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數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意 版權(quán)信息
- ISBN：9787567141087
- 條形碼：9787567141087 ; 978-7-5671-4108-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意 本書特色
智能媒體時(shí)代，創(chuàng)意和精準(zhǔn)營(yíng)銷更加彰顯重要。 全面知曉媒體數(shù)字化背景下的廣告創(chuàng)意及創(chuàng)新思維、形態(tài)、流程很重要。
數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書以數(shù)字媒體智能化發(fā)展為背景, 探討了媒體數(shù)字化背景下的廣告創(chuàng)意及創(chuàng)新的思維、形態(tài)、流程及問題建議, 內(nèi)容涵蓋數(shù)字媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)、公益廣告的創(chuàng)意、APP廣告的創(chuàng)意要素、互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略、戶外廣告的互動(dòng)創(chuàng)意、平面商業(yè)廣告的創(chuàng)新性等多方面內(nèi)容。
數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意 目錄
目 錄
**章 數(shù)字媒體與數(shù)字媒體廣告概述
**節(jié) 數(shù)字媒體的概念及傳播特征
第二節(jié) 數(shù)字技術(shù)對(duì)廣告的影響
第三節(jié) 數(shù)字媒體廣告的概念、分類與特征
第二章 數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
**節(jié) 數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 數(shù)字媒體廣告文案創(chuàng)意
第三節(jié) 平面類數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意探析
第四節(jié) 視聽類數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意探析
第五節(jié) 互動(dòng)類數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意探析
第六節(jié) 其他類數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意探析
第三章 廣告創(chuàng)意思維的形態(tài)
**節(jié) 創(chuàng)新性是廣告創(chuàng)意思維的先導(dǎo)
第二節(jié) 邏輯性是廣告創(chuàng)意思維的深化
第三節(jié) 聯(lián)想是廣告創(chuàng)意空間的拓展
第四節(jié) 幽默是廣告創(chuàng)意戲劇性手法的運(yùn)用
第五節(jié) 辯證統(tǒng)一是廣告創(chuàng)意思維的和諧
第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告視覺語言元素
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
第五章 數(shù)字媒體公益廣告的創(chuàng)意
**節(jié) 當(dāng)前公益廣告創(chuàng)意綜述
第二節(jié) 數(shù)字媒體對(duì)公益廣告創(chuàng)意的影響
第六章 數(shù)字媒體環(huán)境下APP廣告的創(chuàng)意要素
**節(jié) 基點(diǎn)與起點(diǎn)：一種新型廣告形式的誕生
第二節(jié) 打破與重建：對(duì)APP廣告創(chuàng)意符號(hào)的解讀
第三節(jié) 分析與歸納：數(shù)字媒體環(huán)境下的APP廣告創(chuàng)意要素
第七章 數(shù)字媒體時(shí)代互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略
**節(jié) 互動(dòng)廣告的發(fā)生與發(fā)展
第二節(jié) 數(shù)字媒體時(shí)代互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略
第三節(jié) 數(shù)字媒體時(shí)代 互動(dòng)廣告創(chuàng)意存在的問題
第四節(jié) 數(shù)字媒體時(shí)代解決互動(dòng)廣告創(chuàng)意問題的策略
第八章 數(shù)字媒體時(shí)代戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意
**節(jié) 戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的發(fā)展背景及影響
第二節(jié) 戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的原則與特征
第三節(jié) 戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的現(xiàn)狀與問題
第四節(jié) 戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的策略
第五節(jié) 戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的發(fā)展趨勢(shì)
第九章 數(shù)字媒體時(shí)代下平面商業(yè)廣告的創(chuàng)新性
**節(jié) 數(shù)字商業(yè)廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 數(shù)字媒體藝術(shù)與平面商業(yè)廣告
第三節(jié) 數(shù)字媒體平面商業(yè)廣告的創(chuàng)意發(fā)展趨勢(shì)
參考文獻(xiàn)
后記
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數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意 作者簡(jiǎn)介
刁玉全，上海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博生生。 皇甫曉濤，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士后。
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