掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
新媒體廣告營銷案例集(第3輯)/企業管理創新案例叢書 版權信息
- ISBN：9787513630450
- 條形碼：9787513630450 ; 978-7-5136-3045-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體廣告營銷案例集(第3輯)/企業管理創新案例叢書 本書特色
進入21世紀以來，企業經營環境發生了重大變化。顧客需求日益多元化、個性化、參與化與體驗化；技術創新和技術更新速度不斷加快、產品生命周期逐漸縮短；經濟全球化已成常態，企業無須走出國門就已經面臨著全球競爭的挑戰，新競爭對手不斷涌現。特別是移動互聯網時代的到來，企業競爭環境更加多變不定。移動互聯網改變著每一個客戶獲取企業信息的方式和渠道，也改變著人們的消費模式和消費行為，越來越多的人通過網絡進入緊密連接的全球市場，從而進行消費或者交換，享用更加便利、舒適、快捷和實惠的商品與服務。而隨著消費的變革和顧客價值需求重點的轉移，企業所追求以及所能利用的核心資源、企業價值創造與傳遞的模式、企業競爭的范圍和制高點也必須發生變化。
新媒體廣告營銷案例集(第3輯)/企業管理創新案例叢書 內容簡介
本書選取《廣告學原理》課程教學中的新媒體廣告營銷案例，歸納其廣告設計創意、營銷方法創新、模式改革成果等。由此，反思現今廣告營銷中的不足，以期對適應新媒體發展要求的廣告營銷教學與實踐起到借鑒作用。因此，在編寫時，也力圖體現以下三個方面的特點：（1）整體性。相關案例不僅描述其廣告營銷的全過程，而且集中論述了新媒體推廣的戰略制定、傳播路徑及手段選擇，并評價其實施效果，力求全面闡述其新媒體廣告營銷策略。（2）新穎性。涉及案例經精心篩選而編輯，既包括經典的伊利牛奶、OPPO、百事可樂、奧利奧等，也搜集了近期新涌現的案例，如微鯨科技、M&M''''s巧克力豆、新西蘭旅游局等。（3）可讀性。案例編寫通俗易懂，情節描寫翔實且具吸引力，可使讀者浸入其中，并引發思考，對廣告營銷實踐有一定的參考價值。
新媒體廣告營銷案例集(第3輯)/企業管理創新案例叢書 目錄
目 錄
**章 伊利：冠軍牛奶
一、企業產品 001
二、廣告介紹 003
三、傳播營銷 010
四、缺點問題 016
五、廣告啟示 017
第二章 M&M’s巧克力豆：快到碗里來
一、市場分析 020
二、廣告賞析 024
三、營銷傳播 037
四、效果分析 040
五、經驗啟示 046
第三章 新西蘭之行：旅游新體驗
一、旅游廣告 052
二、廣告簡析 055
三、廣告策略 060
四、市場分析 065
五、媒體評測 069
第四章 妙卡巧克力：Lost & Found
一、企業產品 078
二、廣告介紹 079
三、產品營銷 086
四、廣告效果 089
五、前景啟示 093
第五章 微鯨科技：打破常規
一、企業產品 097
二、廣告理念 098
三、設計技巧 105
四、營銷傳播 108
五、經驗啟示 112
第六章 Michael Kors：白日魅力
一、品牌介紹 115
二、產品系列 117
三、設計技巧 121
四、營銷傳播 128
五、經驗啟示 133
第七章 OPPO R9：充電五分鐘，通話兩小時
一、企業歷程 135
二、廣告分析 136
三、廣告策略 142
四、廣告效果 144
五、經驗總結 148
第八章 路易斯百貨：She is Always a Woman
一、企業介紹 150
二、廣告理念 153
三、設計技巧 158
四、營銷傳播 163
五、經驗啟示 168
第九章 杜蕾斯：科技+性福
一、企業產品 170
二、創意廣告 171
三、微博宣傳 177
四、微信宣傳 187
第十章 百事可樂：2017家有兒女
一、品牌產品 190
二、廣告介紹 193
三、營銷傳播 199
四、微電影營銷 204
五、營銷啟示 206
第十一章 卡地亞：穿越165年的浪漫美學
一、品牌故事 210
二、廣告介紹 213
三、傳播營銷 225
四、經驗啟示 229
第十二章 Jeep：追逐夢想不停歇
一、品牌介紹 234
二、汽車廣告 236
三、廣告內容 240
四、媒體組合 243
五、創意啟示 247
第十三章 361度：多一度的熱愛
一、企業介紹 251
二、廣告展示 253
三、特點分析 260
四、傳播效果 264
五、營銷啟示 268
第十四章 資生堂：女高中生的化妝秘密
一、企業分析 274
二、廣告推廣 276
三、案例廣告 280
四、拍攝手法 289
五、內容分析 294
六、廣告價值 299
第十五章 Contrex：讓女人尖叫
一、表現形式 305
二、傳播營銷 312
三、啟示建議 316
第十六章 戴爾XPS13：無邊忌
一、XPS簡介 320
二、“無邊忌” 323
三、傳播效果 331
四、廣告啟示 335
第十七章 奧利奧：大薛禮盒連續劇
一、企業介紹 338
二、廣告介紹 340
三、營銷傳播 345
四、啟發經驗 352
第十八章 偉嘉貓糧：給貓看的廣告
一、公司簡介 356
二、廣告介紹 359
三、營銷傳播 366
四、經驗啟示 375
第十九章 劍俠情緣：天策正太，少年無韁
一、游戲背景 376
二、廣告內容 378
三、廣告營銷 389
四、傳播效果 391
五、環境分析 393
六、經驗啟示 398
第二十章 Tiffany：真愛永久
一、公司介紹 401
二、廣告技巧 403
三、營銷傳播 420
四、經驗啟示 425
后 記 432
**章 伊利：冠軍牛奶
一、企業產品 001
二、廣告介紹 003
三、傳播營銷 010
四、缺點問題 016
五、廣告啟示 017
第二章 M&M’s巧克力豆：快到碗里來
一、市場分析 020
二、廣告賞析 024
三、營銷傳播 037
四、效果分析 040
五、經驗啟示 046
第三章 新西蘭之行：旅游新體驗
一、旅游廣告 052
二、廣告簡析 055
三、廣告策略 060
四、市場分析 065
五、媒體評測 069
第四章 妙卡巧克力：Lost & Found
一、企業產品 078
二、廣告介紹 079
三、產品營銷 086
四、廣告效果 089
五、前景啟示 093
第五章 微鯨科技：打破常規
一、企業產品 097
二、廣告理念 098
三、設計技巧 105
四、營銷傳播 108
五、經驗啟示 112
第六章 Michael Kors：白日魅力
一、品牌介紹 115
二、產品系列 117
三、設計技巧 121
四、營銷傳播 128
五、經驗啟示 133
第七章 OPPO R9：充電五分鐘，通話兩小時
一、企業歷程 135
二、廣告分析 136
三、廣告策略 142
四、廣告效果 144
五、經驗總結 148
第八章 路易斯百貨：She is Always a Woman
一、企業介紹 150
二、廣告理念 153
三、設計技巧 158
四、營銷傳播 163
五、經驗啟示 168
第九章 杜蕾斯：科技+性福
一、企業產品 170
二、創意廣告 171
三、微博宣傳 177
四、微信宣傳 187
第十章 百事可樂：2017家有兒女
一、品牌產品 190
二、廣告介紹 193
三、營銷傳播 199
四、微電影營銷 204
五、營銷啟示 206
第十一章 卡地亞：穿越165年的浪漫美學
一、品牌故事 210
二、廣告介紹 213
三、傳播營銷 225
四、經驗啟示 229
第十二章 Jeep：追逐夢想不停歇
一、品牌介紹 234
二、汽車廣告 236
三、廣告內容 240
四、媒體組合 243
五、創意啟示 247
第十三章 361度：多一度的熱愛
一、企業介紹 251
二、廣告展示 253
三、特點分析 260
四、傳播效果 264
五、營銷啟示 268
第十四章 資生堂：女高中生的化妝秘密
一、企業分析 274
二、廣告推廣 276
三、案例廣告 280
四、拍攝手法 289
五、內容分析 294
六、廣告價值 299
第十五章 Contrex：讓女人尖叫
一、表現形式 305
二、傳播營銷 312
三、啟示建議 316
第十六章 戴爾XPS13：無邊忌
一、XPS簡介 320
二、“無邊忌” 323
三、傳播效果 331
四、廣告啟示 335
第十七章 奧利奧：大薛禮盒連續劇
一、企業介紹 338
二、廣告介紹 340
三、營銷傳播 345
四、啟發經驗 352
第十八章 偉嘉貓糧：給貓看的廣告
一、公司簡介 356
二、廣告介紹 359
三、營銷傳播 366
四、經驗啟示 375
第十九章 劍俠情緣：天策正太，少年無韁
一、游戲背景 376
二、廣告內容 378
三、廣告營銷 389
四、傳播效果 391
五、環境分析 393
六、經驗啟示 398
第二十章 Tiffany：真愛永久
一、公司介紹 401
二、廣告技巧 403
三、營銷傳播 420
四、經驗啟示 425
后 記 432
展開全部
新媒體廣告營銷案例集(第3輯)/企業管理創新案例叢書 作者簡介
郭斌 （1984-），男，河南洛陽人。北京第二外國語學院商學院市場營銷系主任，“互聯網+”國際化雙創實踐基地主任，副教授，碩士研究生導師，北京市青年拔尖人才，中國社會科學院大學博士研究生，中國企業管理研究會理事。研究方向為市場營銷及廣告學，主講課程《廣告學原理》《組織行為學》與《市場營銷》。主持國家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、北京自然科學基金等多項課題。論著有《城市營銷經典案例》《大學生創新創業案例》等，在《改革》《財貿研究》《經濟與管理研究》等國內核心學術期刊發表論文10余篇。 王成慧（1973－），男，山東萊州人。中南財經政法大學管理學博士，中國社會科學院財貿經濟研究所博士后，教授，碩士研究生導師，北京市教學名師，北京市中青年骨干教師。現任北京第二外國語學院研究生處副處長、現代服務企業運營管理研究中心主任，兼任中國市場學會理事，中國高校市場學會理事，中國商業統計學會理事。主持國家社科基金項目1項，教育部人文社科項目1項，北京市自然科學基金項目2項，北京市教育規劃項目1項以及多項企事業單位委托項目。出版《市場營銷理論的演進邏輯與創新研究》等7部著作，先后在《財貿經濟》《經濟理論與經濟管理》《經濟管理》等刊物上發表文章40余篇。
書友推薦
- >
中國人在烏蘇里邊疆區:歷史與人類學概述
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
朝聞道
- >
詩經-先民的歌唱
- >
我從未如此眷戀人間
- >
名家帶你讀魯迅:朝花夕拾
- >
姑媽的寶刀
本類暢銷
