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廣告設(shè)計(jì)原理與方法/廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書(shū) 版權(quán)信息
- ISBN：9787561532980
- 條形碼：9787561532980 ; 978-7-5615-3298-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
廣告設(shè)計(jì)原理與方法/廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書(shū) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)將學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)所需要的知識(shí)點(diǎn)歸納為循序漸進(jìn)的七章：章論述廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)概念和基本理論；第二章介紹廣告設(shè)計(jì)視知覺(jué)原理，解釋視覺(jué)圖像的形式美感原理；第三章介紹廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維規(guī)律，歸納總結(jié)廣告創(chuàng)作總體思路；第四章講述廣告設(shè)計(jì)形式原理，分別涉及廣告圖形設(shè)計(jì)原理、廣告字體設(shè)計(jì)原理、廣告圖文編排原理、平面廣告文案創(chuàng)作原理；第五章重點(diǎn)介紹廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法，介紹各類廣告藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格與方法；第六章介紹廣告色彩原理與方法，主要涉及色彩的心理效應(yīng)、色彩的表現(xiàn)功能，較為全面地介紹色彩的調(diào)配原理及配置方法；第七章討論主要媒體形式的廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)介紹傳播渠道的主要媒體廣告的特征。針對(duì)大學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，附錄增加廣告設(shè)計(jì)作品點(diǎn)評(píng)、靠前知名廣告公司與國(guó)內(nèi)外大型廣告賽事簡(jiǎn)介及相關(guān)藝術(shù)名詞概念簡(jiǎn)介。本書(shū)還提供了百余幅精美作品案例。
廣告設(shè)計(jì)原理與方法/廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書(shū) 目錄
總序
**章 緒論
**節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的概念界定
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的分類
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)學(xué)研究對(duì)象及范圍
第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)的關(guān)系
第五節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與構(gòu)成設(shè)計(jì)的關(guān)系
第六節(jié) 廣告設(shè)計(jì)師的任務(wù)
第二章 廣告設(shè)計(jì)視知覺(jué)原理
**節(jié) 視知覺(jué)原理
第二節(jié) 視覺(jué)圖形生成原理
第三節(jié) 視覺(jué)形式美原理
第四節(jié) 視覺(jué)美感的境界
第五節(jié) 視覺(jué)心理學(xué)原理
第三章 廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維規(guī)律
**節(jié) 經(jīng)驗(yàn)的積累與聯(lián)想
第二節(jié) 模仿型的思維規(guī)律
第三節(jié) 繼承型的思維規(guī)律
第四節(jié) 反叛型的思維規(guī)律
第四章 廣告設(shè)計(jì)形式創(chuàng)作原理
**節(jié) 廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)作原理
第二節(jié) 廣告字體設(shè)計(jì)原理
第三節(jié) 廣告圖文編排原理
第四節(jié) 平面廣告文案創(chuàng)作原理
第五章 廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法
**節(jié) 藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格與方法
第二節(jié) 手繪及輔助表現(xiàn)技法
第三節(jié) 攝影廣告表現(xiàn)方法
第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)電腦表現(xiàn)方法
第六章 廣告色彩原理與方法
**節(jié) 色彩與視知覺(jué)
第二節(jié) 色彩的相關(guān)概念
第三節(jié) 色彩的心理效應(yīng)
第四節(jié) 色彩的表現(xiàn)功能
第五節(jié) 色彩的調(diào)配原理
第六節(jié) 色彩的配置原理
第七節(jié) 色彩的配置方法
第七章 主要媒體形式的廣告設(shè)計(jì)
**節(jié) 招貼海報(bào)設(shè)計(jì)
第二節(jié) 報(bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì)
第三節(jié) 戶外廣告設(shè)計(jì)
第四節(jié) 影視廣告設(shè)計(jì)
第五節(jié) 廣播廣告設(shè)計(jì)
第六節(jié) 直郵廣告設(shè)計(jì)
第七節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)
附錄
附錄一 優(yōu)秀作品選讀
附錄二 國(guó)際知名廣告公司與國(guó)內(nèi)外大型廣告賽事簡(jiǎn)介
附錄三 相關(guān)藝術(shù)名詞概念簡(jiǎn)介
參考文獻(xiàn)
后記
**章 緒論
**節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的概念界定
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的分類
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)學(xué)研究對(duì)象及范圍
第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)的關(guān)系
第五節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與構(gòu)成設(shè)計(jì)的關(guān)系
第六節(jié) 廣告設(shè)計(jì)師的任務(wù)
第二章 廣告設(shè)計(jì)視知覺(jué)原理
**節(jié) 視知覺(jué)原理
第二節(jié) 視覺(jué)圖形生成原理
第三節(jié) 視覺(jué)形式美原理
第四節(jié) 視覺(jué)美感的境界
第五節(jié) 視覺(jué)心理學(xué)原理
第三章 廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維規(guī)律
**節(jié) 經(jīng)驗(yàn)的積累與聯(lián)想
第二節(jié) 模仿型的思維規(guī)律
第三節(jié) 繼承型的思維規(guī)律
第四節(jié) 反叛型的思維規(guī)律
第四章 廣告設(shè)計(jì)形式創(chuàng)作原理
**節(jié) 廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)作原理
第二節(jié) 廣告字體設(shè)計(jì)原理
第三節(jié) 廣告圖文編排原理
第四節(jié) 平面廣告文案創(chuàng)作原理
第五章 廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法
**節(jié) 藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格與方法
第二節(jié) 手繪及輔助表現(xiàn)技法
第三節(jié) 攝影廣告表現(xiàn)方法
第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)電腦表現(xiàn)方法
第六章 廣告色彩原理與方法
**節(jié) 色彩與視知覺(jué)
第二節(jié) 色彩的相關(guān)概念
第三節(jié) 色彩的心理效應(yīng)
第四節(jié) 色彩的表現(xiàn)功能
第五節(jié) 色彩的調(diào)配原理
第六節(jié) 色彩的配置原理
第七節(jié) 色彩的配置方法
第七章 主要媒體形式的廣告設(shè)計(jì)
**節(jié) 招貼海報(bào)設(shè)計(jì)
第二節(jié) 報(bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì)
第三節(jié) 戶外廣告設(shè)計(jì)
第四節(jié) 影視廣告設(shè)計(jì)
第五節(jié) 廣播廣告設(shè)計(jì)
第六節(jié) 直郵廣告設(shè)計(jì)
第七節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)
附錄
附錄一 優(yōu)秀作品選讀
附錄二 國(guó)際知名廣告公司與國(guó)內(nèi)外大型廣告賽事簡(jiǎn)介
附錄三 相關(guān)藝術(shù)名詞概念簡(jiǎn)介
參考文獻(xiàn)
后記
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