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新媒體軟文營銷 版權信息
- ISBN：9787302565246
- 條形碼：9787302565246 ; 978-7-302-56524-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體軟文營銷 本書特色
《新媒體軟文營銷》是一本介紹新媒體軟文營銷的實用工具書，其具有如下明顯的特色。 【內容實用，實踐性強】本書采用理論+案例的方式進行講解，將難懂的軟文寫作理論知識與案例相結合，幫助創作者更高效地掌握軟文創作的技巧。 【工具助力，提高效率】本書介紹了新媒體人在軟文創作以及營銷過程中需要使用的一些常見工具，這些工具不僅可以幫助新媒體人更好地創作軟文，還可以提高軟文營銷的效率，可以說是新媒體運營“利器”。 【圖解展示，學習輕松】對于比較繁瑣的操作，本書以圖示化的方式進行展示，力求讓新媒體人輕松掌握相關操作，更快上手。
新媒體軟文營銷 內容簡介
《新媒體軟文營銷》是一本關于新媒體軟文營銷的書籍，共13章，內容包括新媒體軟文的內容策劃、標題撰寫、開頭寫作、正文內容布局、結尾設計制作、內容排版與設計、推廣信息植入，以及新媒體平臺發布推廣和效果評估分析及優化。 《新媒體軟文營銷》內容全面，由淺入深地講解了新媒體軟文的創作—營銷推廣—效果評估的全流程，同時，書中提供了大量的軟文案例與新媒體運營工具，幫助讀者學以致用。無論是新媒體運營專員、文案編輯，還是自媒體、種草達人、電商以及想要從事新媒體內容運營崗位的相關人員，都可以從書中獲益。
新媒體軟文營銷 目錄
第1章 初識新媒體營銷軟文
1．1 什么是新媒體軟文
1．1．1 新媒體軟文的特點
1．1．2 新媒體軟文的類型
1．1．3 新媒體的傳播特點
1．2 軟文與營銷結合的重要性
1．2．1 新媒體軟文營銷的優勢
1．2．2 軟文營銷對企業的作用
1．2．3 在新媒體推廣中的應用
1．3 做足軟文撰寫的基本功
1．3．1 軟文的基本結構
1．3．2 了解新媒體文字風格
1．3．3 新媒體對軟文的要求
1．3．4 明確軟文的目標人群
1．3．5 深度掌握產品基本信息
第2章 寫軟文前的內容策劃
2．1 內容規劃的準備工作
2．1．1 新媒體內容規劃的重要性
2．1．2 用戶畫像明確內容定位
2．1．3 內容分類降低選題難度
2．2 建立日常內容素材庫
2．2．1 有規劃地收集新媒體素材
2．2．2 利用手機建立素材庫
2．2．3 對素材庫進行分類整理
2．2．4 新媒體素材的分類存儲
2．3 新媒體人找選題的方法
2．3．1 從用戶需求中找選題
2．3．2 根據自媒體定位挖掘選題
2．3．3 按重要節點做選題策劃
2．3．4 緊跟同行借鑒優質選題
2．3．5 利用新媒體爆文策劃選題
2．3．6 歷史文章數據篩選選題
2．3．7 制作調查表收集文章選題
2．4 借勢做熱門話題內容
2．4．1 收集新媒體熱點話題
2．4．2 使用熱點分析工具解析熱點
2．4．3 如何判斷熱點是否可追
2．4．4 用雷達圖篩選熱點選題
第3章 軟文標題的撰寫
3．1 明確優質標題的標準
3．1．1 符合新媒體傳播特性
3．1．2 標題要明確兩大原則
3．1．3 取好標題的幾個要素
3．1．4 優質標題的檢驗方法
……
第4章 軟文開頭的寫作
第5章 軟文正文內容布局
第6章 軟文結尾的設計制作
第7章 軟文內容的排版與設計
第8章 軟文中植入推廣信息的技巧
第9章 玩轉不同類型新媒體軟文創作
第10章 新媒體營銷軟文的發布
第11章 主流新媒體渠道軟文營銷
第12章 軟文營銷推廣效果評估
第13章 持續提升新媒體軟文轉化力
展開全部
新媒體軟文營銷 作者簡介
羅丹丹，軟文營銷推廣專家，擁有多年策劃、營銷、推廣經驗，特別是在軟文營銷、020營銷、微信營銷、大數據營銷以及傳統的網絡推廣、新聞營銷、事件營銷、饑餓營銷、SEO、SEM等方面，都有豐富的實戰經驗和心得體會，擔任過多家知名企業的營銷顧問。
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