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重塑品牌六法則 版權(quán)信息
- ISBN：9787571007379
- 條形碼：9787571007379 ; 978-7-5710-0737-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
重塑品牌六法則 本書特色
★你是否承擔著“重塑品牌，實現(xiàn)持續(xù)盈利性增長”的使命？或是使一個強大的品牌保持品牌相關度和品牌價值？S界級品牌營銷人員拉里·萊特和瓊·基頓致力于重塑偉大的品牌，使品牌重獲新生并保持增長。這次，他們帶著全面更新的暢銷書《重塑品牌六法則》（第2版）“重出江湖”，以深刻的見解和高超的技術助你走上成功之路。 ★全面更新，緊跟社會、市場的變動趨勢，讓你了解使品牌陷入困境的12種趨勢，避免踩雷；掌握12條真理，讓品牌延續(xù)輝煌。 ★ 借助上一次領導麥當勞實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，萊特和基頓提供了新的在線案例研究：這個S界級品牌是如何滑向深淵，它又如何東山再起。無論你是正在經(jīng)營一個偉大的品牌，還是正在打造一個蓄勢待發(fā)的品牌，了解這些教訓都是必不可少的。
重塑品牌六法則 內(nèi)容簡介
拉里?萊特和瓊?基頓從很好的品牌體驗中精心挑選出近期新的案例研究，為我們分享了從市場細分到產(chǎn)品研發(fā)再到高管領導中每一方面的“有所為”和“有所不為”。通過閱讀本書，你將了解如何圍繞共同的品牌目標和品牌承諾重新定義組織焦點——如何基于對客戶的深入了解恢復品牌相關度——并且知道如何重塑品牌總體體驗，充分利用創(chuàng)新、革新、營銷和價值的作用。 通過麥當勞和其他有名的例子，萊特和基頓揭示了大品牌常犯的錯誤，并幫助你克服或規(guī)避這些破壞品牌價值的壞習慣。在這一過程中，他們展示了如何定義、衡量品牌所取得的進步，重建內(nèi)部和外部的品牌信任，制訂“制勝計劃”并付諸實施！無論你是正在經(jīng)營一個偉大的品牌，還是正在打造一個蓄勢待發(fā)的品牌，了解這些教訓都是必不可少的。
重塑品牌六法則 目錄
**部分：招惹麻煩的十二種行為傾向
導論
傾向1：(巨大)成功后的傲慢
傾向2：自我滿足
傾向3：人為增設組織障礙和繁文縟節(jié)
傾向4：關注分析師滿意度而非客戶滿意度
傾向5：相信昔日經(jīng)驗可為今用
傾向6：缺乏創(chuàng)新
傾向7：忽視核心客戶
傾向8：回歸原初
傾向9：缺乏相關度
傾向10：缺乏連貫的制勝計劃
傾向11：缺乏平衡的品牌管理計分卡
傾向12：無視世界變化
打破困擾品牌的枷鎖
第二部分：回顧重塑品牌六法則
導論
法則1：重新定義組織焦點
法則2：恢復品牌相關度
法則3：徹底改造品牌體驗
法則4：加強面向結(jié)果的企業(yè)文化
法則5：重建品牌信任
法則6：實現(xiàn)全球聯(lián)盟
第三部分：遠離麻煩的十二條真理
導論
真理1：重視文化：克服文化阻力
真理2：將變革制度化
真理3：制定清晰的保持效益持續(xù)性增長的戰(zhàn)咯
真理4：打破孤島思維
真理5：增強真實性
真理6：重視人口統(tǒng)計學
真理7：具備領導風范
真理8：保持相關度
真理9：從依賴當前的積極勢頭轉(zhuǎn)向創(chuàng)造持續(xù)的積極勢頭
真理10：建立明確的責任制
真理11：改變獎勵制度／284
真理12：衡量結(jié)果
結(jié)論
展開全部
重塑品牌六法則 作者簡介
拉里·萊特(Larry Light)，是Arcature LLC的董事長，這是一家全球領先的品牌顧問公司，為企業(yè)提供創(chuàng)建、建設和管理全球以及本地品牌的建議。作為全球企業(yè)最高層的廣告公司執(zhí)行官、顧問、客戶、專家、作家和演講者，他擁有無人能及的經(jīng)驗，尤其擅長將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為行動。萊特曾是BBDO的執(zhí)行副總裁，負責市場調(diào)查和媒體；同時他也是該公司的董事會和執(zhí)行委員會成員。萊特還曾任達彼思全球國際部的主席兼首席執(zhí)行官，并擔任達彼思董事。作為客戶，他親自參與了麥當勞2002年的品牌轉(zhuǎn)型，擔任該公司的全球首席營銷官。最近，萊特擔任洲際酒店集團的臨時首席品牌官，指導其進行全球營銷重組。 瓊·基頓(John Kiddon)，是Arcature LLC的總裁兼首席運營官。在麥當勞品牌轉(zhuǎn)型時期，她擔任關鍵的咨詢顧問。基頓是從紐約的BBDO開始自己的營銷職業(yè)生涯的，后來曾升任位于洛杉磯的BBDO西部分公司市場調(diào)查總監(jiān)。積累了數(shù)年獨立咨詢的經(jīng)驗以后，基頓于1991年加入了Arcature LLC。
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