包郵國際市場營銷學:原理與案例:theory & cases

作者：王朝輝主編

出版社：東北財經(jīng)大學出版社出版時間：2021-02-01

開本： 26cm 頁數(shù)： 277頁

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版權(quán)信息
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目錄

國際市場營銷學:原理與案例:theory & cases 版權(quán)信息

ISBN：9787565440779
條形碼：9787565440779 ; 978-7-5654-4077-9
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

國際市場營銷學:原理與案例:theory & cases 內(nèi)容簡介

本書從經(jīng)濟學的視角，全面介紹每一種國際市場營銷現(xiàn)象，闡釋現(xiàn)象背后的國際市場營銷學觀念和原理的內(nèi)涵，注重學生技能的培養(yǎng)，通過豐富的教學案例，達到教學原理與社會實踐相結(jié)合的教學目的。本書在編寫中力求達到角度獨特、觀點新穎、結(jié)構(gòu)嚴謹、務實求新、行文流暢，主要體現(xiàn)了如下幾方面創(chuàng)新：(1) 在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排上角度新穎，從經(jīng)濟學視角對國際市場營銷現(xiàn)象進行解釋。因此，每章內(nèi)容都與相關(guān)的經(jīng)濟學原理作了對應聯(lián)系。 (2) 在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排上體系完備，體現(xiàn)了研究對象與營銷活動的實用性和復雜性，又突出了經(jīng)濟學科的系統(tǒng)性和結(jié)構(gòu)的嚴謹性，對營銷現(xiàn)象描述與理論闡述力圖呈現(xiàn)當代國際市場營銷發(fā)展的前沿動態(tài)。 (3) 在編寫模式上將國際營銷的基本原理與大量的案例有機結(jié)合，每章由引例引入，以激發(fā)學生學習興趣，中間設(shè)置“案例窗”欄目以引發(fā)學生獨立思考，章末安排了案例分析題以強化學生技能培養(yǎng)，力圖突破傳統(tǒng)教材生動性不足的問題。

國際市場營銷學:原理與案例:theory & cases 目錄

**章國際市場營銷概論門學習目標 **節(jié) 國際市場營銷概述第二節(jié) 國際市場營銷觀念的演進第三節(jié) 國際市場營銷的驅(qū)動力與約束力第四節(jié) 國際市場營銷活動的經(jīng)濟學解讀關(guān)鍵術(shù)語主要觀點基本訓練第二章國際市場營銷環(huán)境學習目標 **節(jié) 國際社會文化環(huán)境第二節(jié) 國際經(jīng)濟與技術(shù)環(huán)境第三節(jié) 國際政治與法律環(huán)境第四節(jié) 國際自然環(huán)境與綠色營銷關(guān)鍵術(shù)語主要觀點基本訓練第三章國際市場營銷調(diào)研學習目標 **節(jié) 國際市場營銷調(diào)研概述第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的方法第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的數(shù)據(jù)獲取第四節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的數(shù)據(jù)分析關(guān)鍵術(shù)語主要觀點基本訓練基本訓練第五章國際市場營銷的產(chǎn)品策略門學習目標 **節(jié) 國際市場產(chǎn)品概述第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品策略第三節(jié) 國際市場服務產(chǎn)品策略概述關(guān)鍵術(shù)語主要觀點基本訓練第六章國際市場營銷的價格策略門學習目標 **節(jié) 國際市場價格的種類與構(gòu)成第二節(jié) 影響國際市場營銷定價的因素第三節(jié) 國際市場營銷定價方法與策略第四節(jié) 國際市場營銷價格發(fā)展趨勢與企業(yè)對策關(guān)鍵術(shù)語主要觀點基本訓練第七章國際市場營銷的渠道策略學習目標 **節(jié) 國際市場營銷渠道概述第二節(jié) 國際市場營銷渠道的開發(fā)與創(chuàng)新第三節(jié) 國際網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述第四節(jié) 國際物流概述關(guān)鍵術(shù)語主要觀點基本訓練第八章國際市場營銷的促銷策略學習目標 **節(jié) 國際市場促銷概述第二節(jié) 國際市場整合營銷傳播第三節(jié) 國際市場廣告策略第四節(jié) 國際公共關(guān)系策略第五節(jié) 國際市場人員推銷策略第六節(jié) 國際市場銷售促進策略關(guān)壤術(shù)語主要觀點基本訓練第九章國際市場營銷的計劃、組織與控制學習目標 **節(jié) 國際市場營銷計劃第二節(jié) 國際市場營銷組織結(jié)構(gòu) 第三節(jié) 國際市場營銷的控制關(guān)鍵術(shù)語主要觀點基本訓練主要參考文獻

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