包郵廣告?zhèn)鞑W/廈門大學廣告與傳播藝術叢書

作者：陳培愛

出版社：廈門大學出版社出版時間：2021-02-01

開本：其他頁數： 531

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版權信息
內容簡介
目錄

廣告?zhèn)鞑W/廈門大學廣告與傳播藝術叢書版權信息

ISBN：9787561530955
條形碼：9787561530955 ; 978-7-5615-3095-5
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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廣告

廣告?zhèn)鞑W/廈門大學廣告與傳播藝術叢書內容簡介

該書是廈門大學新聞傳播學院陳培愛教授負責的2006年國家課題的成果(國家社科基金2006年度項目,批準號06BXW021)。廈門大學廣告與傳播藝術叢書之一對廣告的認識，一般有兩種角度，即市場營銷和信息傳播的角度。市場營銷的角度容易被人們所認可，而信息傳播的角度卻經歷了一番爭論與實踐，并逐步為人們所理解。本書研究廣告與信息傳播之間的關系，把對經濟市場的研究融入信息傳播中，以便更科學、更全面、更本質地認識廣告的規(guī)律。 "廣告?zhèn)鞑W”的研究在于開拓、創(chuàng)新廣告學科的基礎性研究工作，為廣告理論研究與運用打下厚實的基礎。其研究內容包括廣告?zhèn)鞑ガF象的本質和特點，傳播活動的過程及其規(guī)律。如20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展回顧、廣告?zhèn)鞑ピ硌芯?、廣告?zhèn)鞑崉昭芯?、廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯康奈磥淼取?/p>

廣告?zhèn)鞑W/廈門大學廣告與傳播藝術叢書目錄

叢書總序
**篇 20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展回顧
**章廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯康臍v史回顧
**節(jié) 廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展的幾個階段
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ闹饕碚撔螒B(tài)與理論成果
第三節(jié) 我國廣告?zhèn)鞑ダ碚摰难芯楷F狀
第二章應用傳播學發(fā)展的歷史回顧
**節(jié) 早期應用傳播理論的創(chuàng)立
第二節(jié) 20世紀初應用傳播學理論的發(fā)展
第三節(jié) 20世紀中期傳播效果理論的形成
第四節(jié) 西方主要傳播學流派

第二篇廣告?zhèn)鞑ピ硌芯?
第三章廣告與傳播
**節(jié) 廣告?zhèn)鞑W的產生
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ奶攸c
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑W的研究對象及內容
第四章廣告?zhèn)鞑セ驹?
**節(jié) 誘導性原理
第二節(jié) 異質性心理原理
第三節(jié) 二次創(chuàng)造性原理
第四節(jié) 文化同一性原理
第五章廣告?zhèn)鞑スδ?
**節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ男畔⒐δ?
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ慕洕δ?
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣幕δ?
第六章廣告?zhèn)鞑ツＪ?
**節(jié) 廣告?zhèn)鞑ヒ?
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ツＪ?
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ミ^程理論
第七章廣告?zhèn)鞑ッ浇?
**節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ浇楦攀?
第二節(jié) 廣告新媒介
第三節(jié) 廣告媒介傳播策略
第八章廣告?zhèn)鞑バЧ?
**節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ攀?
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ慕洕Ч?
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣Ч?
第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ男睦硇Ч?
第五節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ拿浇樾Ч?

第三篇廣告?zhèn)鞑崉昭芯?
第九章廣告營銷傳播
**節(jié) 廣告與營銷傳播
第二節(jié) 品牌營銷傳播
第三節(jié) 廣告與整合營銷傳播
第十章廣告符號傳播
**節(jié) 廣告符號
第二節(jié) 廣告符號的種類
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ブ械姆柌僮骷记?
第四節(jié) 廣告符號傳播及其負面影響
第十一章廣告語言傳播
**節(jié) 廣告語言概述
第二節(jié) 廣告語言特征
……
第四篇廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯康奈磥?

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