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網絡消費者品牌選擇行為研究 版權信息
- ISBN：9787513664615
- 條形碼：9787513664615 ; 978-7-5136-6461-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡消費者品牌選擇行為研究 內容簡介
在電子商務迅速發展的背景下，由于網絡購物平臺的便利性，網絡成為消費者的主要購物渠道，與傳統的線下購物相比，網絡消費者的選擇行為呈現一些新的特征，研究網絡消費者的品牌選擇行為具有重要的理論意義和現實意義。本書主要的亮點有三：一是結合大數據背景，采用數據挖掘處理與技術，研究網絡消費者的品牌偏好以及品牌選擇行為；二是網絡消費者多品牌選擇模型的構建以及應用，多品牌選擇模型的構建是品牌選擇行為研究中比較有挑戰性的領域；三是基于價格的內生性視角，從消費者行為特征、消費者的市場退出以及銷售商的風險偏好特征，研究銷售商的動態均衡定價。本書的研究成果拓展了品牌選擇行為的研究范疇，豐富了品牌選擇行為領域的研究成果，為網絡企業制定營銷策略提供了重要的參考依據。
網絡消費者品牌選擇行為研究 目錄
**篇 品牌偏好與購買意圖
**章 緒論
一、研究的目的和意義
二、國內外相關研究的現狀
（一）靜態品牌選擇模型研究
（二）動態品牌選擇模型研究
（三）品牌忠誠研究
三、國內外研究現狀述評
四、發展態勢分析
五、問題的提出
第二章 網絡消費者品牌選擇行為的影響因素分析
一、消費者個體因素
二、外部環境因素
（一）參照群體
（二）品牌因素
（三）購物環境因素
三、營銷因素
（一）廣告
（二）口碑
（三）促銷
（四）渠道
第三章 集成文本與表情的網絡消費者偏好挖掘
一、文獻綜述
二、考慮文本和表情符號集成的網絡消費者偏好挖掘
（一）符號說明
（二）商品屬性獲取
（三）詞典構建
（四）偏好挖掘
三、實驗及結果分析
（一）數據準備
（二）實驗結果
四、研究結論與管理建議
五、本章小結
第四章 基于移動大數據的網絡消費者手機品牌偏好與品牌
一、文獻綜述
二、基于C5.0算法的消費者手機價格偏好預測
（一）數據選取與數據處理
（二）探索性分析和相關性分析
（三）數據建模
（四）參數選擇與模型驗證
三、基于概率矩陣分解的手機品牌偏好預測
（一）品牌偏好評估模型
（二）概率矩陣分解模型
（三）參數學習與品牌推薦
（四）模型驗證
四、結論與展望
五、本章小結
第五章 網絡消費者手機品牌購買意圖研究
——基于多品牌競爭視角
一、文獻回顧與研究假設
二、問卷設計與數據收集
三、量表的信度和效度檢驗
四、假設檢驗
五、研究結論與營銷建議
（一）研究結論
（二）營銷建議
六、本章小結
第六章 不同價格分布對網絡消費者品牌購買意圖的影響研究
——基于品牌感知質量的中介作用
一、文獻回顧及研究假設
二、實驗設計與數據獲取
（一）實驗設計
（二）數據獲取
三、數據處理與結果討論
（一）價格分布與折扣判斷難度對價格判斷的影響
（二）價格判斷、感知質量與購買意圖的關系
四、結論與展望
（一）結論與管理啟示
（二）研究局限及未來研究方向
五、本章小結
第二篇 消費者行為特征與銷售商動態定價
第七章 網絡消費者行為特征與風險規避型銷售商動態定價
一、文獻綜述
二、模型假設
（一）銷售商的假設
（二）消費者的假設
（三）交易過程的假設
三、交替動態定價模型構建
四、模擬研究
（一）針對短視型消費者的風險規避型銷售商定價
（二）針對策略型消費者的風險規避型銷售商定價
五、結論與研究展望
六、本章小結
第八章 網絡消費者行為特征與銷售商均衡定價
——基于一階馬爾科夫動態定價視角
一、模型假設
（一）關于銷售商的假設
（二）關于消費者行為特征的假設
（三）關于交易市場特征和交易期限的假設
二、模型構建
（一）針對短視型消費者的動態均衡定價
（二）針對策略型消費者的動態均衡定價
（三）相關命題
三、模擬研究
（一）消費者保留價格分析
（二）銷售商定價分析
（三）消費者均衡福利分析
（四）結果分析與管理含義
四、結論與研究展望
五、本章小結
第九章 網絡消費者行為特征、市場退出與銷售商均衡定價
一、文獻回顧
（一）基于競爭環境的兩周期動態定價
（二）基于競爭環境的多周期動態定價
二、模型假設
（一）關于銷售商的假設
（二）關于消費者的假設
（三）關于交易市場的假設
三、模型構建
（一）交替動態定價模型
（二）相關命題
四、模擬研究
（一）銷售商的定價分析
（二）銷售商的利潤分析
（三）交易期限與消費者退出比率的影響
五、結論與研究展望
（一）結論
（二）研究展望
六、本章小結
第三篇 品牌選擇模型構建及實證研究
第十章 集成反饋經驗和行為慣性的網絡消費者品牌決策建模
——基于小樣本視角
一、文獻綜述
（一）基于經驗的決策
（二）行為慣性
二、模型假設與IEIDM模型構建
（一）模型假設
（二）IEIDM模型
三、模擬研究
（一）不同慣性概率對集成小決策的影響
（二）不同報酬分布對集成小決策的影響
（三）結果分析與管理建議
四、結論與研究展望
五、本章小結
第十一章 基于MDCEV的網絡消費者多品牌選擇模型構建及
應用
一、文獻綜述
二、模型假設與參數含義
三、OCMCD多品牌選擇模型構建
四、數據獲取
五、數據處理
六、模型應用
（一）模型估計
（二）模型預測
（三）結果分析
七、本章小結
第十二章 網絡消費者多品牌選擇模型構建
——基于互補產品組合效用視角
一、文獻回顧
二、網絡消費者的多品牌選擇模型
（一）模型假設
（二）變量描述與研究假設
（三）模型構建
（四）參數估計
三、模型應用
（一）數據來源
（二）結果分析
四、結論與研究展望
五、本章小結
參考文獻
附錄1 分詞、去停詞代碼
附錄2 LDA主題模型代碼
附錄3 公式推導（一）
附錄4 公式推導（二）
附錄5 公式推導（三）
附錄6 公式推導（四）
索引
**章 緒論
一、研究的目的和意義
二、國內外相關研究的現狀
（一）靜態品牌選擇模型研究
（二）動態品牌選擇模型研究
（三）品牌忠誠研究
三、國內外研究現狀述評
四、發展態勢分析
五、問題的提出
第二章 網絡消費者品牌選擇行為的影響因素分析
一、消費者個體因素
二、外部環境因素
（一）參照群體
（二）品牌因素
（三）購物環境因素
三、營銷因素
（一）廣告
（二）口碑
（三）促銷
（四）渠道
第三章 集成文本與表情的網絡消費者偏好挖掘
一、文獻綜述
二、考慮文本和表情符號集成的網絡消費者偏好挖掘
（一）符號說明
（二）商品屬性獲取
（三）詞典構建
（四）偏好挖掘
三、實驗及結果分析
（一）數據準備
（二）實驗結果
四、研究結論與管理建議
五、本章小結
第四章 基于移動大數據的網絡消費者手機品牌偏好與品牌
一、文獻綜述
二、基于C5.0算法的消費者手機價格偏好預測
（一）數據選取與數據處理
（二）探索性分析和相關性分析
（三）數據建模
（四）參數選擇與模型驗證
三、基于概率矩陣分解的手機品牌偏好預測
（一）品牌偏好評估模型
（二）概率矩陣分解模型
（三）參數學習與品牌推薦
（四）模型驗證
四、結論與展望
五、本章小結
第五章 網絡消費者手機品牌購買意圖研究
——基于多品牌競爭視角
一、文獻回顧與研究假設
二、問卷設計與數據收集
三、量表的信度和效度檢驗
四、假設檢驗
五、研究結論與營銷建議
（一）研究結論
（二）營銷建議
六、本章小結
第六章 不同價格分布對網絡消費者品牌購買意圖的影響研究
——基于品牌感知質量的中介作用
一、文獻回顧及研究假設
二、實驗設計與數據獲取
（一）實驗設計
（二）數據獲取
三、數據處理與結果討論
（一）價格分布與折扣判斷難度對價格判斷的影響
（二）價格判斷、感知質量與購買意圖的關系
四、結論與展望
（一）結論與管理啟示
（二）研究局限及未來研究方向
五、本章小結
第二篇 消費者行為特征與銷售商動態定價
第七章 網絡消費者行為特征與風險規避型銷售商動態定價
一、文獻綜述
二、模型假設
（一）銷售商的假設
（二）消費者的假設
（三）交易過程的假設
三、交替動態定價模型構建
四、模擬研究
（一）針對短視型消費者的風險規避型銷售商定價
（二）針對策略型消費者的風險規避型銷售商定價
五、結論與研究展望
六、本章小結
第八章 網絡消費者行為特征與銷售商均衡定價
——基于一階馬爾科夫動態定價視角
一、模型假設
（一）關于銷售商的假設
（二）關于消費者行為特征的假設
（三）關于交易市場特征和交易期限的假設
二、模型構建
（一）針對短視型消費者的動態均衡定價
（二）針對策略型消費者的動態均衡定價
（三）相關命題
三、模擬研究
（一）消費者保留價格分析
（二）銷售商定價分析
（三）消費者均衡福利分析
（四）結果分析與管理含義
四、結論與研究展望
五、本章小結
第九章 網絡消費者行為特征、市場退出與銷售商均衡定價
一、文獻回顧
（一）基于競爭環境的兩周期動態定價
（二）基于競爭環境的多周期動態定價
二、模型假設
（一）關于銷售商的假設
（二）關于消費者的假設
（三）關于交易市場的假設
三、模型構建
（一）交替動態定價模型
（二）相關命題
四、模擬研究
（一）銷售商的定價分析
（二）銷售商的利潤分析
（三）交易期限與消費者退出比率的影響
五、結論與研究展望
（一）結論
（二）研究展望
六、本章小結
第三篇 品牌選擇模型構建及實證研究
第十章 集成反饋經驗和行為慣性的網絡消費者品牌決策建模
——基于小樣本視角
一、文獻綜述
（一）基于經驗的決策
（二）行為慣性
二、模型假設與IEIDM模型構建
（一）模型假設
（二）IEIDM模型
三、模擬研究
（一）不同慣性概率對集成小決策的影響
（二）不同報酬分布對集成小決策的影響
（三）結果分析與管理建議
四、結論與研究展望
五、本章小結
第十一章 基于MDCEV的網絡消費者多品牌選擇模型構建及
應用
一、文獻綜述
二、模型假設與參數含義
三、OCMCD多品牌選擇模型構建
四、數據獲取
五、數據處理
六、模型應用
（一）模型估計
（二）模型預測
（三）結果分析
七、本章小結
第十二章 網絡消費者多品牌選擇模型構建
——基于互補產品組合效用視角
一、文獻回顧
二、網絡消費者的多品牌選擇模型
（一）模型假設
（二）變量描述與研究假設
（三）模型構建
（四）參數估計
三、模型應用
（一）數據來源
（二）結果分析
四、結論與研究展望
五、本章小結
參考文獻
附錄1 分詞、去停詞代碼
附錄2 LDA主題模型代碼
附錄3 公式推導（一）
附錄4 公式推導（二）
附錄5 公式推導（三）
附錄6 公式推導（四）
索引
展開全部
網絡消費者品牌選擇行為研究 作者簡介
劉枚蓮，教授，管理學博士，博士生導師。廣西管理科學與工程專業教學指導委員會副主任，廣西優秀人才資助計劃人選，廣西高等學校創新團隊的卓越學者，長期致力網絡消費者的偏好挖掘與品牌選擇模型研究，主持完成國家自然科學基金項目3項，省部級項目多項。 徐麗芳，桂林電子科技大學北海校區教師，專業是管理科學與工程，參與完成國家自然科學基金項目1項，主持完成廣西研究生創新項目1項。
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