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勒布朗·詹姆斯的商業帝國 版權信息
- ISBN：9787545477269
- 條形碼：9787545477269 ; 978-7-5454-7726-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
勒布朗·詹姆斯的商業帝國 本書特色
● 詹姆斯的粉絲，可以更深刻、立體地了解詹姆斯，原來聽別人說詹姆斯，現在可以生動地說給別人； ● 體育迷，可以看到NBA商業談判、球星交易等內幕； ● 職場人，可以學習詹姆斯的商業頭腦，打開自己的視野與格局； ● 團隊管理者，可以從一個新的視角了解如何更好地帶好自己的團隊、用好團體智慧； ● 運動員、影視明星、電競明星等自帶流量和名氣的KOL，以及他們的經紀人，可以了解到成功的個人品牌運作方式和名氣變現模式…… ● 湛廬文化出品。
勒布朗·詹姆斯的商業帝國 內容簡介
本書共分為12章, 第1-3章講述了詹姆斯代言相關產品背后的故事 ; 第4-6章講述了詹姆斯開始打造自己的品牌LRMR ; 第7-10章講述了詹姆斯股權投資的商業脈絡 ; 第11-12章講述了詹姆斯對社會做出的貢獻, 以及他的未來版圖。詹姆斯將自己的運動生涯、公眾形象設計與財富經營緊密結合, 并進行個人品牌、影視等布局, 開創出前所未有的自我增值方式, 有助于個人打造超級IP并開辟成功的商業運作模式。
勒布朗·詹姆斯的商業帝國 目錄
序言18歲，拒絕1億美元的協議
“我要簽的是一生的協議。你不能只看**張支票，你得思考全部的人生！
——詹姆斯
**部分廣告代言
第1章生意伙伴與承諾，商業世界的**課
“我窮得一手掏不出兩枚硬幣，我不會把任何東西放進那個機器（老虎機）里！
——詹姆斯的母親格洛麗亞
燒錢的星途
有問題的借款
用合理的價錢還清債務
第2章制造詹姆斯爭奪戰，簽訂一生之約
“和耐克簽約，是我做過的*好的商業決定。”——詹姆斯
耐克、阿迪達斯、銳步都在競標
“內線”卡特
競價大戰，價值1億美元的突破性報價
*隆重的宣講會
7年8700萬美元，進入耐克大家庭
第二部分有限公司
第3章開疆拓土，四騎士組建LRMR
“為什么不讓身邊的人跟我一起成長呢？我們都能看到自己犯下的錯誤，讓我們共進退吧！
——詹姆斯
**雙簽名球鞋
為可口可樂代言，選擇優質的合作伙伴
學習的機會，一個品牌的員工與股東間的區別
四騎士就位
更換經紀人，創立自己的事業
走出舒適區，組建LRMR
第4章追逐運動員，LRMR的起步并不出色
“我不喜歡和詹姆斯的跟班合作！薄涂说膫髌嬖O計師哈特菲爾德
勒布朗·詹姆斯技巧訓練營，與年輕球員建立聯系
錯失德里克，LRMR開局不利
“我不喜歡和詹姆斯的跟班合作”
再次失利，LRMR著手轉型
第5章制作紀錄片，以盛大的方式進入傳媒行業
“很多買詹姆斯球鞋的人都是他的球迷，他苦于無法突破，不能觸達普通球迷！
——NPD集團服裝行業分析師馬特·鮑威爾
重大的決定
成立斯普林希爾制片公司
舉辦勒布朗峰會，尋找新的市場機會
《不只是一場比賽》獲得第二名
第三部分股權投資
第6章交易高手，利用名人效應創造投資機會
“他很清楚事情的輕重緩急，我希望自己在他那個年齡時也這么聰明。”——巴菲特
詹姆斯*想合作的那種人
與巴菲特成為忘年交
**筆大生意
“真實性”原則，尋找商機*看重的因素
成為Beats股東，把隊友變成行走的廣告牌
一切的重點都在人脈、長線思考及價值利用上
第7章億萬富翁夏季訓練營，向傳媒行業邁出新一步
“我這一輩子都在為之奮斗的一份協議。”——馬弗里克·卡特
媒體大會上的新面孔
分銷競價，讓紀錄片進入電影院
《夢幻籃球訓練營》，進入傳媒行業的第二步
得到耐克8年1億美元的新合同
第8章《決定》，商業生涯的轉折點
“今年秋天，我要帶著我的天賦前往南海灘。”——詹姆斯
控制信息，處理重大聲明的新方式
如何在**個自由球員選擇期造出更大聲勢
《決定》，職業生涯的*低谷
傷疤始終存在
第9章創建新事物，財富從9位數增長為10位數
“對我來說，我在想辦法不讓自己的決定歸結到能否賺到更多的錢上，我想的是打造一些東
西。”
——詹姆斯
與芬威體育集團合作，用營銷權換股權
放棄4年1500萬美元，擔任烈焰比薩品牌大使
創作電視劇，改變商業焦點
“我回家了”，重返克利夫蘭
創建媒體平臺“不被打斷”
進入演藝圈，以制片公司的身份參與娛樂業
跳板，與華納兄弟簽訂全方位協議
第四部分洛城版圖
第10章分享財富，用影響力幫助青少年
“我承諾，永遠不會忘記自己的出身！薄材匪
學會做一個慈善家
全新的人生觀
“我承諾”項目
讓合作伙伴加入進來
第11章前往洛杉磯，在世界娛樂之都打穩地基
“現役職業籃球運動員*出色的電影表演！
——《紐約客》
職業生涯的第三次抉擇
他要去洛杉磯了，**的商業選擇
啟動*具雄心的項目《空中大灌籃2》
后記我一直在打破定式，我想繼續為下一代人打破定式
“他非常聰明，會聘用聰明的人管理球隊，他會悠閑地監控自己的全球帝國。他和卡特在
經濟方面做得很好，他們知道自己前進的方向！
——芬威體育集團總裁薩姆·肯尼迪
致謝
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勒布朗·詹姆斯的商業帝國 節選
拒絕銳步，不能只看**張支票 詹姆斯的覺察力，也讓他在一個關鍵時刻做出了正確選擇。詹姆斯認為那是自己人生中*重要的時刻之一。那一刻發生在 2003 年 5月，詹姆斯高中的*后一年，在馬薩諸塞州坎頓市的一個會議室里，一個男人拿著一張 1 000 萬美元的支票，上面寫著詹姆斯的名字。 這么多年過去了，與那次會面有關的一些記憶已經變得有些模糊：詹姆斯說是掌控銳步集團的大佬保羅·費爾曼（Paul Fireman）現場寫下了那張支票；但他當時的經紀人則表示，支票被裝在銀行信封里，早就提前寫好了。 但所有人都沒有忘記，那個從小到大一無所有的 18 歲少年，選擇了拒絕。詹姆斯拒絕的是一份*終總額高達 1 億美元的協議，是一張可以立刻帶回家、第二天早上存進銀行的支票？吹侥菑堉睍r，詹姆斯想到了幾個問題。［銳步高管已經做足了功課，不僅在提出報價時邀請詹姆斯的母親格洛麗亞·詹姆斯（Gloria James）來到報價現場，而且將支票放到了她的手上。］ 手握這張 8 位數的支票時，詹姆斯**個想到的是他和媽媽在俄亥俄州阿克倫市的那間政府補貼公寓的房租，當時是一個月 17 美元。有一段時間，詹姆斯一家住在山谷中的一套公租房里，那個地方被阿克倫人稱為“谷底”。詹姆斯說，住在那里時，他甚至會害怕爬 上山頂，因為住在山頂的人往往會躲開來自伊麗莎白公園公租房區的人，因為那里是暴力的溫床。小時候，詹姆斯聽到過槍聲，也看到過被刀捅傷的人。他經常說自己本該成為當地犯罪事件的“統計數據”之一，他不該成為現在的自己，他沒理由走出那個地方。伊麗莎白公 園里滿是涉入犯罪事件統計數據的人。 公租房區上面是一座又長又高的橋，阿克倫人因其延伸到城市兩個區域的形狀而稱之為 Y 大橋，大橋的一端是一座設有精神病區的醫院。幾十年來，低矮的柵欄在大橋邊延伸，人們可以輕松翻過柵欄。和大橋下的伊麗莎白公園一樣，這座大橋也有一個綽號：自殺橋。在橋下粗糙地面上玩耍的孩子，有時能看到從大橋上跳下來的人的尸體。 詹姆斯想到的第二件事，是他收到的其他邀請，那是詹姆斯的**份球鞋合同。幾周前，他剛剛宣布自己將進入職業聯盟，銳步便率先向他發起沖擊，那天放學后，銳步派了一架私人飛機去接他。當時，詹姆斯第二天的行程已經確定，他要前往洛杉磯聽取阿迪達斯的報價，接下來的一周還要前往俄勒岡州波特蘭市，拜訪耐克公司。 銳步希望詹姆斯取消后面的行程，并希望他在那一刻就與銳步簽約。在這個預謀好的“震撼沖擊”時刻，他們為一名籃球運動員開出了條件*豐厚誘人的合同。 這個想法來自史蒂夫·斯托特（Steve Stoute），他曾是音樂界的高管，打造出了威爾·史密斯（Will Smith）、柯蒂斯·杰克遜（Curtis Jackson，他更為人所熟知的名字是 50 Cent）和 Nas 等眾多知名歌手。斯托特當時為銳步工作，他敦促費爾曼效仿自己當初簽下家境貧困的優秀青少年音樂人的做法：讓他們看到錢，交易就能順利達成。幾個月前，斯托特幫助銳步和說唱歌手 Jay-Z 達成了協議，Jay-Z 的簽名鞋 S. Carter 也剛剛上市。 “音樂界隨時隨地都在發生這種事：給一個人開出高額預付款，他就會接受協議，”斯托特表示，“那不是短期借款，我們是在為人們提供心儀的合同報價。人們喜歡我們的說法，而且愿意面談，所以我們知道自己是他們的選擇之一。我們覺得，只要開出人們想要的價 格，他們就會接受！ 銳步高管離開房間，給詹姆斯留出思考的時間，但他們提出了一個警告：這是*后通牒，接受協議，他就能拿到獎金；如果不簽約就離開，那么獎金也會消失。（人們當然可以說，詹姆斯的拒絕決定太英明了；也有人會說，這個決定太冒險了。）詹姆斯聘請了一名經驗 豐富的經紀人阿倫·古德溫（Aaron Goodwin），古德溫為詹姆斯提供了很多建議。沒有人會責怪詹姆斯接受那筆協議，就連耐克和阿迪達斯都能理解他。那可能是一個不該被拒絕的邀請。即便只有 18 歲，即便未來的美好人生就擺在眼前，詹姆斯仍然擁有拒絕的意識。 “我在房間里鼓掌了，”斯托特說，“費爾曼不敢相信，在他看來那毫無道理可言。我知道自己看到了過去從未看到的景象，出于尊重，我鼓了掌。我接觸過很多專業且成功的美國年輕人，他們一直在貧困的環境下生活。當詹姆斯在那個房間里對那筆錢說‘不’時，我 意識到我們整整一代人實現了進化。我被深深打動了。他拒絕了那筆錢，第二天照常去上課！” “你得思考以后的事兒，”幾年后，詹姆斯這樣對我說，“我要簽的是一生的協議。你不能只看**張支票，你得思考全部的人生。” 擁有覺察力是這個故事的根基。這本書記錄的是詹姆斯在賽場之外的人生旅程，這是一段與他獨特的籃球生涯并行發展的旅程。和在籃球場上一樣，在商業世界里，詹姆斯獲得過無與倫比的成功，也經歷過慘痛的失敗。某些選擇帶來的負面影響和輸掉總決賽一樣讓他備 感苦澀，有些勝利則帶給他巨大的滿足感，即便沒有對外公開，也是如此。這本書會詳細記錄他的成功與失敗。 從某種程度上說，這只是詹姆斯商業生涯的開始：他正在規劃己籃球生涯結束后的 40 年。詹姆斯和他的家人、朋友及商業伙伴擁有宏大的計劃，計劃成功實現后，將足以讓他現在取得的一切成就相形見絀。很久以前，詹姆斯就定下了成為億萬富翁的目標，如今的他不僅擁有巨額財富，而且不斷通過控股擴大著自身影響力。他擁有實體產業、知識產權，還成了職業球隊的老板。 詹姆斯如何走到今天，這是一個非凡的故事。接下來，就讓我慢慢道來。
勒布朗·詹姆斯的商業帝國 作者簡介
布賴恩 · 文霍斯特 ● 與詹姆斯接觸最久，掌握詹姆斯資料最多，在現場報道詹姆斯比賽次數最多的記者。 ● ESPN演播室籃球評論員、專欄作家。
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