包郵中國國家形象與自主品牌傳播(國家社科基金叢書—經濟)(J)

作者：舒詠平著

出版社：人民出版社出版時間：2021-03-01

開本：其他頁數： 626

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

中國國家形象與自主品牌傳播(國家社科基金叢書—經濟)(J) 版權信息

ISBN：9787010226354
條形碼：9787010226354 ; 978-7-01-022635-4
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
經濟
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經濟理論

中國國家形象與自主品牌傳播(國家社科基金叢書—經濟)(J) 內容簡介

該著作一定意義上是自主品牌傳播與中國國家品牌形象建構方面開創性的研究成果，超越了以往注重營銷技法、廣告策略、展會活動等“術”的探討層面，而是前伸至品牌信息源的事實優化。從傳播的五要素角度全面地研究了中國自主品牌走向靠前的必要性和面臨的挑戰，并提出了可操作的實踐對策，富有鮮明的應用價值。即，其應用價值鮮明體現到政府決策、公共管理、企業管理、品牌傳播、新聞宣傳等多個領域。次與國家形象建構建立了互動聯系，指出自主品牌與國家形象高度關聯、彼此相關促進，這必然豐富國家形象研究的理論。本書所提出的觀點，對中觀的中國自主品牌企業富有指導性，對于國家形象向國家品牌提升、個人需要打造個體品牌也富有令人信服的合理論述；有望在新時代新發展模式的背景下獲得社會各方面的關注與討論，并以“品牌發展理念”為抓手促進我國社會發展與品牌經濟效益的提升。該著作所主張的“品牌三層面”、“品牌發展理念”、“以事實優化為先導的品牌傳播”等觀點均富有開創性、前瞻性的學術價值。

中國國家形象與自主品牌傳播(國家社科基金叢書—經濟)(J) 目錄

**章品牌內涵與品牌發展理念
**節 “品牌”的由來
第二節 “品牌”面面觀
第三節品牌：信譽主體與信任主體的關系符號
第四節狹義品牌與“狗不理”品牌解讀
第五節個人品牌與大禹治水的品牌標本
第六節國家品牌與唐代中國之審視
第七節信息社會的品牌發展理念
第二章中國自主品牌與中國夢
**節遙遠的中國自主品牌記憶
第二節 “國貨當自強”的歷史呼喚
第三節優越制度下的中國自主品牌夢
第四節經濟轉型與國家軟實力建設相交集
第五節走向國際的中國自主品牌故事
第六節中國自主品牌尋夢路上的困境
第三章自主品牌對于國家形象建構
**節品牌的功能價值
第二節消費主義與品牌消費
第三節從廣告到品牌傳播
第四節品牌貿易與來源國形象
第五節國家形象的構成維度
第六節中國國家形象研究
第七節中國國家形象塑造之主張
第八節中國國家形象對于自主品牌的期待
第四章海外消費者視野眼中的中國自主品牌
**節自主品牌形象兩個維度的提出
第二節兩個量表的因子分析
第三節三個研究問題的回答
第四節海外消費者對中國品牌及產品的認知
第五節海外消費者對中國品牌生長環境的認知
第六節欣喜與樂觀中的憂慮
第五章海外媒體眼中的中國自主品牌形象
**節 “擬態環境”看中國自主品牌
第二節 “他者之鏡”的選擇
第三節英國《泰晤士報》上的中國自主品牌
第四節海外媒體對中國品牌的呈現與比較
第五節海外媒體文本中的中國自主品牌
第六節海外媒體對于中國自主品牌的預言
第六章自主品牌自媒體的國際傳播
**節 “自媒體”對于品牌傳播的價值發現
第二節品牌自媒體傳播研究的設計
第三節內容研究數據的獲得與檢驗
第四節中國品牌企業官網英文版數據分析
第五節中國品牌企業官網英文版的研究發現
第六節中國品牌企業推特數據分析
第七節中國品牌企業推特的研究發現
第八節中國品牌英文自媒體：只占位、欠有為
第七章中國行業品牌海外傳播態勢審視
**節中國汽車品牌推特傳播：新能源汽車成亮點
第二節中國家電品牌推特傳播：中國元素傳播不足
第三節中國手機品牌推特傳播：海外市場勢頭良好
第四節中國服務業品牌推特傳播：互動效果明顯不足
第五節中國裝備制造品牌推特傳播：華為經驗值得借鑒
第八章自主品牌傳播困境及其深層追索
**節自主品牌傳播中民族性格與思維存在缺陷
第二節中國品牌產品的技術原創總體不足
第三節品牌產品品質受到多方面制約
第四節工匠精神及個人品牌機制缺失
第五節品牌消費洋符化折射的崇洋媚外心理
第六節自主品牌國際傳播的理念與能力滯后
第七節國家層面自主品牌推廣缺乏頂層設計
第九章自主品牌國際傳播的戰略機遇
**節中國經濟實力提升與消費需求升級
第二節中華文化價值再發現及造福全球的潛力
第三節中國道路與中國制度優勢的實踐邏輯
第四節西方發達國家危機調整給了中國品牌發展加速期
第五節發展中國家對于合作共贏的需求，期待中國品牌新作為
第六節 “一帶一路”國際合作為中國品牌搭建了大平臺
第七節科技發展為自主品牌的全球綻放拓新了內涵
第八節 “創新創業”激發了中國創品牌的民間活力
第十章自主品牌與中國國家形象互動建構
**節由“四個自信”導向中國國家品牌自信
第二節建立富有解釋力與認同力的品牌國家文化
第三節與大國責任相匹配的自主品牌國際合作
第四節讓知識產權體現創新為自主品牌注入核心競爭力
第五節建構成熟的品牌消費文化理性引導自主品牌發展
第六節多層面、多形式的中國國家形象傳播
第七節價值分享、受者導向的品牌聚合傳播
第八節激發“中國人”個體品牌建構的自覺

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中國國家形象與自主品牌傳播(國家社科基金叢書—經濟)(J) 作者簡介

舒詠平,安徽黃山人。華中科技大學品牌傳播研究中心主任、教授、博士生導師；兼任中國廣告教育研究會副會長。曾在《中國社會科學》《現代傳播》《新聞大學》《國際新聞界》《現代廣告》等報刊上發表論文100余篇。出版《新媒體廣告傳播》《品牌聚合傳播》《品牌傳播策略》《品牌傳播論》《品牌傳播教程》等著作和教材。主持國家重點課題“中國國家形象建構中的自主品牌傳播困境與對策”和教育部社科課題“新媒體廣告傳播研究”等縱、橫項課題。

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