中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
市場營銷與策劃(第2版)/范明明 版權信息
- ISBN：9787122076373
- 條形碼：9787122076373 ; 978-7-122-07637-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷與策劃(第2版)/范明明 本書特色
本書以市場營銷的基本內容為主線，以培養學生正確的營銷觀念、營銷與策劃的基本能力為目的，闡述了市場營銷的基本理論、基本知識、基本方法和市場營銷發展的新方式。全書共十一章，按內容可分為以下四個單元。 *單元，市場營銷觀念。包括*章，介紹了西方市場營銷觀念與中國企業的市場營銷觀念。 第二單元，市場分析。包括第二章至第四章，闡述了市場營銷環境、市場及消費者購買行為、市場分析方法。 第三單元，市場營銷戰略與策略。包括第五章至第九章，較系統地闡述了目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略。 第四單元，市場營銷新方式和營銷策劃。包括第十章和第十一章，介紹了關系營銷、綠色營銷、整合營銷、互聯網營銷等營銷新方式，并闡明了營銷策劃的程序和方法。 本書可作為高職高專院校營銷、貿易、商務、管理、會計、秘書等專業的市場營銷教材，也可作為營銷、商務從業人員的參考用書和培訓教材。
市場營銷與策劃(第2版)/范明明 內容簡介
本書以市場營銷的基本內容為主線，以培養學生正確的營銷觀念、營銷與策劃的基本能力為目的，闡述了市場營銷的基本理論、基本知識、基本方法和市場營銷發展的新方式。全書共十一章，按內容可分為以下四個單元。 單元，市場營銷觀念。包括章，介紹了西方市場營銷觀念與中國企業的市場營銷觀念。 第二單元，市場分析。包括第二章至第四章，闡述了市場營銷環境、市場及消費者購買行為、市場分析方法。 第三單元，市場營銷戰略與策略。包括第五章至第九章，較系統地闡述了目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略。 第四單元，市場營銷新方式和營銷策劃。包括第十章和第十一章，介紹了關系營銷、綠色營銷、整合營銷、互聯網營銷等營銷新方式，并闡明了營銷策劃的程序和方法。 本書可作為高職高專院校營銷、貿易、商務、管理、會計、秘書等專業的市場營銷教材，也可作為營銷、商務從業人員的參考用書和培訓教材。
市場營銷與策劃(第2版)/范明明 目錄
**章市場營銷導論1
學習目標1
**節市場營銷與營銷組合1
一、市場營銷的概念1
二、市場營銷組合2
第二節市場營銷觀念4
一、市場營銷觀念的演變4
二、現代營銷觀念與傳統營銷觀念的比較7
三、西方國家市場營銷觀念的啟示7
第三節中國企業市場營銷觀念9
一、市場營銷理論在中國的傳播和發展9
二、中國企業市場營銷觀念10
本章小結12
思考題13
實訓題13
第二章市場營銷環境17
學習目標17
**節宏觀環境17
一、人口環境18
二、經濟環境20
三、自然環境21
四、技術環境22
五、政法環境22
六、文化環境23
第二節微觀環境24
一、企業內部環境24
二、供應商24
三、營銷中介26
四、顧客27
五、競爭者27
六、公眾28
第三節營銷環境分析方法29
一、企業內外情況對照分析法29
二、劣勢或優勢分析法30
三、矩陣分析法30
四、面對環境影響的對策31
本章小結34
思考題34
實訓題35
第三章市場及購買行為分析38
學習目標38
**節市場及其類型38
一、市場及其構成38
二、市場的類型40
第二節消費者市場及其購買行為43
一、消費者市場及其特征43
二、影響消費者購買行為的因素45
三、消費者購買決策過程47
第三節產業市場及其購買行為51
一、產業市場及其特征51
二、產業市場購買行為的類型54
三、產業購買者購買決策過程55
本章小結57
思考題58
實訓題58
第四章市場分析方法63
學習目標63
**節市場信息系統63
一、市場營銷信息63
二、市場營銷信息的功能64
三、市場營銷信息的分類64
第二節市場營銷調研65
一、市場營銷調研的內容65
二、市場營銷調研的類型66
三、市場營銷調研程序67
四、市場營銷調研的方法69
第三節市場需求預測71
一、市場預測的內容71
二、市場預測的程序74
三、市場預測的方法74
本章小結79
思考題79
實訓題79
第五章目標市場營銷戰略84
學習目標84
**節市場細分84
一、市場細分的概念和作用84
二、市場細分的標準86
三、市場細分的原則及方法90
第二節目標市場選擇91
一、評估細分市場91
二、目標市場戰略92
三、目標市場戰略的選擇94
第三節市場定位95
一、市場定位的概念95
二、市場定位的依據95
三、市場定位的步驟96
四、市場定位的策略97
本章小結98
思考題98
實訓題98
第六章產品策略102
學習目標102
**節產品與產品組合102
一、產品整體概念102
二、產品分類104
三、產品組合及其策略104
第二節產品生命周期策略109
一、產品生命周期的概念109
二、產品生命周期各階段的營銷策略112
第三節新產品開發策略114
一、新產品的概念114
二、新產品開發的方式115
三、開發新產品的程序115
四、新產品開發的風險117
第四節品牌與包裝策略118
一、品牌策略118
二、包裝策略122
三、產品包裝決策過程125
第五節產品質量策略125
一、產品質量的重要性125
二、質量標準和質量水平策略126
三、產品質量信息的傳播127
四、產品質量調整策略127
本章小結128
思考題128
實訓題129
第七章價格策略135
學習目標135
**節定價目標135
一、以獲取利潤為定價目標135
二、以爭取產品質量領先為定價目標136
三、以提高市場占有率為定價目標136
四、以應付和防止競爭為定價目標136
五、以維持企業生存為定價目標136
第二節定價方法137
一、成本導向定價法137
二、需求導向定價法138
三、競爭導向定價法138
第三節定價策略139
一、新產品定價策略139
二、產品組合定價策略140
三、地區定價策略141
四、心理定價策略142
五、折扣與讓利定價策略142
六、價格調整策略143
本章小結144
思考題144
實訓題144
第八章分銷策略148
學習目標148
**節分銷渠道的類型148
一、分銷渠道的含義148
二、分銷渠道的類型148
三、中間商152
第二節分銷渠道策略156
一、影響分銷渠道選擇的因素156
二、分銷渠道策略158
三、分銷渠道的管理160
第三節分銷渠道的發展162
一、直復營銷162
二、特許經營165
本章小結170
思考題170
實訓題170
第九章促銷組合175
學習目標175
**節促銷和促銷組合175
一、促銷的內容175
二、促銷組合177
三、促銷的基本策略178
四、影響促銷組合決策的因素178
第二節廣告179
一、廣告的特點179
二、廣告定位180
三、廣告媒體181
四、廣告費用預算182
五、廣告效果評估183
第三節人員推銷184
一、人員推銷的特點184
二、人員推銷的工作步驟184
三、推銷隊伍的建設186
第四節營業推廣188
一、營業推廣的特點188
二、營業推廣的實施過程188
第五節公共關系192
一、公共關系的特點192
二、公共關系的工作程序192
三、與顧客的關系194
四、與上下游企業的關系195
五、與新聞界的關系196
六、危機公關的處置197
本章小結198
思考題199
實訓題199
第十章市場營銷新方式203
學習目標203
**節關系營銷203
一、關系營銷及其特征203
二、關系營銷的構成系統204
三、關系營銷的目標205
四、關系營銷的具體實施205
第二節綠色營銷206
一、綠色營銷的內涵206
二、綠色營銷的特征206
三、綠色營銷的主要內容208
四、綠色營銷的實施208
第三節整合營銷209
一、整合營銷的內涵209
二、整合營銷對營銷觀念的發展210
三、整合營銷的核心理念——4C理論210
四、整合營銷傳播211
第四節服務營銷214
一、服務及其特征214
二、服務營銷215
三、服務營銷組合216
四、服務質量管理218
五、服務有形展示219
第五節網絡營銷220
一、網絡營銷的內涵220
二、網絡營銷的特征220
三、網絡營銷的優勢221
四、網絡營銷和傳統營銷的整合223
五、網絡營銷的形式224
本章小結225
思考題225
實訓題225
第十一章營銷策劃230
學習目標230
**節策劃與營銷策劃230
一、策劃的內涵230
二、營銷策劃232
第二節怎樣進行營銷策劃234
一、營銷策劃的原則234
二、營銷策劃的程序235
三、營銷策劃的誤區236
第三節營銷策劃書的編制237
一、營銷策劃書編制的原則237
二、營銷策劃書的基本內容和結構237
第四節營銷策劃人員綜合素質240
一、扎實的專業知識和豐富的營銷工作經驗240
二、優良的職業素質241
三、較強的策劃能力241
本章小結242
思考題242
實訓題242
參考文獻253
展開全部
書友推薦
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
山海經
- >
史學評論
- >
二體千字文
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
名家帶你讀魯迅:朝花夕拾
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
本類暢銷
