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品牌管理 版權信息
- ISBN：9787308079945
- 條形碼：9787308079945 ; 978-7-308-07994-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理 內容簡介
品牌管理作為一門綜合性和應用性都很強的學科越發重要。本書吸取了國際**主流品牌管理體系，以專業性、實戰性、豐富性為原則，系統介紹了品牌管理的專業概念、模型和工具，運用大量國內外經典與**的案例，使讀者輕松、深刻地掌握如何在企業實際經營管理過程中，高效應用品牌相關的理論、工具和策略。
品牌管理 目錄
**章 品牌概論
**節 品牌的定義和內涵
第二節 品牌的特征和分類
第三節 品牌戰略與品牌管理
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：品牌的歷史淵源
第二章 品牌命名與品牌標志設計
**節 品牌與商標
第二節 品牌命名
第三節 品牌標志設計
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：各國商標注冊的禁忌匯編
第三章 品牌識別管理
**節 艾克的品牌識別系統及流程
第二節 品牌識別的模型和工具
第三節 品牌識別的CIS系統
第四節 品牌識別的誤區
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：開啟新生活——“迪森五金”品牌識別系統設計方案
第四章 品牌定位管理
**節 品牌定位概述
第二節 品牌定位的原則和流程
第三節 品牌定位的工具
第四節 品牌定位的策略
第五節 品牌再定位
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：世界**奢侈名牌幽默版簡介
第五章 品牌傳播管理
**節 品牌傳播概述
第二節 品牌傳播的方式
第三節 整合營銷傳播
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：中國九大名牌背后的經典傳奇故事
第六章 品牌擴張管理
**節 品牌擴張概述
第二節 品牌擴張的技巧
第三節 品牌擴張的策略
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：中國品牌大事記
第七章 品牌維護和危機管理
**節 品牌的經營維護
第二節 品牌的自我保護
第三節 品牌的社會維護
第四節 品牌的危機管理
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：拿什么來擦亮中華老字號的那塊金字招牌
第八章 品牌資產評估與管理
**節 品牌資產概述
第二節 品牌資產管理
第三節 品牌資產價值評估
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：品牌與金融
第九章 品牌國際化
**節 品牌國際化的內涵和意義
第二節 起點市場的選擇及進入方式
第三節 品牌國際化經營模式
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：奧美公司的“360度品牌管理”
第十章 品牌老化與診斷
**節 品牌老化
第二節 品牌診斷
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：凱文·凱勒的戰略品牌管理
附錄一：中華人民共和國商標法
附錄二：馳名商標認定和保護規定
附錄三：學生品牌策劃方案范例一
附錄四：學生品牌策劃方案范例二
參考文獻
**節 品牌的定義和內涵
第二節 品牌的特征和分類
第三節 品牌戰略與品牌管理
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：品牌的歷史淵源
第二章 品牌命名與品牌標志設計
**節 品牌與商標
第二節 品牌命名
第三節 品牌標志設計
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：各國商標注冊的禁忌匯編
第三章 品牌識別管理
**節 艾克的品牌識別系統及流程
第二節 品牌識別的模型和工具
第三節 品牌識別的CIS系統
第四節 品牌識別的誤區
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：開啟新生活——“迪森五金”品牌識別系統設計方案
第四章 品牌定位管理
**節 品牌定位概述
第二節 品牌定位的原則和流程
第三節 品牌定位的工具
第四節 品牌定位的策略
第五節 品牌再定位
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：世界**奢侈名牌幽默版簡介
第五章 品牌傳播管理
**節 品牌傳播概述
第二節 品牌傳播的方式
第三節 整合營銷傳播
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：中國九大名牌背后的經典傳奇故事
第六章 品牌擴張管理
**節 品牌擴張概述
第二節 品牌擴張的技巧
第三節 品牌擴張的策略
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：中國品牌大事記
第七章 品牌維護和危機管理
**節 品牌的經營維護
第二節 品牌的自我保護
第三節 品牌的社會維護
第四節 品牌的危機管理
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：拿什么來擦亮中華老字號的那塊金字招牌
第八章 品牌資產評估與管理
**節 品牌資產概述
第二節 品牌資產管理
第三節 品牌資產價值評估
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：品牌與金融
第九章 品牌國際化
**節 品牌國際化的內涵和意義
第二節 起點市場的選擇及進入方式
第三節 品牌國際化經營模式
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：奧美公司的“360度品牌管理”
第十章 品牌老化與診斷
**節 品牌老化
第二節 品牌診斷
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：凱文·凱勒的戰略品牌管理
附錄一：中華人民共和國商標法
附錄二：馳名商標認定和保護規定
附錄三：學生品牌策劃方案范例一
附錄四：學生品牌策劃方案范例二
參考文獻
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