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房地產(chǎn)市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787560589299
- 條形碼：9787560589299 ; 978-7-5605-8929-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
房地產(chǎn)市場營銷 內(nèi)容簡介
本書詳細分析了房地產(chǎn)市場營銷基本理論、具體內(nèi)容和操作流程, 如何開展房地產(chǎn)市場營銷工作及如何處理一些實踐工作, 爭取在分析中注重實踐與理論的結(jié)合。
房地產(chǎn)市場營銷 目錄
第1章 緒論
1．1 房地產(chǎn)市場營銷概述
1．1．1 市場營銷的概念
1．1．2 房地產(chǎn)市場營銷的概念、理念及戰(zhàn)略
1．1．3 房地產(chǎn)市場營銷的特征
1．1．4 房地產(chǎn)市場營銷的作用
1．1．5 房地產(chǎn)市場營銷的流程
1．2 房地產(chǎn)市場營銷發(fā)展歷史簡述
1．2．1 市場營銷發(fā)展簡述
1．2．2 我國房地產(chǎn)市場及其營銷發(fā)展歷史簡述
1．2．3 房地產(chǎn)市場營銷發(fā)展動態(tài)及方向
1．3 房地產(chǎn)市場營銷教學(xué)和學(xué)習(xí)建議
1．3．1 教學(xué)方法的建議
1．3．2 學(xué)習(xí)方法的建議
第2章 房地產(chǎn)市場調(diào)研與預(yù)測分析
2．1 房地產(chǎn)市場概述
2．1．1 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場
2．1．2 房地產(chǎn)市場的特征與影響因素分析
2．1．3 房地產(chǎn)市場調(diào)研與房地產(chǎn)營銷關(guān)聯(lián)性分析
2．2 房地產(chǎn)市場調(diào)研分析
2．2．1 房地產(chǎn)市場調(diào)研的概念與作用
2．2．2 房地產(chǎn)市場調(diào)研的基本類型
2．2．3 房地產(chǎn)市場調(diào)研的階段
2．2．4 房地產(chǎn)市場調(diào)研的內(nèi)容與方法
2．2．5 房地產(chǎn)市場調(diào)研問卷設(shè)計
2．2．6 房地產(chǎn)市場調(diào)研的流程與報告撰寫
2．3 房地產(chǎn)市場預(yù)測分析
2．3．1 房地產(chǎn)市場預(yù)測的概念、內(nèi)容和種類
2．3．2 房地產(chǎn)市場預(yù)測的必要性和原則
2．3．3 房地產(chǎn)市場預(yù)測的程序
第3章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
3．1 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境概述
3．1．1 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的概念
3．1．2 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的特點
3．2 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的分類
3．2．1 房地產(chǎn)市場營銷宏觀環(huán)境分析
3．2．2 房地產(chǎn)市場營銷微觀環(huán)境分析
3．3 房地產(chǎn)項目開發(fā)條件分析
3．3．1 房地產(chǎn)項目開發(fā)的可行性研究
3．3．2 房地產(chǎn)項目開發(fā)的投入產(chǎn)出分析
3．3．3 房地產(chǎn)項目開發(fā)的創(chuàng)新
3．4 房地產(chǎn)市場營銷主要競爭對手分析
3．4．1 識別競爭對手
3．4．2 判斷競爭者戰(zhàn)略
3．4．3 分析競爭者目的及角色
3．4．4 市場競爭戰(zhàn)略
3．4．5 競爭者的影響
3．5 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析方法
3．5．1 PEST分析法
3．5．2 五力模型分析法
3．5．3SWOT分析法
第4章 房地產(chǎn)消費者需求分析
4．1 房地產(chǎn)消費者需求概述
4．1．1 房地產(chǎn)消費者需求的概念、特點、創(chuàng)新模式及類型
4．1．2 房地產(chǎn)消費者購買行為模式
4．1．3 影響房地產(chǎn)消費者需求的主要因素
4．2 房地產(chǎn)消費者購買決策過程及特點
4．2．1 消費者購買決策過程
4．2．2 消費者購買決策的特點
4．3 房地產(chǎn)消費者需求模型分析和決策相關(guān)理論
4．3．1 消費者需求模型分析
4．3．2 消費者決策相關(guān)理論
4．4 房地產(chǎn)消費者心理探究
4．4．1 消費者心理概述
4．4．2 消費者心理探究
……
第5章 房地產(chǎn)STP定位分析
第6章 房地產(chǎn)產(chǎn)品策劃
第7章 房地產(chǎn)產(chǎn)品價格策劃
第8章 房地產(chǎn)市場營銷渠道策劃
第9章 房地產(chǎn)市場營銷促銷策劃
第10章 房地產(chǎn)市場營銷管理
參考文獻
1．1 房地產(chǎn)市場營銷概述
1．1．1 市場營銷的概念
1．1．2 房地產(chǎn)市場營銷的概念、理念及戰(zhàn)略
1．1．3 房地產(chǎn)市場營銷的特征
1．1．4 房地產(chǎn)市場營銷的作用
1．1．5 房地產(chǎn)市場營銷的流程
1．2 房地產(chǎn)市場營銷發(fā)展歷史簡述
1．2．1 市場營銷發(fā)展簡述
1．2．2 我國房地產(chǎn)市場及其營銷發(fā)展歷史簡述
1．2．3 房地產(chǎn)市場營銷發(fā)展動態(tài)及方向
1．3 房地產(chǎn)市場營銷教學(xué)和學(xué)習(xí)建議
1．3．1 教學(xué)方法的建議
1．3．2 學(xué)習(xí)方法的建議
第2章 房地產(chǎn)市場調(diào)研與預(yù)測分析
2．1 房地產(chǎn)市場概述
2．1．1 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場
2．1．2 房地產(chǎn)市場的特征與影響因素分析
2．1．3 房地產(chǎn)市場調(diào)研與房地產(chǎn)營銷關(guān)聯(lián)性分析
2．2 房地產(chǎn)市場調(diào)研分析
2．2．1 房地產(chǎn)市場調(diào)研的概念與作用
2．2．2 房地產(chǎn)市場調(diào)研的基本類型
2．2．3 房地產(chǎn)市場調(diào)研的階段
2．2．4 房地產(chǎn)市場調(diào)研的內(nèi)容與方法
2．2．5 房地產(chǎn)市場調(diào)研問卷設(shè)計
2．2．6 房地產(chǎn)市場調(diào)研的流程與報告撰寫
2．3 房地產(chǎn)市場預(yù)測分析
2．3．1 房地產(chǎn)市場預(yù)測的概念、內(nèi)容和種類
2．3．2 房地產(chǎn)市場預(yù)測的必要性和原則
2．3．3 房地產(chǎn)市場預(yù)測的程序
第3章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
3．1 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境概述
3．1．1 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的概念
3．1．2 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的特點
3．2 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的分類
3．2．1 房地產(chǎn)市場營銷宏觀環(huán)境分析
3．2．2 房地產(chǎn)市場營銷微觀環(huán)境分析
3．3 房地產(chǎn)項目開發(fā)條件分析
3．3．1 房地產(chǎn)項目開發(fā)的可行性研究
3．3．2 房地產(chǎn)項目開發(fā)的投入產(chǎn)出分析
3．3．3 房地產(chǎn)項目開發(fā)的創(chuàng)新
3．4 房地產(chǎn)市場營銷主要競爭對手分析
3．4．1 識別競爭對手
3．4．2 判斷競爭者戰(zhàn)略
3．4．3 分析競爭者目的及角色
3．4．4 市場競爭戰(zhàn)略
3．4．5 競爭者的影響
3．5 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析方法
3．5．1 PEST分析法
3．5．2 五力模型分析法
3．5．3SWOT分析法
第4章 房地產(chǎn)消費者需求分析
4．1 房地產(chǎn)消費者需求概述
4．1．1 房地產(chǎn)消費者需求的概念、特點、創(chuàng)新模式及類型
4．1．2 房地產(chǎn)消費者購買行為模式
4．1．3 影響房地產(chǎn)消費者需求的主要因素
4．2 房地產(chǎn)消費者購買決策過程及特點
4．2．1 消費者購買決策過程
4．2．2 消費者購買決策的特點
4．3 房地產(chǎn)消費者需求模型分析和決策相關(guān)理論
4．3．1 消費者需求模型分析
4．3．2 消費者決策相關(guān)理論
4．4 房地產(chǎn)消費者心理探究
4．4．1 消費者心理概述
4．4．2 消費者心理探究
……
第5章 房地產(chǎn)STP定位分析
第6章 房地產(chǎn)產(chǎn)品策劃
第7章 房地產(chǎn)產(chǎn)品價格策劃
第8章 房地產(chǎn)市場營銷渠道策劃
第9章 房地產(chǎn)市場營銷促銷策劃
第10章 房地產(chǎn)市場營銷管理
參考文獻
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