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消費者行為學 版權信息
- ISBN：9787568281652
- 條形碼：9787568281652 ; 978-7-5682-8165-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費者行為學 內容簡介
《消費者行為學/應用型本科市場營銷專業精品系列教材》主要介紹了消費者行為學的相關知識。全書共十二章，內容包括消費者行為學概論，經濟因素與消費者行為，社會因素與消費者行為，文化因素與消費者行為，家庭因素與消費者行為，購買動機與消費者行為，消費者心理與購買行為，學習、記憶與購買行為，消費者態度與消費者行為，個性、自我概念與生活方式，營銷因素與消費者行為，消費者購買決策與購買行為。每章附有學習目標、能力目標、導入案例、拓展閱讀、本章小結、關鍵概念以及習題。 《消費者行為學/應用型本科市場營銷專業精品系列教材》結構完整、內容新穎，既可作為高等院校市場營銷、工商管理等專業的教材，也可作為各層次管理人員和營銷人員培訓及個人參考用書。
消費者行為學 目錄
**章 消費者行為學概論
**節 消費與消費者
一、消費
二、消費者
第二節 消費者行為及網絡消費趨勢
一、消費者行為
二、網絡時代的年輕消費者
第三節 消費者行為學
一、消費者行為學發展簡史
二、消費者行為的研究內容
三、消費者行為的研究意義
四、消費者行為學的研究方法
第二章 經濟因素與消費者行為
**節 影響消費者行為的外在經濟因素
一、商品價格
二、需求彈性
三、邊際效用
四、經濟周期
第二節 影響消費者行為的自身經濟因素
一、消費者經濟資源
二、消費者支出結構
第三章 社會因素與消費者行為
**節 社會階層與消費者購買行為
一、社會階層的定義與劃分
二、社會階層的特征
三、社會階層對消費者行為的影響
第二節 參照群體與消費者購買行為
一、參照群體的定義
二、參照群體的分類
三、參照群體對消費者的影響
四、決定參照群體影響強度的因素
五、參照群體的運用
第三節 角色與購買行為
一、角色概述
二、角色對消費者行為的影響
第四章 文化因素與消費者行為
**節 文化概述
一、文化的概念
二、文化的特性
第二節 亞文化
一、亞文化的概念和特征
二、亞文化群體的分類
第三節 網絡亞文化
一、網絡亞文化及特點
二、二次元亞文化
三、網絡短視頻亞文化
第四節 文化差異對消費的影響
一、文化差異與文化價值觀
二、與消費者行為有關的文化價值觀
三、中國傳統文化對消費的影響
**節 消費與消費者
一、消費
二、消費者
第二節 消費者行為及網絡消費趨勢
一、消費者行為
二、網絡時代的年輕消費者
第三節 消費者行為學
一、消費者行為學發展簡史
二、消費者行為的研究內容
三、消費者行為的研究意義
四、消費者行為學的研究方法
第二章 經濟因素與消費者行為
**節 影響消費者行為的外在經濟因素
一、商品價格
二、需求彈性
三、邊際效用
四、經濟周期
第二節 影響消費者行為的自身經濟因素
一、消費者經濟資源
二、消費者支出結構
第三章 社會因素與消費者行為
**節 社會階層與消費者購買行為
一、社會階層的定義與劃分
二、社會階層的特征
三、社會階層對消費者行為的影響
第二節 參照群體與消費者購買行為
一、參照群體的定義
二、參照群體的分類
三、參照群體對消費者的影響
四、決定參照群體影響強度的因素
五、參照群體的運用
第三節 角色與購買行為
一、角色概述
二、角色對消費者行為的影響
第四章 文化因素與消費者行為
**節 文化概述
一、文化的概念
二、文化的特性
第二節 亞文化
一、亞文化的概念和特征
二、亞文化群體的分類
第三節 網絡亞文化
一、網絡亞文化及特點
二、二次元亞文化
三、網絡短視頻亞文化
第四節 文化差異對消費的影響
一、文化差異與文化價值觀
二、與消費者行為有關的文化價值觀
三、中國傳統文化對消費的影響
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