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現(xiàn)代推銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565440519
- 條形碼：9787565440519 ; 978-7-5654-4051-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現(xiàn)代推銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書按照推銷學(xué)知識體系的內(nèi)在邏輯, 嘗試性地將其內(nèi)容概括為四大部分共10章。其中: 第1部分“認(rèn)識推銷”, 主要從整體和基礎(chǔ)的角度概述推銷學(xué)的演變與學(xué)科性質(zhì)、推銷的特點和作用、推銷三要素以及各要素之間的協(xié)調(diào) ; 第2部分“顧客需求與推銷模式”, 主要從顧客心理和行為的角度分析顧客的需要、動機和需求以及不同的推銷模式 ; 第3部分“推銷過程”, 包括第5-9章, 主要從推銷員行為過程的角度分析推銷過程各個階段的推銷策略與技巧 ; 第4部分“推銷管理”, 即第10章, 主要從公司管理部門或管理者行為的角度, 分析如何對推銷員及其工作進(jìn)行有效的管理。
現(xiàn)代推銷學(xué) 目錄
**章 推銷概述
本章內(nèi)容提要
**節(jié) 推銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 推銷的概念識別
第三節(jié) 推銷的過程
第四節(jié) 現(xiàn)代推銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
復(fù)習(xí)思考題
第二章 推銷人員的基本素養(yǎng)
本章內(nèi)容提要
**節(jié) 推銷人員的基本素質(zhì)
第二節(jié) 推銷人員的知識結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 推銷人員的能力準(zhǔn)備
第四節(jié) 推銷人員的職責(zé)
復(fù)習(xí)思考題
第三章 顧客心理
本章內(nèi)容提要
**節(jié) 顧客需求
第二節(jié) 顧客購買心理變化規(guī)律及購買動機
第三節(jié) 推銷方格理論
復(fù)習(xí)思考題
第四章 推銷模式
本章內(nèi)容提要
**節(jié) 愛達(dá)(ADA)模式
第二節(jié) 迪伯達(dá)(DPADA)模式
第三節(jié) 埃德帕(DEPA)模式
第四節(jié) 費比(FABE)模式
第五節(jié) 雙贏(PRAM)模式
第六節(jié) 顧問式(SPN)銷售模式
復(fù)習(xí)思考題
第五章 尋找和識別顧客
本章內(nèi)容提要
**節(jié) 尋找準(zhǔn)顧客
第二節(jié) 識別準(zhǔn)顧客
第三節(jié) 建立顧客檔案
復(fù)習(xí)思考題
第六章 約見和接近顧客
本章內(nèi)容提要
**節(jié) 接近準(zhǔn)備
第二節(jié) 約見顧客
第三節(jié) 接近顧客
復(fù)習(xí)思考題
第七章 推銷洽談
本章內(nèi)容提要
**節(jié) 推銷洽談概述
第二節(jié) 推銷洽談方法
第三節(jié) 推銷洽談技巧
第四節(jié) 推銷洽談策略
第五節(jié) 價格談判策略
復(fù)習(xí)思考題
第八章 處理顧客異議
本章內(nèi)容提要
**節(jié) 顧客異議的產(chǎn)生
第二節(jié) 顧客異議的處理
復(fù)習(xí)思考題
第九章 成交與跟蹤服務(wù)
本章內(nèi)容提要
**節(jié) 顧客成交概述
第二節(jié) 成交的策略與方法
第三節(jié) 成交后的跟蹤服務(wù)
復(fù)習(xí)思考題
第十章 店堂推銷
本章內(nèi)容提要
**節(jié) 店堂推銷概述
第二節(jié) 店堂推銷技巧
復(fù)習(xí)思考題
第十一章 電話推銷
本章內(nèi)容提要
**節(jié) 電話推銷概述
第二節(jié) 電話推銷的流程
第三節(jié) 電話推銷的技巧
復(fù)習(xí)思考題
第十二章 網(wǎng)絡(luò)推銷
本章內(nèi)容提要
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)推銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)推銷的手段
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場特征與消費影響因素
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)推銷的在線溝通技巧
復(fù)習(xí)思考題
第十三章 推銷人員自我管理
本章內(nèi)容提要
**節(jié) 目標(biāo)管理
第二節(jié) 時間管理
第三節(jié) 客戶關(guān)系管理
復(fù)習(xí)思考題
第十四章 推銷組織管理
本章內(nèi)容提要
**節(jié) 推銷組織的建立
第二節(jié) 推銷人員的招聘與培訓(xùn)
第三節(jié) 推銷人員的考核與激勵
復(fù)習(xí)思考題
主要參考文獻(xiàn)
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