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廣告運作策略:2005年版 版權信息
- ISBN：7561049420
- 條形碼：9787561049426 ; 978-7-5610-4942-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告運作策略:2005年版 內容簡介
本書內容包括：廣告運作概述、廣告運作與環境分析、廣告策略與行業分析、廣告策略與競爭分析、廣告策略與產品分析、廣告策略與消費者分析、廣告運作中的表現策略等。
廣告運作策略:2005年版 目錄
**章 廣告運作概述
**節 廣告的定義
第二節 廣告運作的本質
第三節 廣告運作的基本程序
第二章 廣告運作與環境分析
**節 廣告策略分析和設定的步驟
第二節 總體環境分析
第三章 廣告策略與行業分析
**節 什么是行業
第二節 體現行業特征的要素
第三節 行業分析中的策略應用
第四章 廣告策略與競爭分析
**節 市場競爭的環境
第二節 捕捉競爭對手
第三節 監測競爭對手
第五章 廣告策略與產品分析
**節 對產品本質的挖掘
第二節 產品的分類方法
第三節 圍繞產品環節制定策略
第四節 差別化主題的確立
第五節 表現概念的確立
第六章 廣告策略與消費者分析
**節 對消費者的理解
第二節 消費者的需要和欲求
第三節 消費者的消費習慣
第四節 如何捕捉消費者
第五節 保持與消費者的接觸
第七章 廣告運作中的表現策略
**節 廣告表現策略
第二節 廣告表現策略的訴求原則
第三節 廣告的創意與制作
第八章 信息傳播手段與媒體策略
**節 信息傳播媒體的分類及特征
第二節 媒體策略的構成
第九章 廣告運作的預算管理
**節 年度廣告預算的制定
第二節 廣告活動預算的制定
第三節 廣告代理公司的收費模式
第四節 廣告媒體的收費模式
第十章 廣告運作的效果研究
**節 廣告效果的概念界定
第二節 廣告表現層面的廣告效果研究
第三節 廣告媒體層面的效果研究
第四節 銷售促進層面的效果研究
第五節 廣告活動完整層面的效果研究
第十一章 新廣告運作意識
**節 關系營銷與廣告
第二節 快速消費品與廣告
第三節 廣告公司的服務側重
附錄一：撰寫廣告策劃書
附錄二：廣告提案的要求
附錄三：流程圖
主要參考書目
廣告運作與策略自學考試大綱
Ⅰ課程性質與設置目的
Ⅱ課程內容與考核目標
Ⅲ有關說明與實施要求
附錄：試題類型舉例
后記
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