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國際市場營銷學(xué):原理與案例:theory & cases 版權(quán)信息
- ISBN：9787565440779
- 條形碼：9787565440779 ; 978-7-5654-4077-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷學(xué):原理與案例:theory & cases 內(nèi)容簡介
本書從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，全面介紹每一種國際市場營銷現(xiàn)象，闡釋現(xiàn)象背后的國際市場營銷學(xué)觀念和原理的內(nèi)涵，注重學(xué)生技能的培養(yǎng)，通過豐富的教學(xué)案例，達(dá)到教學(xué)原理與社會實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)目的。本書在編寫中力求達(dá)到角度獨(dú)特、觀點(diǎn)新穎、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)求新、行文流暢，主要體現(xiàn)了如下幾方面創(chuàng)新：(1) 在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排上角度新穎，從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角對國際市場營銷現(xiàn)象進(jìn)行解釋。因此，每章內(nèi)容都與相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理作了對應(yīng)聯(lián)系。 (2) 在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排上體系完備，體現(xiàn)了研究對象與營銷活動的實(shí)用性和復(fù)雜性，又突出了經(jīng)濟(jì)學(xué)科的系統(tǒng)性和結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)性，對營銷現(xiàn)象描述與理論闡述力圖呈現(xiàn)當(dāng)代國際市場營銷發(fā)展的前沿動態(tài)。 (3) 在編寫模式上將國際營銷的基本原理與大量的案例有機(jī)結(jié)合，每章由引例引入，以激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，中間設(shè)置“案例窗”欄目以引發(fā)學(xué)生獨(dú)立思考，章末安排了案例分析題以強(qiáng)化學(xué)生技能培養(yǎng)，力圖突破傳統(tǒng)教材生動性不足的問題。
國際市場營銷學(xué):原理與案例:theory & cases 目錄
**章 國際市場營銷概論門
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷觀念的演進(jìn)
第三節(jié) 國際市場營銷的驅(qū)動力與約束力
第四節(jié) 國際市場營銷活動的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第二章 國際市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 國際社會文化環(huán)境
第二節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 國際政治與法律環(huán)境
第四節(jié) 國際自然環(huán)境與綠色營銷
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第三章 國際市場營銷調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 國際市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的方法
第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的數(shù)據(jù)獲取
第四節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的數(shù)據(jù)分析
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
基本訓(xùn)練
第五章 國際市場營銷的產(chǎn)品策略門
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 國際市場產(chǎn)品概述
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品策略
第三節(jié) 國際市場服務(wù)產(chǎn)品策略概述
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第六章 國際市場營銷的價格策略門
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 國際市場價格的種類與構(gòu)成
第二節(jié) 影響國際市場營銷定價的因素
第三節(jié) 國際市場營銷定價方法與策略
第四節(jié) 國際市場營銷價格發(fā)展趨勢與企業(yè)對策
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第七章 國際市場營銷的渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 國際市場營銷渠道概述
第二節(jié) 國際市場營銷渠道的開發(fā)與創(chuàng)新
第三節(jié) 國際網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述
第四節(jié) 國際物流概述
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第八章 國際市場營銷的促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 國際市場促銷概述
第二節(jié) 國際市場整合營銷傳播
第三節(jié) 國際市場廣告策略
第四節(jié) 國際公共關(guān)系策略
第五節(jié) 國際市場人員推銷策略
第六節(jié) 國際市場銷售促進(jìn)策略
關(guān)壤術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第九章 國際市場營銷的計(jì)劃、組織與控制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 國際市場營銷計(jì)劃
第二節(jié) 國際市場營銷組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 國際市場營銷的控制
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
主要參考文獻(xiàn)
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