包郵電子商務概論

作者：楊興凱編著

出版社：東北財經大學出版社出版時間：2021-03-01

開本： 25cm 頁數： 422頁

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

電子商務概論版權信息

ISBN：9787565441479
條形碼：9787565441479 ; 978-7-5654-4147-9
裝幀：平裝-膠訂
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

電子商務概論本書特色

本書在深入研究了電子商務理論和實務，查閱了大量的資料，尤其是融入近年來*的電子商務應用和研究成果，結合作者專業知識和多年教學、科研經驗，重新整理思路，并在充分理解電子商務基本理論和明確電子商務框架結構的基礎上，提出了電子商務的整體知識體系。本書具有以下特點：① 在目標上，本書以提供全面、系統的電子商務理論為目標，以電子商務專業素質的培養為導向，旨在使初學電子商務的學生能夠在宏觀層面把握電子商務的整體脈絡，建立完整的知識體系，為今后深入地學習、研究和應用電子商務打下堅實的基礎。② 在結構上，本書由淺入深，逐層遞進，本書在充分理解電子商務基本概念、模式與框架的基礎上，融入電子商務技術、安全、營銷、支付、物流和供應鏈等相關內容，對電子商務的總體框架結構進行梳理，同時結合電子商務環境和發展趨勢的介紹，實現對電子商務整體的把握。③ 在內容上，本書反映電子商務領域的*變化，充分考慮了學習和教學的雙重需求，每章均有多個新穎、有代表性的案例，幫助理解書中的一些基本概念，章后還有習題便于教學，將理論知識和應用案例有機結合，并配以大量的圖表輔助說明，幫助讀者把握本書的整體結構，理解內容。本書既可以用作電子商務、工商管理類、管理科學與工程類及其他經濟管理類相關專業的教材，也可作為電子商務愛好者及相關研究人員的參考書。

電子商務概論內容簡介

本書在深入研究了電子商務理論和實務，查閱了大量的資料，尤其是融入近年來*新的電子商務應用和研究成果，結合作者專業知識和多年教學、科研經驗，重新整理思路，并在充分理解電子商務基本理論和明確電子商務框架結構的基礎上，提出了電子商務的整體知識體系。本書具有以下特點：① 在目標上，本書以提供全面、系統的電子商務理論為目標，以電子商務專業素質的培養為導向，旨在使初學電子商務的學生能夠在宏觀層面把握電子商務的整體脈絡，建立完整的知識體系，為今后深入地學習、研究和應用電子商務打下堅實的基礎。② 在結構上，本書由淺入深，逐層遞進，本書在充分理解電子商務基本概念、模式與框架的基礎上，融入電子商務技術、安全、營銷、支付、物流和供應鏈等相關內容，對電子商務的總體框架結構進行梳理，同時結合電子商務環境和發展趨勢的介紹，實現對電子商務整體的把握。③ 在內容上，本書反映電子商務領域的*新變化，充分考慮了學習和教學的雙重需求，每章均有多個新穎、有代表性的案例，幫助理解書中的一些基本概念，章后還有習題便于教學，將理論知識和應用案例有機結合，并配以大量的圖表輔助說明，幫助讀者把握本書的整體結構，理解內容。本書既可以用作電子商務、工商管理類、管理科學與工程類及其他經濟管理類相關專業的教材，也可作為電子商務愛好者及相關研究人員的參考書。

電子商務概論目錄

第1 章電子商務概述 1
【學習目標】 2
【案例引導】 2
1.1 電子商務的內涵 3
1.2 電子商務與傳統商務 8
1.3 電子商務的發展 14
本章小結 20
關鍵概念 21
思考題 21
本章案例——國務院辦公廳關于促進平臺經濟規范健康發展的
指導意見 21
第2 章電子商務的框架與模式 23
【學習目標】 24
【案例引導】 24
2.1 電子商務體系結構 24
2.2 電子商務的主要應用模式 29
2.3 電子商務模式的創新 40
本章小結 49
關鍵概念 49
思考題 50
本章案例——拼多多 51
第3 章電子商務技術 51
【學習目標】 52
【案例引導】 52
3.1 計算機網絡技術 53
3.2 電子商務網站開發技術 65
3.3 商務智能技術 73
3.4 電子商務新技術 87
本章小結 93
關鍵概念 94
思考題 94
本章案例——云上方舟打造“智慧購物中心” 94
參考文獻 95
第4 章電子商務安全 96
【學習目標】 97
【案例引導】 97
4.1 電子商務安全概述 98
4.2 電子商務的網絡安全技術 105
4.3 電子商務的交易安全技術 116
4.4 公鑰基礎設施 126
4.5 電子商務安全協議 130
本章小結 138
關鍵概念 138
思考題 139
本章案例——2019年中國互聯網網絡安全報告 139
參考文獻 140
第5 章網絡營銷 141
【學習目標】 142
【案例引導】 142
5.1 網絡營銷概述 143
5.2 網絡市場調研 155
5.3 網絡營銷方法 163
5.4 網絡營銷策略 171
5.5 我國網絡營銷現狀 186
本章小結 191
關鍵概念 191
思考題 192
本章案例——三只松鼠的網絡營銷 192
參考文獻 193
第6 章電子支付與網絡銀行 194
【學習目標】 195
【案例引導】 195
6.1 電子支付與電子貨幣 196
6.2 第三方支付 206
6.3 移動支付 209
6.4 電子支付系統 217
6.5 網絡銀行 225
本章小結 234
關鍵概念 235
思考題 235
本章案例——銀聯為中國國際進口博覽會提供可靠支付保障 235
參考文獻 237
第7 章電子商務物流管理 238
【學習目標】 239
【案例引導】 239
7.1 物流概述 240
7.2 電子商務物流 247
7.3 電子商務物流配送 266
7.4 我國電子商務物流發展現狀及趨勢 274
本章小結 280
關鍵概念 281
思考題 281
本章案例——京東商城物流模式分析 281
參考文獻 282
第8 章電子商務供應鏈管理 284
【學習目標】 285
【案例引導】 285
8.1 供應鏈概述 286
8.2 供應鏈管理概述 289
8.3 電子商務環境下的供應鏈管理 296
8.4 電子商務環境下供應鏈管理的模式 299
8.5 電子商務環境下供應鏈管理的發展趨勢 312
本章小結 323
4 電子商務概論
關鍵概念 324
思考題 324
本章案例——亞馬遜供應鏈模式 324
參考文獻 326
第9 章移動商務 327
【學習目標】 328
【案例引導】 328
9.1 移動商務概述 329
9.2 移動商務相關技術 333
9.3 移動商務價值鏈及商務模式 340
9.4 移動商務發展現狀及存在的問題 353
本章小結 359
關鍵概念 359
思考題 359
本章案例——5G 網絡下的“云游戲”模式 360
參考文獻 360
第10 章電子商務的法律環境 362
【學習目標】 363
【案例引導】 363
10.1 電子商務法律概述 364
10.2 電子商務中的信任管理 370
10.3 電子商務交易的法律規范 375
10.4 電子商務中的其他相關法律問題 384
本章小結 394
關鍵概念 394
思考題 395
本章案例——“好評返現”操作涉嫌違法 395
參考文獻 395
第11 章電子商務發展趨勢 397
【學習目標】 398
【案例引導】 398
11.1 電子商務技術的發展趨勢 399
11.2 電子商務運營的發展趨勢 411
本章小結 420
關鍵概念 421
思考題 421
本章案例——網商銀行：大數據項下全自動估值授信模式 421
參考文獻 422

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電子商務概論作者簡介

楊興凱，教授，東北財經大學創新創業與實驗教學中心副主任，國家級經濟管理實驗教學中心主任，中國電子商務名師，團中央KAB大學生創業導師，遼寧省電子商務教學指導委員會副主任，遼寧省青年骨干教師，遼寧省大學生創業導師。主要研究領域為電子政務、電子商務。參加國家自然科學基金項目2項，主持和參加省部級項目20余項，榮獲省級科技進步獎2項，其他省部級獎8項，發表論文70余篇，獨立撰寫專著2部，主編及參編教材多部。

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