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市場營銷(從理論到實踐第2版21世紀高等學校市場營銷系列教材) 版權信息
- ISBN：9787115559975
- 條形碼：9787115559975 ; 978-7-115-55997-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷(從理論到實踐第2版21世紀高等學校市場營銷系列教材) 本書特色
（1）大量案例：本書配有大量經典案例，幫助讀者加深對市場營銷知識的理解。 （3）內容新穎：加入營銷發展的新內容，如微信營銷、大數據營銷等，緊跟時代步伐。 （4）資源豐富：提供教學PPT、教學大綱、電子教案、拓展案例等教學資源。 （5）易教易學：從教師授課以及學生學習的角度出發，設置行文內容以及板塊模式，利于教師上課——拿來即用，以及學生學習——一學就會。
市場營銷(從理論到實踐第2版21世紀高等學校市場營銷系列教材) 內容簡介
本書借鑒和吸收了國內外市場營銷的理論和近期新研究成果，系統闡述了市場營銷學的基本原理。全書由導論、市場研究、營銷戰略、營銷組合策略、展論5篇組成，具體包括概論、市場營銷環境、消費者市場購買行為、組織市場購買行為、市場調查與預測、目標市場營銷戰略、市場競爭戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、靠前市場營銷、網絡營銷、數據營銷、品牌管理等。 本書可作為高等院校經濟管理類等專業的教材，也適合從事企業活動的人士閱讀與參考。
市場營銷(從理論到實踐第2版21世紀高等學校市場營銷系列教材) 目錄
第Ⅰ篇 導論
第 一章 概論第Ⅰ篇 導論
第 一章 概論 2
引例：穿不穿鞋 2
第 一節 市場營銷概論 2
第二節 市場營銷學的產生與發展 6
第三節 市場營銷觀念的演變 8
第四節 市場營銷組織的建構 10
第Ⅱ篇 市場研究
第二章 市場營銷環境 14
引例：VR將引發一場全新的營銷革命 14
第 一節 宏觀營銷環境 14
第二節 微觀營銷環境 19
第三章 消費者市場購買行為 22
引例：可口可樂更換配方的風波 22
第 一節 消費者市場的特點 22
第二節 消費者的購買 27
第三節 影響消費者購買行為的因素 33
第四章 組織市場購買行為 49
引例：全球采購構筑海爾的核心競爭力 49
第 一節 產業市場購買行為 49
第二節 分銷商購買行為 57
第三節 政府與非營利組織購買行為 58
第五章 市場調查與預測 60
引例：麥當勞如何提高奶昔銷量 60
第 一節 市場調查 61
第二節 市場預測 64
第Ⅲ篇 營銷戰略
第六章 目標市場營銷戰略 69
引例：去頭屑，用采樂 69
第 一節 市場細分 69
第二節 目標市場選擇 72
第三節 市場定位 75
第四節 目標市場營銷戰略的類型 79
第七章 市場競爭戰略 84
引例：維珍——永遠的“補缺者” 84
第 一節 市場競爭的層次 84
第二節 市場競爭戰略的類型 86
第三節 不同市場地位的競爭戰略 89
第四節 提高市場競爭力的戰略路線 94
第Ⅳ篇 營銷組合策略
第八章 產品策略 98
引例：燕舞的落幕 98
第 一節 產品概論 98
第二節 產品概念的層次 104
第三節 產品生命周期 115
第四節 新產品開發 118
第九章 定價策略 123
引例：COSTA的會員打折卡 123
第 一節 定價概述 123
第二節 定價方法 127
第三節 主要定價策略 130
第四節 價格變動策略 141
第十章 分銷策略 144
引例：醫院的分銷渠道 144
第 一節 分銷渠道概述 144
第二節 線下分銷與線上分銷 147
第三節 直接分銷與間接分銷 152
第四節 分銷渠道的設計與管理 157
第十一章 促銷策略 161
引例：海底撈的危機公關 161
第 一節 促銷概述 161
第二節 人員推銷 162
第三節 廣告策略 168
第四節 公共關系 178
第五節 銷售促進 183
第Ⅴ篇 展論
第十二章 國際市場營銷 189
引例：家樂福為何敗走日本 189
第 一節 國際市場營銷的意義、特點及挑戰 190
第二節 國際市場營銷組合策略 193
第十三章 網絡營銷 198
引例：馬蜂窩旅游網的推廣策略 198
第 一節 網絡營銷概述 199
第二節 網絡營銷的形式 203
第十四章 數據營銷 209
引例：亞馬遜利用數據庫為消費者簡化手續和推薦書目 209
第 一節 數據庫營銷 210
第二節 大數據營銷 213
第十五章 品牌管理 217
引例：1碗牛肉面為何能賣1萬新臺幣 217
第 一節 品牌的作用 218
第二節 品牌識別的設計 219
第三節 品牌的塑造與維護 223
第四節 品牌策略 226
附錄 期末綜合實踐 230
參考文獻 232
第 一章 概論第Ⅰ篇 導論
第 一章 概論 2
引例：穿不穿鞋 2
第 一節 市場營銷概論 2
第二節 市場營銷學的產生與發展 6
第三節 市場營銷觀念的演變 8
第四節 市場營銷組織的建構 10
第Ⅱ篇 市場研究
第二章 市場營銷環境 14
引例：VR將引發一場全新的營銷革命 14
第 一節 宏觀營銷環境 14
第二節 微觀營銷環境 19
第三章 消費者市場購買行為 22
引例：可口可樂更換配方的風波 22
第 一節 消費者市場的特點 22
第二節 消費者的購買 27
第三節 影響消費者購買行為的因素 33
第四章 組織市場購買行為 49
引例：全球采購構筑海爾的核心競爭力 49
第 一節 產業市場購買行為 49
第二節 分銷商購買行為 57
第三節 政府與非營利組織購買行為 58
第五章 市場調查與預測 60
引例：麥當勞如何提高奶昔銷量 60
第 一節 市場調查 61
第二節 市場預測 64
第Ⅲ篇 營銷戰略
第六章 目標市場營銷戰略 69
引例：去頭屑，用采樂 69
第 一節 市場細分 69
第二節 目標市場選擇 72
第三節 市場定位 75
第四節 目標市場營銷戰略的類型 79
第七章 市場競爭戰略 84
引例：維珍——永遠的“補缺者” 84
第 一節 市場競爭的層次 84
第二節 市場競爭戰略的類型 86
第三節 不同市場地位的競爭戰略 89
第四節 提高市場競爭力的戰略路線 94
第Ⅳ篇 營銷組合策略
第八章 產品策略 98
引例：燕舞的落幕 98
第 一節 產品概論 98
第二節 產品概念的層次 104
第三節 產品生命周期 115
第四節 新產品開發 118
第九章 定價策略 123
引例：COSTA的會員打折卡 123
第 一節 定價概述 123
第二節 定價方法 127
第三節 主要定價策略 130
第四節 價格變動策略 141
第十章 分銷策略 144
引例：醫院的分銷渠道 144
第 一節 分銷渠道概述 144
第二節 線下分銷與線上分銷 147
第三節 直接分銷與間接分銷 152
第四節 分銷渠道的設計與管理 157
第十一章 促銷策略 161
引例：海底撈的危機公關 161
第 一節 促銷概述 161
第二節 人員推銷 162
第三節 廣告策略 168
第四節 公共關系 178
第五節 銷售促進 183
第Ⅴ篇 展論
第十二章 國際市場營銷 189
引例：家樂福為何敗走日本 189
第 一節 國際市場營銷的意義、特點及挑戰 190
第二節 國際市場營銷組合策略 193
第十三章 網絡營銷 198
引例：馬蜂窩旅游網的推廣策略 198
第 一節 網絡營銷概述 199
第二節 網絡營銷的形式 203
第十四章 數據營銷 209
引例：亞馬遜利用數據庫為消費者簡化手續和推薦書目 209
第 一節 數據庫營銷 210
第二節 大數據營銷 213
第十五章 品牌管理 217
引例：1碗牛肉面為何能賣1萬新臺幣 217
第 一節 品牌的作用 218
第二節 品牌識別的設計 219
第三節 品牌的塑造與維護 223
第四節 品牌策略 226
附錄 期末綜合實踐 230
參考文獻 232
展開全部
市場營銷(從理論到實踐第2版21世紀高等學校市場營銷系列教材) 作者簡介
蘇朝暉 教授，碩士生導師，華僑大學營銷管理研究中心主任，福建省高級專業技術職務評委，多家企事業單位顧問。 蘇朝暉主要研究領域是市場營銷、服務營銷管理、客戶關系管理、公共管理等，并為研究生和本科生講授《營銷管理》等課程。 以前出版的教材： 客戶關系管理 出版社 高等教育出版社 出版時間 2015.9 服務營銷學 出版社 高等教育出版社 出版時間 2016.7 服務營銷管理 出版社 清華大學出版社 出版時間 2015.7 市場營銷學 出版社 清華大學出版社 出版時間 2015.12
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