包郵市場調查與分析

作者：高金章

出版社：立信會計出版社出版時間：2008-08-01

開本： 16開 頁數： 285

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版權信息
內容簡介
目錄

市場調查與分析版權信息

ISBN：9787542920485
條形碼：9787542920485 ; 978-7-5429-2048-5
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場調查與分析內容簡介

　　在《市場調查與分析（高等院校經濟管理類“十一五”規劃教材）》編寫過程中，力求突出以下特點：　　1.實用性。該書在借鑒國內外先進的市場調查理論、方法和技術的基礎上，兼顧我國國情及企業實際，融入了我們多年來市場調查實踐所積累的經驗與體會，注重理論聯系實際，按照市場調查與分析工作的實際運作過程進行章、節與內容的編排。　　2.“悅”讀性。全書共分為十章，內容包括：市場調查導論、市場調查方案設計、市場調查方法、市場調查問卷設計、抽樣設計、市場調查的組織與實施、調查資料的整理、調查數據的基本統計分析、實用多元統計分析以及市場調查結果報告。每章先由引例開篇，道出學習該章的重要性，以激發讀者的興趣。　　3.學習性。各章都附有小結，對該章內容進行概括，便于讀者把握重點。同時各章還配有復習思考題，有利于幫助學生加深對各章的理解。　　該書不僅適用于財經院校和普通高等院校的本、專科教學使用，也可作為在職人員培訓以及自學的教材或參考書籍。

市場調查與分析目錄

第1章市場調查導論
**節市場調查的意義和作用
第二節市場調查的類型
第三節市場調查的內容
第四節市場調查的原則、過程和步驟
本章小結
復習思考題

第2章市場調查方案設計
**節市場調查方案設計的意義
第二節市場調查方案設計的主要內容
第三節市場調查方案的可行性研究與評價
本章小結
復習思考題

第3章市場調查方法
**節文案調查法
第二節觀察調查法
第三節電話調查法
第四節面談調查法
第五節郵寄調查法
第六節定性調查法
本章小結
復習思考題

第4章調查問卷設計
**節調查問卷的作用與結構
第二節調查問卷設計的原則及程序
第三節調查問卷設計的技巧
第四節調查問卷中的常用量表
本章小結
復習思考題

第5章抽樣設計
**節抽樣調查概述
第二節隨機抽樣技術
第三節非隨機抽樣技術
第四節抽樣誤差與樣本量
第五節有關抽樣設計在市場調查應用中的幾個問題
本章小結
復習思考題

第6章市場調查的組織實施
**節市場調查組織與人員培訓
第二節市場調查現場質量控制
……
第7章調查資料的整理
第8章調查數據的基本統計分析
第9章實用多元統計分析
第10章市場調查結果報告

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