包郵打開潮牌密碼

作者：陳家剛，許暉主編

出版社：中國經濟出版社出版時間：2021-04-01

開本： 21cm 頁數： 307頁

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

打開潮牌密碼版權信息

ISBN：9787513664387
條形碼：9787513664387 ; 978-7-5136-6438-7
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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銷售

打開潮牌密碼內容簡介

本書以潮流品牌為研究對象, 將潮流品牌的內涵延伸至服飾品牌外的更多領域, 從時尚、潮流、潮牌之間的關系出發, 探討中外潮流品牌的形成路徑和其所蘊含的文化內涵。整合了時尚、潮流、品牌等多種理論, 在探究時尚、潮流、潮牌三者關系的基礎上, 對潮牌形成的全過程進行系統性、綜合性探究, 總結其中規律, 進而對潮牌的成長與發展提供參考與借鑒。

打開潮牌密碼目錄

CHAPTER 1 累積流量——引爆品牌潮點 / 1

喜茶
一杯喜茶，激發一份靈感 / 1
奶茶2.0 時代：奶與茶的重遇 / 3
靈感之源：芝士喜茶 / 4
新式茶飲：新與舊的傳承迭代 / 7
品牌文化 / 10
傳播載體 / 13
數字營銷 / 18
流量是基礎，打造全球化茶飲品牌才是根本 / 22
瑞幸咖啡
誕生于新零售浪潮的小藍杯 / 24
咖啡文化與新零售潮流的碰撞 / 26
品牌構建：精準定位，流量運營 / 30

瑞幸咖啡的品牌運作：匠心獨運，勇于嘗試 / 38
“小藍杯”：引領城市咖啡新浪潮 / 45
完美日記
未來可期的國貨彩妝潮牌 / 47
成立之初：市場與需求的雙重變化 / 49
定位突圍：多方側重中尋求平衡 / 50
品牌發展：以產品為基礎的快速擴張 / 54
品牌升級：多維度提升競爭力 / 66
完美日記：與時代同步的國貨美妝 / 71

CHAPTER 2 打造IP——構建品牌符號 / 74

Supreme “酷”中真我 / 74

起始于亞文化：Supreme 的文化積淀 / 75
品牌元素初現：時尚與文化的交融 / 77
品牌影響力塑造：由小眾視野走向大眾潮流 / 82
Supreme 的成長路徑：成就“酷潮牌”的要素 / 92

三只松鼠
做“快樂文化”的詮釋者 / 95
品牌崛起：“互聯網堅果**品牌”的成長 / 97順流而上：以“松鼠IP”引領“快樂文化” / 106 “快樂”潮牌：從傳遞快樂出發 / 117

泡泡瑪特
小盒子里的大世界 / 118
玩具界的時尚新寵：泡泡瑪特 / 120
小玩具的大魅力：泡泡瑪特的品牌內容 / 124
抓住顧客心理特點：泡泡瑪特的潮流秘籍 / 134
欲罷不能：年輕人的玩具潮牌 / 139

CHAPTER 3 樂享生活——營造全新品牌體驗 / 142

小熊電器 “萌”化生活 / 142
非主流組合的嘗鮮者 / 144
“萌家電”品牌的打造者 / 147
妙想生活潮牌 / 160
言幾又
現代人的精神角落 / 162
“書店+ 咖啡”模式的前世今生 / 162
潮流顯現：新型書店開疆辟土 / 166
潮牌塑造：不只是書店的言幾又 / 171
潮牌形成：城市文化地標 / 179
潮文化生活方式風向標 / 182

CHAPTER 4 極致產品——凸顯品牌理念 / 185

優衣庫
從衣櫥中探尋自我 / 185
“快時尚”的前世今生 / 185
理念至上的領航者：第三代快時尚服裝的代表 / 187
高效運營的探索：優衣庫的SPA 模式 / 188
優衣庫的品牌構建 / 191
“服適人生”的穿衣哲學 / 202
簡約時尚引領者 / 204
無印良品
無品牌的好物品 / 205
品牌誕生：時代背景與經營理念的合力 / 207
“無牌勝有牌” / 209
大音希聲，大象無形 / 224
三頓半
咖啡新秀 / 225
咖啡消費新場景：便捷與品質兼得 / 226
富有活力的咖啡：精品速溶領域的探索創新 / 228
精品速溶：咖啡新領域的弄潮兒 / 247

CHAPTER 5 品牌蝶變——經典回歸潮流 / 251

中國李寧
傳統品牌的國潮轉向 / 251
李寧“求變”：低谷中的新方向 / 253
品牌升級：傳統國產品牌的蛻變 / 256
打造“潮牌”：多元策略助力品牌提升 / 258
“新國潮”的引領者 / 275
故宮
新時代的蛻變，穿越時空的“潮牌” / 277
傳統文化復興：歷史與現代的交融碰撞 / 277
理念轉變：品牌瓶頸下的自我助力 / 279
品牌轉型：塑造嶄新形象 / 281
新時代下傳統文化的自適與表達 / 296

參考文獻 / 299

展開全部

打開潮牌密碼作者簡介

陳家剛，男，漢族，北京市人。中共黨員，博士，副教授，南開大學旅游與服務學院教師，碩士生導師。曾任中國地理學會青年工作委員會委員，現任天津市地理學會理事。主要從事旅游地理學、旅游規劃與開發、旅游城市體系、區域旅游品牌建設與管理等方面的教學和研究工作。先后主持和參與了十多項國家、地方政府或企業委托的科研項目。出版學術著作7部，發表學術論文30多篇。曾擔任《品牌尋跡》書稿主編、《品牌價值評價體系研究：理論視角》主要編寫者。許暉，女，吉林長春人，管理學博士，管理科學與工程專業博士后，南開大學商學院教授，博士生導師。美國富布賴特（The U.S. Fulbright Scholar Program）高級研究學者。曾在《管理世界》、《管理科學》、《南開管理評論》等期刊發表高水平論文80余篇，主要研究領域與方向為國際企業管理、品牌管理、服務營銷、國際企業風險管理等。曾參與國家科技支撐計劃、財政部等多項品牌相關項目。曾擔任《品牌尋跡》書稿主編、《品牌價值評價體系研究：理論視角》主編。王麗娟，女，寧夏銀川人，2019年9月在南開大學攻讀管理學碩士學位，主要研究方向為國際企業管理、國際營銷戰略。在攻讀碩士學位期間，參與“品牌價值提升工程”項目，《品牌循跡》書稿的編寫，在品牌管理與營銷方面積累了一定的研究經驗。

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