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特許經(jīng)營(yíng)學(xué):理論與實(shí)務(wù)全面精講 版權(quán)信息
- ISBN：9787516422892
- 條形碼：9787516422892 ; 978-7-5164-2289-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
特許經(jīng)營(yíng)學(xué):理論與實(shí)務(wù)全面精講 本書特色
適讀人群 ：大眾讀者這是一本全面介紹特許經(jīng)營(yíng)知識(shí)的書。
特許經(jīng)營(yíng)學(xué):理論與實(shí)務(wù)全面精講 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書主要介紹了早期特許經(jīng)營(yíng)和現(xiàn)代特許經(jīng)營(yíng)的區(qū)別, 內(nèi)容包括: 特許經(jīng)營(yíng)概述 ; 特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用及加盟期 ; 特許經(jīng)營(yíng)法律法規(guī) ; 特許經(jīng)營(yíng)關(guān)系與管理 ; 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)等。
特許經(jīng)營(yíng)學(xué):理論與實(shí)務(wù)全面精講 目錄
第1章 特許經(jīng)營(yíng)概述 ............................................................1
第2章 特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用及加盟期 ....................................................................... 284
第3章 特許經(jīng)營(yíng)法律法規(guī) ............................................................................. 315
第4章 特許經(jīng)營(yíng)關(guān)系與管理 .......................................................................... 376
第5章 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng) .................................................................................... 39
第6章 特許經(jīng)營(yíng)手冊(cè) .................................................................................... 399
第7章 盈利模式設(shè)計(jì)與管理 .......................................................................... 495
附錄A 《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》（2007年） .......................................................... 554
附錄B 《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)信息披露管理辦法》（2012年） .......................................... 558
附錄C 《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)備案管理辦法》（2011年） .................................................. 561
附錄D 商務(wù)部令2004年第25號(hào)《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法》 ...................................... 564
參考文獻(xiàn) ...................................................................................................... 570
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特許經(jīng)營(yíng)學(xué):理論與實(shí)務(wù)全面精講 節(jié)選
為了準(zhǔn)確、深刻地理解特許經(jīng)營(yíng)的定義，以及后續(xù)學(xué)習(xí)，我們必須掌握特許經(jīng)營(yíng)的常用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。 ① 特許人，也稱盟主，指將特許權(quán)授予出去的主體，即在特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，將自己所擁有的或有權(quán)授予他人的商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式及其他營(yíng)業(yè)標(biāo)志等授予受許人使用或經(jīng)營(yíng)的一方，特許人通常為法人，按照《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》的規(guī)定，特許人必須是“企業(yè)”。特許人是特許權(quán)的真正所有者或有權(quán)授予者。特許人可以細(xì)分為一級(jí)特許人或主特許人、次級(jí)特許人或再特許人等，前者一般是特許權(quán)的所有者，后者一般不是特許權(quán)的所有者，但其可以將特許權(quán)再轉(zhuǎn)授予他人。 ② 受許人，也稱為加盟商、被特許人等，指加盟某一特許經(jīng)營(yíng)體系的獨(dú)立法人或自然人，即在特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，通過(guò)付出一定的費(fèi)用來(lái)獲得其他組織、個(gè)人的商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式及其他營(yíng)業(yè)標(biāo)志等一定期限、一定范圍內(nèi)使用權(quán)或經(jīng)營(yíng)權(quán)的自然人或法人。 ③ 特許權(quán)，又叫特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，是特許人所擁有、或有權(quán)授予其他組織或個(gè)人的商標(biāo)、商號(hào)、CIS系統(tǒng)、專利、經(jīng)營(yíng)訣竅、經(jīng)營(yíng)模式等無(wú)形資產(chǎn)，以及與之相配套的有形產(chǎn)品、無(wú)形服務(wù)等。它是特許經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的中心環(huán)節(jié)。特許權(quán)分為廣義的特許權(quán)和狹義的特許權(quán)。廣義的特許權(quán)包括上述所講的無(wú)形資產(chǎn)、有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)的組合。狹義的特許權(quán)指的是商標(biāo)、商號(hào)、CIS系統(tǒng)、專利、經(jīng)營(yíng)訣竅、經(jīng)營(yíng)模式等無(wú)形資產(chǎn)。人們通常意義上所說(shuō)的特許權(quán)是狹義的特許權(quán)。 ④ 特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，指的是在特許經(jīng)營(yíng)關(guān)系的存在過(guò)程中，為使特許經(jīng)營(yíng)成功進(jìn)行，受許人需要向特許人上交的費(fèi)用。特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用分為三類：特許經(jīng)營(yíng)初始費(fèi)（加盟金），持續(xù)費(fèi)（包括特許權(quán)使用費(fèi)、市場(chǎng)推廣與廣告基金）以及其他費(fèi)用（履約保證金、品牌保證金、培訓(xùn)費(fèi)、特許經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)讓費(fèi)、合同更新費(fèi)、設(shè)備費(fèi)、原料費(fèi)、產(chǎn)品費(fèi)等）。 ⑤ 加盟金，即特許經(jīng)營(yíng)初始費(fèi)，指的是特許人將特許經(jīng)營(yíng)權(quán)授予受許人時(shí)所收取的一次性費(fèi)用。主要用途是特許人為使受許人正常開(kāi)業(yè)以及開(kāi)業(yè)后順利進(jìn)入正常營(yíng)運(yùn)階段，而在受許人開(kāi)業(yè)前為其提供的一系列支持和幫助。它同時(shí)體現(xiàn)了特許人所擁有的品牌、專利、經(jīng)營(yíng)訣竅、經(jīng)營(yíng)模式、商譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。 ⑥ 特許權(quán)使用費(fèi)，又稱權(quán)益金、管理費(fèi)等，指的是受許人在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中按一定的標(biāo)準(zhǔn)或比例向特許人定期或不定期支付的費(fèi)用。它體現(xiàn)的是特許人所擁有的品牌、專利、經(jīng)營(yíng)訣竅、經(jīng)營(yíng)模式、商譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)、有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)等特許權(quán)的價(jià)值。 ⑦ 市場(chǎng)推廣與廣告基金，指由特許人按受許人營(yíng)業(yè)額或利潤(rùn)等的一定比例或某固定值而向受許人定期或不定期收取的費(fèi)用所組成的基金，該基金一般由特許人統(tǒng)一管理，或特許人和受許人雙方共同管理。受許人使用該基金時(shí)需向特許人提出申請(qǐng)，由特許人審批和統(tǒng)一規(guī)劃。該基金主要用于特許經(jīng)營(yíng)體系（包括特許人和受許人）的市場(chǎng)推廣和對(duì)外廣告宣傳方面，但一般不能用于特許人招募受許人的廣告或宣傳。 ⑧ 履約保證金，受許人簽訂合同后交給特許人的保證金，作為受許人保證遵守所簽合同條款的押金。當(dāng)受許人不履行所簽訂合同的義務(wù)時(shí)，這個(gè)費(fèi)用主要用于補(bǔ)償特許人的損失。合同期滿，受許人未有違約現(xiàn)象，履約保證金如數(shù)退還受許人，通常只退還保證金本金而不計(jì)利息。 ⑨ 鋪貨貨品保證金，受許人在訂購(gòu)貨物時(shí)向特許人交納的非貨物價(jià)款的費(fèi)用。一般，特許人可根據(jù)實(shí)際的貨物數(shù)量和價(jià)值等確定鋪貨貨品保證金的收取額度。合同期滿，受許人未有違約現(xiàn)象且貨物款項(xiàng)支付完全時(shí)，鋪貨貨品保證金如數(shù)退還受許人，通常只退還保證金本金而不計(jì)利息。 ⑩ 品牌押金，又稱品牌保證金，是受許人在簽署特許經(jīng)營(yíng)合同的同時(shí)向特許人交納的費(fèi)用，用于約束受許人在特許經(jīng)營(yíng)關(guān)系持續(xù)期間不發(fā)生有損特許經(jīng)營(yíng)體系品牌的行為。合同期滿、未有違約情況，品牌押金如數(shù)退還受許人，通常只退還保證金本金而不計(jì)利息。
特許經(jīng)營(yíng)學(xué):理論與實(shí)務(wù)全面精講 作者簡(jiǎn)介
李維華，工科學(xué)士，管理學(xué)博士。 1998年開(kāi)始從事特許經(jīng)營(yíng)與連鎖經(jīng)營(yíng)的研究與實(shí)踐，現(xiàn)執(zhí)教于中國(guó)政法大學(xué)商學(xué)院（主講“特許經(jīng)營(yíng)”課程）。 維華商創(chuàng)（北京）企業(yè)管理策劃有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)；多家研究機(jī)構(gòu)、公司、協(xié)會(huì)、網(wǎng)站常年管理顧問(wèn)、專家委員會(huì)委員，行業(yè)規(guī)范主筆；中華人民共和國(guó)教育部之全國(guó)萬(wàn)名優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，中華人民共和國(guó)商務(wù)部專家?guī)鞂＜摇? 曾輔導(dǎo)數(shù)百家企業(yè)成功構(gòu)建特許經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)體系；發(fā)表文章100多篇；出版圖書25本；為近百家不同行業(yè)的企業(yè)編制2000余本手冊(cè)；擔(dān)任多家特許經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)業(yè)類電視節(jié)目主要點(diǎn)評(píng)嘉賓；培訓(xùn)學(xué)員40000余人，培訓(xùn)時(shí)間超過(guò)10000小時(shí)；其在特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域取得的成果被全國(guó)100多家電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體爭(zhēng)相報(bào)道。
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