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頭條號漲粉與運營全攻略 版權信息
- ISBN：9787545474671
- 條形碼：9787545474671 ; 978-7-5454-7467-1
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
頭條號漲粉與運營全攻略 本書特色
沒流量？沒粉絲？沒人氣？沒銷量？……歸根結底，是你不懂得頭條號運營。資深媒體人、網絡營銷領域暢銷書作家親自操刀創作，首次公開的頭條號漲粉與運營寶典，9步助你打造百萬粉絲的超級頭條號！
頭條號漲粉與運營全攻略 內容簡介
隨著移動互聯網和智能設備的普及，今日頭條成為微信之后的又一個風口，本書力求通過成體系的方法為讀者呈現如何在今日頭條這個平臺上打造百萬粉絲的不錯頭條號。 什么風格的頭條號會更有吸引力？怎樣制作火爆所有渠道的頭條號內容？怎樣贏得粉絲？怎樣通過頭條號獲利？……本書正是旨在告訴讀者如何運營和維護頭條號，并從中獲利。本書以定位、入駐、寫文、視頻、發布、漲粉、推廣、優化、獲利這9個角度為切入點，輔以大量的理論、技巧、案例，幫助讀者找到頭條號獲利的正確方式。 本書對于想要運營好頭條號、想利用頭條號進行營銷或純粹為了有趣而玩頭條號的人，都會有所啟發和幫助。
頭條號漲粉與運營全攻略 目錄
第1章 今日頭條何以成為當今新流量
1.1揭秘：今日頭條的三大特性
1.2價值：企業、商家、個人的新變現路徑5
1.3分析：為什么今日頭條成功了
1.4模板：10萬＋頭條內容的五個關鍵詞
第2章 定位：打造一個風格明確的頭條號
2.1認知：找一個讓用戶一眼認出你的標簽
2.2需求：針對用戶痛點做定位
2.3能力：你擅長什么就做什么
2.4市場：不做有天花板的領域
2.5對手：從競品身上找定位
第3章 入駐：注冊今日頭條應該這么做
3.1終端：PC端與手機端的注冊流程
3.2設置：頭像、昵稱、簡介、二維碼
3.3認證：實名、頭條、加“V”、資質
3.4權限：賬號權限與功能權限
3.5其他：不遺漏任何功能模塊
3.6升級：掌握快速度過“新手期”的秘訣
第4章 寫文：只有優質內容，才有高度關注
4.1了解：10萬＋的頭條內容都長什么樣
4.2策劃：做好這一點，新手也能篇篇10萬＋
4.3標題：增添文章吸引力的秘訣
4.4正文：有觀點、有干貨、有趣味
4.5喚醒：文章要能觸動用戶情緒
4.6細節：好文章需要“精雕細琢”
4.7變通：“種草”文案也適合頭條號文章
第5章 視頻：15 秒短片也能刷爆好友圈
5.1基礎：做好拍攝前準備工作
5.2腳本：拍攝前先寫好視頻框架
5.3內容：用高質量輸出刷爆頭條號
5.4拍攝：把小視頻拍出大片感
5.5剪輯：做一個受粉絲喜愛的“剪刀手”
5.6后期：添加字幕帶來大變化
5.7工具：用好軟件才能事半功倍
第6章 發布：一個“點擊發表”步驟暗藏大門道
6.1消重：別因同質化而被限流
6.2規范：內容符合規則才能發布成功
6.3時間：地利、人和重要，天時更重要
6.4同步：選擇能聯合引流的平臺聯合發布
6.5顏值：發布前挑一個吸睛的封面
6.6排版：內文也要注意顏值問題
第7章 漲粉：懂運營的頭條君不怕沒粉絲
7.1種子：利用頭條關注功能吸引**批用戶
7.2裂變：拋出誘餌讓粉絲主動傳播
7.3固粉：源源不斷地產出才能留住粉絲
7.4促活：多做互動，別讓粉絲變“僵尸粉”
7.5召回：有好草，好馬也會回頭吃
7.6升級：把普通用戶打造成超級粉絲
第8章 推廣：讓你的頭條號被更多人知道
8.1自推：為你的頭條號建立一個引流矩陣
8.2互推：與其他頭條號互相推廣
8.3內推：不要浪費官方給的宣傳資源
8.4外推：每一個平臺都是你的推廣渠道
8.5借力：聰明的頭條君都會“蹭熱點”
8.6話題：主動制造一個能吸引關注的傳播點
8.7故事：把你的往事說給更多人聽
第9章 優化：依靠大數據運營的頭條號才有前途
9.1算法：推薦量低是因為你不懂它
9.2權重：提升它才能獲得更高曝光度
9.3增減：從粉絲數的增減判定運營效果
9.4標簽：從關鍵指標找運營方向
9.5內容：從后臺數據中了解推送效果
9.6方法：從無序數據中找準運營方向
第10章 獲利：讓值錢的頭條號直接變現
10.1社群：聚在一起的粉絲是無價之寶
10.2廣告：*直接、*有效的盈利方式
10.3帶貨：能引起產品熱銷的頭條號*值錢
10.4電商：開個小店，賺個大錢
10.5知識：把你的才華變成錢財
10.6內部：別錯過頭條的內部變現機制
10.7政策：抓住每一年的頭條扶持計劃
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頭條號漲粉與運營全攻略 節選
（摘自本書第129頁至第134頁，圖表內容詳見實體書中） 第7章 漲粉：懂運營的頭條君不怕沒粉絲 頭條號想要提升人氣和影響力，成功打造出品牌，粉絲是重要的基礎。通常而言，關注頭條號的粉絲越多，頭條號內容的人氣就越高，所獲分享量和轉發量就越高，影響力必然也會隨之增強。而粉絲通常和運營有著直接關系，運營巧妙、有針對性，頭條號吸粉能力就強。因此，頭條號創作者必須學會如何通過運營漲粉。 7.1種子：利用頭條關注功能吸引**批用戶 “種子用戶”，顧名思義，就是能夠如同種子一樣“生根發芽”的首批用戶，這類用戶一方面對頭條號內容、功能、品牌等高度認同，能提出有價值的改進意見；另一方面能夠投入足夠的感情，樂于主動分享和推廣頭條號，幫助頭條號吸引更多用戶。頭條號漲粉的關鍵是找到**批種子用戶， 激活他們，將他們變為頭條號的推銷員。 頭條號創作者需要利用今日頭條關注功能快速地吸收**批種子用戶， 依托他們快速做好產品，擴大影響力，打響知名度。 那么如何引導種子用戶關注頭條號呢？ 7.1.1步驟一：找到種子用戶 想要引導種子用戶關注頭條號，頭條號創作者首先必須找到他們。那么如何找到種子用戶呢？對頭條號創作者而言，可以從三個方面入手找種子用戶，如圖7-1 所示。 （1）在別人的魚塘里撈魚。所謂“在別人的魚塘里撈魚”，是指關注同行競爭對手，通過接觸他們的用戶鎖定自己的種子用戶。比如頭條號定位于“歷史內容創作”，那么頭條號創作者便可以在今日頭條上找幾個歷史創作領域的“大咖”，經常去他們頭條號下留言互動，可以和這些“大咖”本人互動，也可以和這些“大咖”的粉絲互動。時間長了，這些“大咖”和粉絲便會明白頭條號創作者和他們是同類，這樣一來，頭條號創作者便可找到一批志同道合的種子用戶。 另外，頭條號創作者還可以進入這些“大咖”建立的微信群、QQ群尋找種子用戶。這些群的用戶都是經過競爭對手篩選的，屬于優質用戶，通過相應的互動，頭條號創作者很容易找到適合自己頭條號的種子用戶。 （2）從初始用戶中篩選種子用戶。頭條號創作者可以從關注頭條號的用戶中篩選比較活躍的用戶進行培養，引導他們向種子用戶進化。 （3）強化自媒體渠道曝光力度。在運營頭條號尋找種子用戶的同時， 頭條號創作者還可以通過其他平臺尋找種子用戶，諸如微博、百家號、知乎、小紅書等。通過在這些平臺上闡述理念、發布內容，找到支持和欣賞頭條號創作者的人，并將之導流到頭條號。 7.1.2步驟二：爆款內容刺激 找到種子用戶并將其初步引導到頭條號后，接下來頭條號創作者還需要通過提升爆款內容產出率，依靠源源不斷的爆款內容刺激種子用戶“生根發芽”，堅定其關注頭條號的信念，提升其忠誠度，刺激其分享和轉發的積極性。 頭條號“李子柒”自2016年12月發布首個古風美食視頻，連續三篇200萬＋播放量的爆款內容對其吸引種子用戶分享和轉發起到了至關重要的作用，她的頭條號也因此開啟了瘋狂漲粉之路，如圖7-2所示。 可見，爆款內容刺激可以有效地錨定種子用戶，極大地刺激他們進行分享和轉發，吸引更多用戶關注頭條號。那么頭條號創作者如何才能提升爆款內容的產出率呢？ （1）做出差異化。不管是圖文還是視頻，頭條號創作者都需要注入自身的態度、想法和創意，避免同質化。這樣一來，頭條號對種子用戶才更有吸引力。比如李子柒的古風美食視頻，便做出了差異化，繼而大獲成功。 （2）細分化。頭條號要想辦法占領垂直領域中的某個細分領域，憑借專業化內容俘獲種子用戶的芳心，刺激他們分享和轉發。比如頭條號“辦公室小野”，其之所以能夠在激烈的競爭中脫穎而出，吸引大批粉絲關注，并非因為其呈現出來的食物多么美味、精致，而在于“辦公室里設廚房”的奇思妙想和在她之前沒有人這么做過。 7.1.3步驟三：強化未來預期 在產出爆款內容的同時，頭條號創作者還需要強化種子用戶的未來預期，堅定他們關注的決心，增強他們分享的動力。通常情況下，頭條號未來的預期越好，種子用戶持續關注的決心就越強。 頭條號創作者可以從三個方面強化種子用戶的未來預期，如圖7-3所示。 7.2裂變：拋出誘餌讓粉絲主動傳播 對頭條號而言，如何才能快速吸粉呢？*高效的方法就是讓粉絲自主傳播，裂變的基本邏輯可以歸納為“誘餌—種子用戶分享—二級用戶參與—再次分享”，首先對種子用戶進行利益觸達，調動起種子用戶的參與感和分享積極性，影響更多二級用戶，推動這些二級用戶再次分享。 仔細分析裂變的基本邏輯，可以發現引爆用戶的核心是對用戶進行利益觸達。要知道人性是趨利的，人在利益的驅動下可以*大限度地完成目標。因此，想要激發用戶快速裂變，頭條號必須拋出誘餌。 7.2.1誘餌設計四原則 既然誘餌是快速裂變的核心，那么頭條號創作者就必須設計好誘餌，確保拋出后效果驚人。想要誘餌足夠有效，頭條號創作者在設計時必須遵循四個原則，如表7-1所示。 7.2.2四個超具誘惑力的誘餌 不管頭條號定位如何，專注于哪個細分領域，都可以選用四個超具誘惑力的誘餌，推動種子用戶裂變。 （1）紅包。生活中，頭條號創作者經常會聽到這樣的話—送什么都不如直接送錢實惠。俗話說，“有錢不是萬能的，沒錢卻是萬萬不能的”， 因此，頭條號設置誘餌時，可以直接向用戶贈送紅包，紅包金額和個數可根據自身實力和預算靈活設置。比如某頭條號在春節來臨之際便開展了“關注﹢轉發送三個666元大紅包”活動，用戶只要關注并轉發該條信息，便有機會獲得666元的超級幸運大紅包。超大紅包誘餌拋出后，用戶爭相關注和轉發，該頭條號在短短3天內便增加了10萬名粉絲。 （2）自身產品免費或低價購買。頭條號可以將自身付費產品作為誘餌，通過免費贈送或者低價的方法吸引用戶分享和轉發信息，繼而推動用戶裂變。比如免費贈送給用戶6個月的付費專欄閱讀券。 （3）特定的身份資格。除了具體的產品外，頭條號還可將特定的身份資格作為誘餌，刺激用戶分享和轉發。比如只要用戶分享1次，便可獲得會員資格，免費觀看3次付費視頻內容；分享6次，可獲得超級會員資格，可在10天內免費觀看所有付費內容；等等。 （4）贈送非自身產品但與自身行業相關或者知名的產品和服務。比如定位名著解讀的頭條號向用戶贈送名著，定位育兒的頭條號向用戶贈送奶粉等，都會極大地刺激用戶分享的欲望。另外，頭條號也可將眾所周知的知名產品作為誘餌，諸如蘋果手機、華為平板、小米電視等。
頭條號漲粉與運營全攻略 作者簡介
郭春光 資深媒體人，暢銷書作家，國內融媒體實戰型專家，互聯網營銷專家，騰訊企鵝新媒體學院特聘講師，東北農業大學創新創業導師，黑龍江省融媒互聯經濟文化研究院特聘首席研究員，抖音、快手MCN機構——龍粵傳媒發起人。曾為國內百余家知名企業提供互聯網營銷策劃與培訓服務。已出版《抖音運營一冊通》《內容紅利》《社群經濟》《從0到1學做自媒體運營》等十余部暢銷書。 楊 嵐 數字經濟學者，哈爾濱工業大學公共管理碩士。曾先后從事省級政府新聞發言人制度制定、新聞發言人隊伍建設、公共部門網絡傳播及網絡內容管理工作。參與過黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目《融合媒體時代生活審美化研究》、黑龍江省新型智庫重點研究課題《縣級融媒體中心建設模式與推進策略研究》、黑龍江省經濟社會發展重點研究課題《黑龍江省主流輿論基層傳播策略研究》等方面的科學研究。
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