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市場營銷:線上課程版 版權信息
- ISBN：9787111673712
- 條形碼：9787111673712 ; 978-7-111-67371-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷:線上課程版 內容簡介
本書第2版、第3版，是“十一五”“十二五”國家規劃教材。 本書主要面向高職高專學生，以培養應用型人才為目標，以工學結合、項目驅動、情景化教學為指導思想，基于企業營銷工作崗位的實際需要，設計優化了教學內容，突出理實一體化的教學理念。全書體例新穎、內容簡潔、案例豐富，并將企業界、學術界的*新動態有機地穿插到各部分內容中，力圖在較為成熟的市場營銷理論框架之上，構筑出較為新穎、充實的內容體系，體現出當今全球化、數字化等時代特色，激發學生的學習興趣，啟發學生思維，便于學生掌握和運用市場營銷的基本理論和方法。 全書共分10章，主要內容包括：認識市場營銷，分析市場及競爭，市場調查，聚焦目標顧客，產品決策，定價決策，分銷決策，促銷決策，服務市場營銷，企業營銷組織、計劃與控制。為方便學生學習，每章列有明確的學習與能力目標，每節內容前配有引導案例，每章*后附有本章小結、知識檢測與拓展、實訓項目及操作規范、案例分析。 本書將營銷理論與企業實踐緊密結合，深入淺出、強調重點，可作為高職高專及成人繼續教育財經商貿類專業的教材，也可作為企業管理人員和企業營銷人員的參考用書。
市場營銷:線上課程版 目錄
Contents目錄
前言
二維碼索引
**章 認識市場營銷...........................................................................1
**節 市場及市場營銷的含義...............................................................2
第二節 市場營銷理念及新發展...............................................................8
第三節 市場營銷職業方向....................................................................18
本章小結..................................................................................................21
知識檢測與拓展.......................................................................................21
實訓項目..................................................................................................21
第二章 分析市場及競爭......................................................................23
**節 營銷環境分析............................................................................24
第二節 需求及購買行為分析................................................................36
第三節 競爭分析...................................................................................50
第四節 SWOT分析及應用....................................................................58
本章小結..................................................................................................61
知識檢測與拓展.......................................................................................61
實訓項目..................................................................................................61
第三章 市場調查...............................................................................63
**節 市場調查的類型及實施步驟.....................................................64
第二節 市場調查的基本方法................................................................70
第三節 市場調查報告的撰寫................................................................75
本章小結..................................................................................................81
知識檢測與拓展.......................................................................................81
實訓項目..................................................................................................82
第四章 聚焦目標顧客.........................................................................84
**節 市場細分的意義及方法.............................................................85
第二節 目標市場選擇及營銷策略.........................................................90
第三節 市場定位策略及方法................................................................95
第四節 市場營銷組合............................................................................97
本章小結................................................................................................103
知識檢測與拓展.....................................................................................103
實訓項目................................................................................................104
第五章 產品決策—— 企業營銷的基石.................................................105
**節 整體產品及產品組合..............................................................106
第二節 產品生命周期與營銷策略.......................................................111
第三節 品牌、包裝策略......................................................................115
第四節 新產品開發策略......................................................................122
本章小結................................................................................................128
市場營銷 第4版
VI
知識檢測與拓展.....................................................................................129
實訓項目................................................................................................129
第六章 定價決策—— 關乎企業的利潤.................................................131
**節 企業定價的主要依據...............................
前言
二維碼索引
**章 認識市場營銷...........................................................................1
**節 市場及市場營銷的含義...............................................................2
第二節 市場營銷理念及新發展...............................................................8
第三節 市場營銷職業方向....................................................................18
本章小結..................................................................................................21
知識檢測與拓展.......................................................................................21
實訓項目..................................................................................................21
第二章 分析市場及競爭......................................................................23
**節 營銷環境分析............................................................................24
第二節 需求及購買行為分析................................................................36
第三節 競爭分析...................................................................................50
第四節 SWOT分析及應用....................................................................58
本章小結..................................................................................................61
知識檢測與拓展.......................................................................................61
實訓項目..................................................................................................61
第三章 市場調查...............................................................................63
**節 市場調查的類型及實施步驟.....................................................64
第二節 市場調查的基本方法................................................................70
第三節 市場調查報告的撰寫................................................................75
本章小結..................................................................................................81
知識檢測與拓展.......................................................................................81
實訓項目..................................................................................................82
第四章 聚焦目標顧客.........................................................................84
**節 市場細分的意義及方法.............................................................85
第二節 目標市場選擇及營銷策略.........................................................90
第三節 市場定位策略及方法................................................................95
第四節 市場營銷組合............................................................................97
本章小結................................................................................................103
知識檢測與拓展.....................................................................................103
實訓項目................................................................................................104
第五章 產品決策—— 企業營銷的基石.................................................105
**節 整體產品及產品組合..............................................................106
第二節 產品生命周期與營銷策略.......................................................111
第三節 品牌、包裝策略......................................................................115
第四節 新產品開發策略......................................................................122
本章小結................................................................................................128
市場營銷 第4版
VI
知識檢測與拓展.....................................................................................129
實訓項目................................................................................................129
第六章 定價決策—— 關乎企業的利潤.................................................131
**節 企業定價的主要依據...............................
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