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度物:享受源于自我尺度的購物并重新審視生活意義的生活者 版權信息
- ISBN：9787549634125
- 條形碼：9787549634125 ; 978-7-5496-3412-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
度物:享受源于自我尺度的購物并重新審視生活意義的生活者 本書特色
2020年突如其來的新冠疫情令人記憶猶新。由于國家高效的疫情應對措施、國內(nèi)高電商滲透率等因素影響下，中國生活者體驗著電商直播、團購等便捷且多樣的購物方式，其購物熱情依然呈現(xiàn)高漲狀態(tài)。同時，疫情期間長期居家隔離生活為人們帶來一個停下來重新審視自我價值觀、生活方式、消費方式的契機。生活者趨于根據(jù)自身情況對商品進行判斷，有效地使用可以自由變化的購物標準，在享受購物樂趣的同時，用購物來充實自己的生活。從企業(yè)和品牌方視角來看，隨著數(shù)字化加速發(fā)展和滲透，企業(yè)和品牌方為了防止客戶流失、期待迅速達成業(yè)績，開展速度競爭、價格競爭等營銷手法。一方面確實為生活者提供了“實惠和便利”，但另一方面卻助長了快餐化的消費體驗，忽視了在購物過程中建立信賴關系。明確自己真正所需且購物標準靈活可變的“度物”生活者來說，他們有著怎樣的欲求變化？為何會產(chǎn)生這種變化？對于企業(yè)而言，該如何應對這一變化并脫穎而出？針對上述問題，本書將以數(shù)據(jù)及案例并茂的方式為大家逐一解答。 本書正文分為四個篇章，**篇章講述了因新冠肺炎疫情而變化的生活者，第二篇章分析了中國消費活躍的背景，第三篇章介紹生活者的消費意識和行為變化，第四篇章則對今后的市場營銷工作提出了建議。除正文以外，本書附帶有關生活及消費意識相關的詳細版數(shù)據(jù)集，亦可用作閱讀助興。
度物:享受源于自我尺度的購物并重新審視生活意義的生活者 內(nèi)容簡介
本書基于生活者生活方式、購物行為的變化趨勢, 提出了“生活即購物”、“賣場媒介一體化”、“現(xiàn)實生活實用價值”營銷對策, 助力品牌方在不斷變化的購物環(huán)境中, 與“度物”生活者建立信賴關系。
度物:享受源于自我尺度的購物并重新審視生活意義的生活者 目錄
前言
因新冠肺炎疫情而變化的生活者
中國消費活躍的背景
生活者的消費意識和行為變化
市場營銷視點
后記
【資料篇】數(shù)據(jù)集
展開全部
度物:享受源于自我尺度的購物并重新審視生活意義的生活者 節(jié)選
■生活者欲求變化的解讀試讀片段： 經(jīng)歷疫情后，生活者逐漸萌生出“比起他人評價和外在客觀因素，更傾向于購買真正適合自己的東西”的意識。具體來說，過去生活者的購物行為主要受到“外界建議”“收入”“年齡”等單一的外部標準影響，而現(xiàn)在生活者則根據(jù)自身情況對商品進行判斷，有效地使用可以自由變化的購物標準，在享受購物樂趣的同時，用購物來充實自己的生活。 越來越明確自己真正所需且購物標準靈活可變的“度物”生活者開始對“以促銷為核心”的營銷手段感到疲憊和不信任。在他們身上正發(fā)生著三大購物意識及行為變化：①對“購物情景”的判斷標準變化；②對“購物信息來源”的判斷標準變化；②對“購物信息內(nèi)容”的判斷標準變化。 ■應對“度物”生活者欲求變化的營銷手法試讀片段： 生活綜研(上海)將目前生活者發(fā)生的購物行為和意識變化命名為“度(Duo)物(Wu)”。“度”作為名詞有“標準”的意思，動詞有“測量”的意思，與購買對象“物”(物品、事物)組合而成“度物”這一新詞。由于購買方式、購買渠道等變得多樣化，享受自由尺度購物的“度物”生活者們，不論在購買前的考慮階段，還是在購買渠道的選擇階段，都開始基于自身靈活可變的尺度進行自由選擇和切換。今后市場營銷時，用單一的標準及數(shù)據(jù)來揣測生活者將變得更加困難。 我們通過定性與定量調(diào)研手法、生活者在社交媒體上發(fā)布的信息、電商購物記錄、支付記錄等大數(shù)據(jù)進行分析，從而對生活者實施了深入的研究和洞察。基于“度物”生活者欲求，提出①生活即購物(On Life Shopping)②賣場媒介一體化③現(xiàn)實生活實用價值，三大新市場營銷方向。這將對于今后在中國市場與生活者建立長久的信賴關系，打造快樂的購物過程有著重要意義。
度物:享受源于自我尺度的購物并重新審視生活意義的生活者 作者簡介
博報堂生活綜研(上海)是享有100年以上歷史的日本廣告公司博報堂于2012年在中國設立的智囊機構。在推進集團的企業(yè)哲學理念、“生活者發(fā)想”理念的落實，同時也在支持并推動廣大企業(yè)在中國市場的營銷活動，立足于在中國市場通過定量、深度訪談、大數(shù)據(jù)、案例分析等全方位的洞察手法對生活者動向及市場趨勢進行研究，為中國市場的新生活方式的變化趨勢提出建議。著有《熱活族：身處世代變化潮流中的年輕化生活者》、《數(shù)自力：科技生活中的那聲的全新生活之力》等書。
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