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高等院校市場營銷專業(yè)實踐與應用型規(guī)劃教材市場調查與預測(第2版) 版權信息
- ISBN：9787302572497
- 條形碼：9787302572497 ; 978-7-302-57249-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
高等院校市場營銷專業(yè)實踐與應用型規(guī)劃教材市場調查與預測(第2版) 內容簡介
全書共11章，包括市場調查的基礎知識、市場調查的內容與調查方案設計、市場調查方法、訪問法、問卷設計技術、抽樣調查、 市場調查資料的整理與分析、市場預測基本理論、定性預測方法、定量預測、市場調查報告的撰寫。本教材實踐性強，教材提供了豐富的課后習題和課內課外實訓項目，其中市場調查方案的制定、問卷的設計、抽樣方法的選取以及資料整理等內容都具有很強的實際操作性。
高等院校市場營銷專業(yè)實踐與應用型規(guī)劃教材市場調查與預測(第2版) 目錄
第1章 市場調查基本理論
導入案例
1．1 市場調查的基礎知識
1．1．1 市場調查的概念與特征
1．1．2 市場調查的分類
1．1．3 市場調查的原則與作用
1．1．4 市場調查的產生與發(fā)展
1．2 市場調查的機構與人員
1． 2．1 市場調查的機構
1．2．2 市場調查人員
本章小結
復習思考題
課堂實訓
課外實訓
案例分析
第2章 市場調查的內容與調查方案設計
導入案例
2．1 市場調查的內容
2．1．1 宏觀環(huán)境調查
2．1．2 微觀環(huán)境調查
2．1．3 市場營銷活動調查
2．2 市場調查的程序
2．3 市場調查方案的設計
2．3．1 市場調查方案設計的意義
2．3．2 市場調查方案設計
本章小結
復習思考題
課堂實訓
課外實訓
案例分析1
案例分析2
第3章 市場調查技術方法（上）
導入案例
3．1 文案調查
3．1．1 文案調查的特點和功能
3．1．2 文案調查資料的來源
3．1．3 文案調查的方式
3．1．4 文案調查資料的評估
3．2 訪問法
3．2．1 訪問法的含義
3．2．2 面談訪問法
3．2．3 電話訪問調查法
3．2．4 郵寄調查法
3．2．5 留置調查法
本章小結
復習思考題
課堂實訓
課外實訓
案例分析
……
第4章 市場調查技術方法（下）
第5章 抽樣調查
第6章 問卷設計技術
第7章 市場調查資料的整理與分析
第8章 市場預測基本理論
第9章 定性預測方法
第10章 時間序列預測法和回歸分析預測法
第11章 市場調查報告的撰寫
參考文獻
導入案例
1．1 市場調查的基礎知識
1．1．1 市場調查的概念與特征
1．1．2 市場調查的分類
1．1．3 市場調查的原則與作用
1．1．4 市場調查的產生與發(fā)展
1．2 市場調查的機構與人員
1． 2．1 市場調查的機構
1．2．2 市場調查人員
本章小結
復習思考題
課堂實訓
課外實訓
案例分析
第2章 市場調查的內容與調查方案設計
導入案例
2．1 市場調查的內容
2．1．1 宏觀環(huán)境調查
2．1．2 微觀環(huán)境調查
2．1．3 市場營銷活動調查
2．2 市場調查的程序
2．3 市場調查方案的設計
2．3．1 市場調查方案設計的意義
2．3．2 市場調查方案設計
本章小結
復習思考題
課堂實訓
課外實訓
案例分析1
案例分析2
第3章 市場調查技術方法（上）
導入案例
3．1 文案調查
3．1．1 文案調查的特點和功能
3．1．2 文案調查資料的來源
3．1．3 文案調查的方式
3．1．4 文案調查資料的評估
3．2 訪問法
3．2．1 訪問法的含義
3．2．2 面談訪問法
3．2．3 電話訪問調查法
3．2．4 郵寄調查法
3．2．5 留置調查法
本章小結
復習思考題
課堂實訓
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案例分析
……
第4章 市場調查技術方法（下）
第5章 抽樣調查
第6章 問卷設計技術
第7章 市場調查資料的整理與分析
第8章 市場預測基本理論
第9章 定性預測方法
第10章 時間序列預測法和回歸分析預測法
第11章 市場調查報告的撰寫
參考文獻
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