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全流程打造爆款短視頻 策劃、制作與運營 版權信息
- ISBN：9787302574286
- 條形碼：9787302574286 ; 978-7-302-57428-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
全流程打造爆款短視頻 策劃、制作與運營 本書特色
短視頻已經成為營銷標配。本書內容全面覆蓋短視頻營銷的相關細節，玩短視頻，一本書就夠了。
全流程打造爆款短視頻 策劃、制作與運營 內容簡介
本書主要講解短視頻策劃、制作、運營與帶貨方面的技能與技巧，以幫助短視頻從業者迅速掌握短視頻相關的知識并成功變現。 本書共分為8章：章介紹短視頻行業的背景、現狀以及相關的基礎知識；第2章詳細介紹短視頻的變現方式；第3章在介紹短視頻的定位與策劃的同時，介紹制作很好短視頻的注意事項和方法；第4章介紹短視頻拍攝前的一些注意事項，包括拍攝器材的選擇和如何組建高效的拍攝團隊；第5章介紹16類常見短視頻的拍攝要點和短視頻拍攝的幾個注意事項；第6章介紹短視頻的后期處理；第7章介紹短視頻的引流方式和引流途徑；第8章重點介紹短視頻的運營攻略。本書內容全面，邏輯清晰，貼近一線，實操性強，很好適合各類短視頻從業者閱讀，是一本的好書。
全流程打造爆款短視頻 策劃、制作與運營 目錄
目 錄
第1章 錯過了比特幣，別再錯過短視頻 / 1
1.1 互聯網新風口：短視頻 / 2
1.1.1 短視頻火到了什么程度 / 2
1.1.2 短視頻為什么能成為新風口 / 3
1.1.3 站在風口上，很容易飛起來 / 4
1.2 愛它，就來了解它 / 5
1.2.1 常見短視頻有哪些類型 / 6
1.2.2 火爆的短視頻平臺有哪些 / 6
1.2.3 高點贊的短視頻有什么特點 / 11
1.2.4 短視頻在營銷上有什么優勢 / 14
1.2.5 5G來了，短視頻會怎樣發展 / 15
1.2.6 這些“地雷”不能踩 / 17
大家*關心的問題 / 18
第2章 不能變現的視頻不是好視頻 / 20
2.1 *簡單直接的方式：廣告合作 / 21
2.1.1 冠名廣告 / 21
2.1.2 植入廣告 / 21
2.1.3 貼片廣告 / 22
2.1.4 品牌廣告 / 23
2.1.5 浮窗廣告 / 24
2.2 做做電商賣賣貨 / 24
2.2.1 自營：深挖賣點，做精做透 / 24
2.2.2 他營：融入個性，展現特色 / 25
2.2.3 引流：引粉入群，小圈賣貨 / 26
2.3 知識是無價的，也是有價的 / 28
2.3.1 付費觀看的短視頻 / 28
2.3.2 專業咨詢類短視頻 / 29
2.4 人氣本身也能變現 / 30
2.4.1 吸引粉絲打賞 / 30
2.4.2 吸引外部投資 / 31
大家*關心的問題 / 31
第3章 短視頻定位與策劃就這幾招 / 33
3.1 多維度分析，確定短視頻方向 / 34
3.1.1 自己是否有擅長的才藝 / 34
3.1.2 周圍是否有優質的貨源 / 34
3.1.3 目標群體是否與變現渠道相契合 / 38
3.1.4 反復嘗試，確定短視頻方向 / 39
3.2 設計好自己的短視頻名片 / 39
III
3.2.1 短視頻“名片”的作用 / 40
3.2.2 好聽好記的昵稱 / 40
3.2.3 符合定位的頭像 / 43
3.2.4 體現個性的簽名 / 44
3.2.5 凸顯格調的個人背景 / 46
3.2.6 吸引目光的視頻標題 / 50
3.2.7 方便推廣視頻的分類標簽 / 54
3.2.8 讓人忍不住點擊的封面 / 55
3.3 針對受眾心理需求策劃短視頻 / 56
3.3.1 受眾喜歡什么，就給他們什么 / 56
3.3.2 追求輕松快樂：搞笑、吐槽 / 56
3.3.3 視覺印象：所有高顏值的人、
物、景 / 57
3.3.4 好奇心與“八卦”心：揭秘、訪談、星聞 / 58
3.3.5 自我增值：學習、健身、減肥 / 59
3.3.6 解決問題：情感咨詢、生活常識、實用技能 / 60
3.3.7 心靈共鳴：正能量、愛暖萌 / 61
3.3.8 時尚流行：服飾介紹、化妝展示、好車推薦 / 62
3.3.9 生活娛樂：影評劇評、游戲解說、音樂欣賞、美食、旅游 / 63
3.3.10 歲月靜好：小清新、懷舊、格調與情調、美文朗讀 / 65
3.4 怎樣讓短視頻具有感染力 / 66
3.4.1 深度垂直于受眾 / 66
3.4.2 細節決定成敗 / 68
3.4.3 拒絕同質化，創新才更受歡迎 / 69
3.4.4 融入人文情懷，讓視頻變得有深度 / 71
3.5 短視頻策劃中要注意什么 / 72
3.5.1 主題定位須明確 / 72
3.5.2 讓用戶快速進入內容高潮部分 / 73
3.5.3 把握發布短視頻的節奏 / 75
3.5.4 同短視頻平臺生態相融合 / 76
3.5.5 考慮經費，適度而行 / 76
大家*關心的問題 / 77
第4章 拍攝前一定要知道的事 / 79
4.1 這些器材不一定都能用上，但*好了解一下 / 80
4.1.1 適當使用器材，能提升拍攝質量 / 80
4.1.2 手機：抖音、快手*方便 / 80
4.1.3 DV、攝像機：拍出高
分辨率視頻 / 81
4.1.4 補光燈：調整光線就靠它 / 83
4.1.5 麥克風：高質音頻的保證 / 83
4.1.6 三腳架與自拍桿：自拍者的福音 / 84
4.1.7 各種鏡頭：根據需要來選擇 / 85
4.1.8 滑軌：穩定平滑移動鏡頭** / 87
4.1.9 無人機：拍出大片感 / 87
4.1.10 不要忽視器材的清潔與保養 / 88
4.2 組建高效率的拍攝團隊 / 89
4.2.1 單打獨斗與團隊作戰哪個好 / 89
4.2.2 團隊中的幾種分工 / 89
4.2.3 團隊的一般工作流程 / 90
4.2.4 幾種供參考的團隊配置 / 92
4.3 作為“導演”應知道的知識 / 93
4.3.1 腳本：告訴大家鏡頭怎么拍的“說明書” / 94
4.3.2 道具：增加短視頻的可看性 / 97
4.3.3 比例：4 : 3還是16 : 9 / 98
4.3.4 分辨率：與視頻的清晰度息息相關 / 99
4.3.5 運鏡：表現視角、遠近與移動的手法 / 101
4.3.6 轉場：兩個場景之間的切換效果 / 103
大家*關心的問題 / 107
第5章 拍攝：對準目標拍拍拍就可以了嗎 / 108
5.1 輕松掌握16類常見短視頻的拍攝要點 / 109
5.1.1 商品評測類短視頻 / 109
5.1.2 商品開箱類短視頻 / 110
5.1.3 商品展示類短視頻 / 111
5.1.4 商品的制作過程類短視頻 / 113
5.1.5 商品產地采摘/裝箱類短視頻 / 114
5.1.6 顏值類短視頻 / 116
5.1.7 萌寵/萌寶類短視頻 / 117
5.1.8 短劇類短視頻 / 119
5.1.9 街拍類短視頻 / 119
5.1.10 探店類短視頻 / 121
5.1.11 日常生活類短視頻 / 122
5.1.12 知識/技巧分享類短視頻 / 124
5.1.13 技能展示類短視頻 / 125
5.1.14 教學類短視頻 / 126
5.1.15 咨詢解答類短視頻 / 128
5.1.16 影評劇評類短視頻 / 129
5.2 短視頻拍攝的幾個注意事項 / 130
5.2.1 合理利用現有資源 / 130
5.2.2 鏡頭要流暢，轉換要自然 / 131
5.2.3 后期剪輯要突出重點 / 132
5.2.4 配音與音樂要烘托氣氛 / 133
5.2.5 加上片頭片尾顯得更加專業 / 134
大家*關心的問題 / 135
第6章 除非特別自信，否則一定要做后期處理 / 136
6.1 短視頻剪輯輕松學 / 137
6.1.1 功能強大的PC端剪輯軟件《愛剪輯》 / 137
6.1.2 快捷方便的手機端剪輯軟件《樂秀》 / 138
6.1.3 短視頻剪輯的六個要點 / 139
6.2 為短視頻添加豐富的元素 / 140
6.2.1 添加轉場效果 / 140
6.2.2 添加音樂、音效與配音 / 143
6.2.3 添加字幕與調整時間線 / 145
6.2.4 利用綠屏摳圖變更場景 / 149
6.2.5 利用工具為短視頻添加特效 / 152
大家*關心的問題 / 155
第7章 不能無人喝彩：為短視頻引來巨量粉絲 / 156
7.1 引流從視頻發布開始 / 157
7.1.1 發布時多用@功能通知粉絲 / 157
7.1.2 發布短視頻時注意向熱點
第6章靠攏 / 158
7.1.3 找準高效的發布時間段 / 159
7.1.4 發布時間要有規律 / 159
7.1.5 短視頻文案要足夠吸引人 / 159
7.2 站外多渠道引流 / 160
7.2.1 站外推廣的幾個要點 / 160
7.2.2 各大視頻網站同步發力 / 161
7.2.3 微信朋友圈：親密度高，互動性強 / 161
7.2.4 微信公眾號與QQ空間：多形式推廣，多維度引流 / 162
7.2.5 微信群與QQ群：一對多，對象精準 / 163
7.2.6 微博：用好@、#，蹭蹭熱門話題 / 164
7.2.7 今日頭條：流量大，易出“爆款” / 165
7.2.8 貼吧論壇：人氣足，方便帶節奏 / 166
7.3 短視頻播放與引流數據分析 / 167
7.3.1 了解常見指標：點擊率、評論率、轉發率、收藏率、漲粉量 / 168
7.3.2 視頻發布之后的初始推薦量非常重要 / 168
7.3.3 同期發布的多個短視頻數據差距較大是怎么回事 / 168
7.3.4 分析相近題材短視頻的數據 / 169
7.3.5 分析“爆款”短視頻的數據 / 169
7.3.6 根據*終成績和原定成績的差距來改進工作 / 169
大家*關心的問題 / 170
第8章 短視頻賬號運營攻略 / 172
8.1 用戶運營全流程 / 173
8.1.1 獲取種子用戶 / 173
8.1.2 多渠道引流與“老帶新”，快速擴大用戶群體 / 175
8.1.3 組建自己的粉絲群并進行管理 / 176
8.1.4 提升粉絲活躍度，防止用戶流失 / 177
8.1.5 用互動、活動來激活沉睡粉絲 / 178
8.1.6 把成熟期的粉絲轉化為消費者 / 179
8.2 玩轉賬號權重 / 180
8.2.1 了解視頻權重與賬號權重的作用 / 180
8.2.2 權重與播放量的關系 / 181
8.2.3 如何根據基礎數據測算權重 / 181
8.2.4 提高權重的7大妙招 / 182
8.2.5 怎樣避免賬號成為“僵尸號” / 183
8.2.6 被平臺降權后的補救方法 / 184
8.2.7 提高點贊量的5個方法 / 184
8.2.8 提高評論量的4個方法 / 187
8.3 用“DOU+”工具將短視頻推上熱門 / 189
8.3.1 抖音推薦和分發的原理是什么 / 190
8.3.2 新賬號怎樣投“DOU+” / 191
8.3.3 如何使“DOU+”投放效果*大化 / 193
8.3.4 “DOU+”審核不通過的原因 / 194
8.4 打造高效傳播矩陣 / 195
8.4.1 了解與設計傳播矩陣 / 195
8.4.2 打造“以號帶號”的傳播矩陣 / 196
8.4.3 跨平臺矩陣協作的操作要點 / 197
8.4.4 優化傳播矩陣的布局 / 199
8.5 跨領域創造更多可能性 / 202
8.5.1 短視頻＋電商：增加產品購買率 / 202
8.5.2 短視頻＋直播：全天候營銷 / 203
8.5.3 短視頻＋專業：多領域擴散影響力 / 204
8.5.4 短視頻＋H5：更多有趣的表現方式 / 204
8.5.5 短視頻＋自媒體：動靜互補增強說服力 / 205
大家*關心的問題 / 206
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全流程打造爆款短視頻 策劃、制作與運營 作者簡介
肖椋 廣州美迪電商學院高級講師兼影視后期總監，高校視頻培訓高級講師。8年影視制作行業經驗，對剪輯方式和剪輯思路有獨特見解。服務過NOME諾米家具、班尼路、途雅車載香水、卓多姿、木九十眼鏡、康妮雅、Byford、URBAN REVIVO、摩尼菲格、廣州地鐵等多個z名品牌。 李彪，從事圖書策劃與出版管理工作近15年，有著豐富的圖書策劃經驗，近5年來出版過多本電商、新媒體暢銷圖書，深受讀者好評。 呂瀾希 新聞學碩士，大學講師。曾任職四川日報報業集團。關注大學生素質教育和就業狀況，積極探索新媒體發展動態，出版過高等教育及社會熱點圖書：《大學生綜合素養》《大學生安全教育》《短視頻策劃拍攝制作與運營》《抖音上的財富》等。
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