷策劃方案的編寫 185
7．3．1 創業營銷策劃方案的主要
內容 185
7．3．2 創業營銷策劃方案的基本
格式 186
7．4 案例分析 ——衛浴品牌的市場營銷
策略 187
實訓活動 189
課后思考 189
第8章 基于新媒體的創業營銷
8．1 新媒體創業渠道 191
8．1．1 新媒體創業現狀 192
8．1．2 新媒體內容創業 192
8．1．3 新媒體平臺創業 194
8．1．4 新媒體運營創業 195
8．2 新媒體營銷平臺 195
8．2．1 即時通信平臺 195
8．2．2 社交媒體平臺 196
8．2．3 內容創作平臺 197
8．2．4 問答平臺 198
8．2．5 視頻平臺 198
8．2．6 直播平臺 199
8．3 新媒體營銷的常見方式 200
8．3．1 事件營銷 200
8．3．2 口碑營銷 203
8．3．3 知識營銷 204
8．3．4 會員營銷 206
8．3．5 活動營銷 208
8．4 新媒體營銷策略 210
8．4．1 新媒體營銷思維 210
8．4．2 新媒體營銷定位 211
8．4．3 新媒體營銷的常見策略 213
8．5 案例分析 ——海爾的新媒體
營銷 214
實訓活動 216
課后思考 216
1．1 認識大學生創業與創業營銷 2
1．1．1 大學生創業概述 2
1．1．2 大學生創業環境 4
1．1．3 了解創業營銷 8
1．2 創業營銷的階段 11
1．2．1 創意營銷階段 11
1．2．2 創業計劃營銷階段 12
1．2．3 產品營銷階段 12
1．2．4 企業營銷階段 12
1．3 案例分析——從興趣到創業 12
實訓活動 13
課后思考 14
第2章 大學生創業者與創業團隊
2．1 大學生創業素質與能力 16
2．1．1 創業者的自我認知 17
2．1．2 創業者的創業品質 17
2．1．3 創業者的創業素質 18
2．1．4 創業者的創業條件與創業能力 20
2．1．5 創業者的自我營銷 24
2．2 大學生創新意識與創新思維 26
2．2．1 創新意識的主要類型 26
2．2．2 創新意識的培養 27
2．2．3 創新思維的方式 28
2．2．4 創新思維的培養 32
2．3 認識創業團隊 32
2．3．1 創業團隊的定義 33
2．3．2 組建創業團隊的價值 35
2．3．3 創業團隊的主要成員 35
2．4 組建創業團隊 36
2．4．1 組建創業團隊的原則與步驟 36
2．4．2 創業團隊的分工與管理 38
2．4．3 高效團隊的打造 41
2．5 案例分析 ——寶貴的人脈資源 43
實訓活動 43
課后思考 44
第3章 創業市場環境與創業機會
3．1 創業市場環境分析 47
3．1．1 創業市場環境概述 47
3．1．2 創業市場環境信息收集 47
3．1．3 創業市場宏觀環境分析 48
3．1．4 創業市場行業環境分析 51
3．1．5 創業市場微觀環境分析 56
3．1．6 創業市場環境綜合分析 62
3．2 認知創業機會 65
3．2．1 創業機會的定義 66
3．2．2 創業機會的類型 66
3．2．3 創業機會的來源 67
3．3 創業機會的識別與評估 69
3．3．1 創業機會的識別 70
3．3．2 創業機會的評估 71
3．4 案例分析 ——失敗與復盤 75
實訓活動 77
課后思考 78
第4章 創業市場調查與營銷調研
4．1 創業市場分析 80
4．1．1 創業市場調查 81
4．1．2 創業市場需求量 85
4．1．3 創業市場規模 86
4．1．4 競爭對手與競品的調查與分析 87
4．2 消費者分析 90
4．2．1 消費者的購買行為 90
4．2．2 消費者的購買心理 92
4．2．3 消費者需求洞察 93
4．3 營銷調研 96
4．3．1 創業營銷調研 96
4．3．2 創業營銷預測 99
4．4 案例分析 ——某退休社區的推廣
營銷 102
實訓活動 104
課后思考 105
第5章 目標市場營銷與商業模式
選擇
5．1 目標市場營銷 107
5．1．1 目標市場細分 108
5．1．2 目標市場選擇 110
5．1．3 目標市場定位 114
5．2 商業模式的選擇 116
5．2．1 商業模式的概念 116
5．2．2 商業模式的設計 119
5．2．3 商業模式的創新 126
5．3 案例分析 ——快餐店的市場細分
營銷 128
實訓活動 129
課后思考 130
第6章 創業規劃與創業計劃書
6．1 進行創業規劃 132
6．1．1 創業規劃的基本內容 133
6．1．2 創業規劃的制訂步驟 134
6．2 整合創業資源 135
6．2．1 了解初始創業資源 135
6．2．2 創業資源的合理配置 135
6．2．3 創業資源的整合利用 136
6．2．4 創業資源的整合過程 137
6．3 編寫創業計劃書 137
6．3．1 創業計劃書的作用 138
6．3．2 創業計劃書的編寫原則 138
6．3．3 創業計劃書的編寫要求 139
6．3．4 創業計劃書的內容 140
6．3．5 創業計劃書的編寫
技巧與步驟 143
6．4 籌集創業資金 146
6．4．1 創業融資 146
6．4．2 債權融資 149
6．4．3 股權融資 153
6．4．4 眾籌 156
6．5 案例分析 ——多渠道籌資 158
實訓活動 159
課后思考 159
第7章 新創企業營銷戰略與策略
7．1 新創企業營銷戰略的構建 161
7．1．1 新創企業內部營銷戰略 162
7．1．2 新創企業基本競爭戰略 165
7．1．3 新創企業品牌戰略 168
7．2 新創企業營銷策略 170
7．2．1 產品策略 170
7．2．2 定價策略 174
7．2．3 渠道策略 181
7．2．4 促銷策略 183
7．2．5 宣傳策略 184
7．3 創業營銷策劃方案的編寫 185
7．3．1 創業營銷策劃方案的主要
內容 185
7．3．2 創業營銷策劃方案的基本
格式 186
7．4 案例分析 ——衛浴品牌的市場營銷
策略 187
實訓活動 189
課后思考 189
第8章 基于新媒體的創業營銷
8．1 新媒體創業渠道 191
8．1．1 新媒體創業現狀 192
8．1．2 新媒體內容創業 192
8．1．3 新媒體平臺創業 194
8．1．4 新媒體運營創業 195
8．2 新媒體營銷平臺 195
8．2．1 即時通信平臺 195
8．2．2 社交媒體平臺 196
8．2．3 內容創作平臺 197
8．2．4 問答平臺 198
8．2．5 視頻平臺 198
8．2．6 直播平臺 199
8．3 新媒體營銷的常見方式 200
8．3．1 事件營銷 200
8．3．2 口碑營銷 203
8．3．3 知識營銷 204
8．3．4 會員營銷 206
8．3．5 活動營銷 208
8．4 新媒體營銷策略 210
8．4．1 新媒體營銷思維 210
8．4．2 新媒體營銷定位 211
8．4．3 新媒體營銷的常見策略 213
8．5 案例分析 ——海爾的新媒體
營銷 214
實訓活動 216
課后思考 216
展開全部
大學生創業營銷基礎 作者簡介
作者多年創新創業教學工作,有著豐富的教學經驗,同時參與企業項目制作,有著豐富的實踐經驗,主編過多部教材,得到院校師生的認可。作者專注于創新創業教學研究，為學校提供全套完整的教學方案。
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