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科學品牌 版權信息
- ISBN：9787521729153
- 條形碼：9787521729153 ; 978-7-5217-2915-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
科學品牌 本書特色
1.新商業、新觀察、新生活，解讀商業現象和背后的門道。一本具有開拓性價值的mook，在互聯網數字消費時代，觀察正在發生的商業文明和消費現象，為消費產業從業者和商業研究者進行觀點引領，提供商業哲學的新角度、新思維方式。 2.強大的作者團隊，“首發”智庫讓內容更加擲地有聲。由創新服務平臺“場景實驗室”主編，吳伯凡擔任學術顧問，吳聲、李翔聯合出品，圍繞科學品牌展開深入的觀念對談，在觀點的碰撞中接近現象本質， 3.多維度解讀科學品牌，探索技術與未來的可能性。數字時代的技術主義之下，品牌的發展何去何從？從理性營銷、數據定制和實驗民主觀三個層面出發，成分黨、透明價目、科學設計、數字時代的新營銷、科學品牌的新商業倫理……科學的思維方式和價值觀不止適用于研究，也適用于商業以及我們的生活。
科學品牌 內容簡介
“LAUNCH搶先發售”的本質是新商業觀念搶先發售。一款新品、一場首映、一次發布會……過去的每一次“搶先發售”塑造了我們今天的生活，紛至沓來的各種“搶先發售”是時代的表象，蘊藏著指向未來的全新意義。《LAUNCH搶先發售》系列MOOK，是國內具有開拓性價值的新商業MOOK。由場景實驗室主編，邀請商業思想家吳伯凡出任學術顧問，得到App總編輯、資深媒體人李翔與場景實驗室創始人吳聲共同擔任聯合出品人，將以季度更新的頻率推出。每期MOOK通過提出一個具備啟發性的新商業觀念，01科學品牌、02美術館時代……展開足夠多元化的探討：以商業為視角，理解生活方式的嶄新可能。在商業認知層面，給出新的定義，在觀念方法層面，討論新的現實。從生活方式出發，捕捉商業趨勢下微小而重要的信號。《搶先發售01：科學品牌》，直面一種理性的新消費精神，認知品牌在當下的科學增長路徑。從大數據推送到個性化定制，從成分黨到評測社群，以及實驗與數據、透明供應鏈、算法價值觀，無論是消費者對品牌的認識方式，還是品牌自身的生長方式都越來越“科學”，但“科學”的范疇還可以更加廣闊和富有想象力。
科學品牌 目錄
【目錄】
首發寄語
“首發”溯源: 在數字時代的春天留有姓名
**部分 體驗
觀念文章: 科學品牌
群訪: 你眼中的科學品牌
十大科學品牌榜單
第二部分 想象
專題一: 技術主義下的新消費認知
成分黨的春天: 流動性定義的體驗革命
健康水的真偽命題: 心理免疫
“科學”在“科技”之外發揮作用:專訪歐萊雅中國區 CEO 費瑞博
專題二 : 數字化深入帶來更多品牌可能知
需求鏈 = 供應鏈: 反向定制的量產時代
數字體驗設計: 流動性定義的體驗革命
專題三 : 科學品牌的新商業倫理
實驗和數據: 如何推動科學性增長
知情的價值
第三部分 觀念對談
打破慣性， 科學品牌的下一步可能
首發書單
首發日歷
展開全部
科學品牌 節選
【引言】 一本書的首發，開啟一次對話。 一部手機的首發，記錄參數之外的生活。一輛汽車的首發，擴展個人與家庭的半徑。一個商業模式的首發，帶來新的價值革命。 《Launch 首發》誕生在這樣的背景： AI 會在何種應用場景破局； 怎樣理解無人駕駛的平臺責任； DTC 是效率還是社群價值； 后疫情時代的數據安全與隱私保護剛剛開始；直播商業是否是供應鏈的競爭； 藝術和審美會不會成為人在數字時代*后的棲居…… 我們試圖在商業認知層面，給出新的定義：特斯拉是能源公司； 亞馬遜是內容平臺； 美團點評是社會基礎設施； 小程序是場景互聯網引擎； 拼多多是小游戲； 蘋果是數據服務生態。 我們試圖在觀念方法層面，討論新的現實： 可持續從承諾到*佳實踐； 企業對用戶越來越忠誠； 算法價值觀成為核心競爭力； 材料自由的背后是新生態規則； 協議與架構隱喻新的全球化； 數字基建長出數字文明。 困惑于新成為日常， 如同面對人機共生的進化，只有擁抱，才會不惘。 體驗，想象。 永遠有堆疊的場景，卻要有耐心體驗發現。 希望長出新的物種，卻必須承認永續更難。 數據流動，滲透一個又一個具體的問題。 表達迅速，只是努力讓未來多一重想象。 自由是*好的發布， 沒有界限，觀念洶涌。 首發：從不，很少，有時，總是。 從不重復，很少遲疑， 有時思考，總是深入。
科學品牌 作者簡介
場景實驗室是國內領先的企業創新服務平臺，2015 年10 月由資深互聯網商業實踐者吳聲創立，IDG 資本、鐘鼎創投、盛景網聯、真格基金等多家機構聯合投資。場景實驗室以“場景、超級IP、新物種”原創商業方法論為核心，提供商業模式設計、頂層戰略升級、超級IP 加速等服務。場景實驗室也是眾多互聯網商業議題的策源地，至今孵化近50家創新企業和IP。;.;吳聲，場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人。 中國互聯網商業的重要研究者和實踐者。先后在凡客誠品、京東、唯品會等公司擔任高管、顧問；作為聯合創始人參與創辦羅輯思維。著有《場景革命：重構人與商業的連接》（2015）、《超級IP：互聯網新物種方法論》（2016）、《新物種爆炸：認知升級時代的新商業思維》（2017）、《場景紀元：從數字到場景的新商業進化》（2020）等原創商業方法作品。 ;.;李翔，得到App總編輯，資深媒體人。曾任《經濟觀察報》主筆、總編助理；《D一財經周刊》總主筆；《彭博商業周刊》中文版副主編、《財經天下》主編、出版人；《時尚先生》主編。
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